按摩器消費需求、市場競爭格局及銷售渠道分析

經常性加班仿佛是當代年輕人的一種常態，由于長時間的久坐，隨之而來的就是各種腰酸背疼，一邊努力打工，一邊拼命養生是年輕人的生活寫照。具有緩解肌肉疲勞、改善血液循環等作用和功效的各種按摩儀器滿足了年輕消費群體對于日常按摩放松的需求，成為了他們日常工作生活之中必不可少的養生利器。

隨著全球按摩椅產能向國內轉移，得益于人口紅利帶來的成本優勢，我國成為全球按摩器具研發國際環境和多重超預期因素影響。

2019年至2021年，我國按摩器具出口數量穩步上漲，2021年出口數量超過4億臺。2022年受全球經濟下行壓力影響，我國按摩器具出口數量有所減少，降至3.97億臺，同比下滑9%。2023年我國按摩器具出口數量再度回升至4.11億臺，同比增長3.4%。

據了解，90后成為養生產品的消費主力，撬動小家電養生新市場，超60%的腰椎肩頸、眼部按摩儀是90后們下的單。

按摩器消費需求

需求多樣化：消費者對于按摩器的需求越來越多樣化，不僅要求產品具備多種按摩模式和強度可調功能，還注重產品的便攜性、易用性和智能化水平。隨著健康意識的提升，消費者對于產品的健康安全性、環保性能和材質質量也提出了更高的要求。

重點細分品類：肩頸部、足部以及腰腹部按摩器因其能有效緩解這些部位的疲勞和不適，成為市場中最暢銷的產品類別。這些產品因其便捷性和針對性強而備受追捧。

按摩器市場競爭格局

市場競爭激烈：中國按摩器行業的市場集中度相對較低，這主要是因為按摩器產品的市場進入壁壘相對較低。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者對品質要求的提高，未來市場集中度有望逐漸提升。

據中研產業研究院《2024年版按摩器產業規劃專項研究報告》分析：

品牌格局：行業內存在多個知名品牌，如奧佳華、榮泰健康、倍輕松、SKG等，這些企業憑借品牌知名度、技術實力和市場布局在市場中占據重要地位。同時，一些國際品牌如松下、稻田、富士等也在中國市場占有一定的份額。此外，隨著行業門檻的降低，越來越多的新企業和新品牌涌入市場，進一步加劇了市場競爭。

市場份額：據相關數據顯示，奧佳華、榮泰健康、倍輕松等企業在按摩器市場中的份額較為突出。這些企業通過不斷提升產品質量、創新產品功能、拓展銷售渠道等方式鞏固市場地位。

按摩器技術發展趨勢

智能化：隨著人工智能、物聯網、傳感器等技術的應用，按摩器產品將更加智能化。通過AI技術實現更精準的按摩體驗，滿足用戶的個性化需求。同時，智能按摩器還具備健康監測、遠程控制等功能，提升用戶體驗和產品附加值。

健康化：按摩器將更加注重健康功能的設計和開發，如加入負離子、遠紅外線等健康元素。這些元素的加入將進一步提升按摩器的健康保健效果，滿足消費者對健康生活的追求。

場景化：按摩器產品將更加注重場景化的應用。例如，車內、睡眠等場景下的按摩需求將得到更多的關注和開發。這將進一步拓展按摩器的應用領域和市場空間。

按摩器銷售渠道

線上渠道為主：線上銷售渠道成為按摩器銷售的重要方向。京東、天貓、抖音等電商平臺是按摩器銷售的主要渠道。這些平臺通過豐富的產品種類、便捷的購物體驗和優惠的促銷活動吸引了大量消費者。

線下渠道穩定：雖然線上渠道占據重要地位，但線下渠道仍然保持穩定。一些品牌通過開設專賣店、體驗店等方式提供線下體驗服務，增強消費者的購買信心。

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