吳亞楠
嬰幼兒配方奶粉市場在全球范圍內持續保持增長態勢。據中研普華產業院研究報告顯示，全球嬰幼兒乳粉市場規模在2019年達到了約1000億美元，預計未來幾年內將繼續增長。中國作為全球最大的嬰幼兒乳粉市場，占據了全球約40%的市場份額。
盡管受到人口出生率下滑的影響，但中國嬰幼兒配方奶粉市場總量仍保持在千億規模。例如，2022年我國嬰幼兒奶粉行業市場規模約為3221.65億元，但同比下降了3.2%。這一數據可能受到人口出生率下滑的直接影響。
根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國嬰幼兒配方奶粉行業市場發展預測與投資分析報告》顯示：
嬰幼兒配方奶粉行業發展前景、市場集中度、發展趨勢
我國嬰童食品產業的空間非常巨大，核心產品業務擁有良好的發展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉鎮下沉，三四線城市及鄉鎮作為未來人口的重點增長地區，嬰童產業消費量還存在巨大潛力，行業企業未來在這些地區仍有充分的發展空間。
隨著人們健康意識的提高和嬰幼兒營養需求的日益增長，消費者對嬰幼兒配方奶粉的要求也越來越高。除了基本的營養需求外，消費者還更加關注乳粉的原材料來源、生產工藝、添加劑等因素。此外，特殊需求增加，如有機乳粉、特殊配方乳粉和敏感配方乳粉的需求不斷增長。高達98.6%的家長在選購奶粉時會考慮全面營養嬰幼兒奶粉，這顯示出消費者對奶粉營養全面性的高度關注。
嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈，既有國內知名品牌如飛鶴、伊利、君樂寶等，也有國際品牌如惠氏、美贊臣、雅培等。這些品牌通過品牌建設和維護，以及產品質量和安全性來贏得市場份額。按銷售額進行測算，2022年嬰配奶粉市場市占率CR5(前五大品牌市占率之和)為57.2%，市場集中度較高。其中，飛鶴、伊利、雀巢、達能和君樂寶等品牌占據了市場的主導地位。
從2021年開始，出生人口數的持續下滑讓國內奶粉市場的市場總量不斷萎縮，行業陷入深度調整，而年初的回暖也讓不少母嬰人倍感振奮，但沒想到上半年等來的并不是行業觸底，而是更激烈的內卷。
“一老一小”方向的營養品轉型仍是乳企重點布局的方向。《2024中國兒童營養趨勢洞察報告》顯示，截至2023年，我國3-12歲兒童人口規模達1.68億，是0-3歲嬰幼兒人群的5倍多。
目前全球出生率較高的東南亞、中東、南美等市場，很多并沒有本土嬰配粉品牌，目前中國飛鶴已經拿到加拿大首張嬰配粉生產許可證，并希望通過加拿大工廠覆蓋美加和墨西哥市場等更多海外市場。
此前，澳優乳業(01717.HK)、合生元等國內品牌也利用海外工廠的優勢，進行全球市場布局，但在整體收入中，國際化的貢獻還不大。澳優2023年財報顯示，其自有品牌羊奶粉收入32.8億元，其中海外市場收入3.8億元，同比增長44.7%，但主要收入還是來自中國市場。
嬰幼兒配方奶粉市場具有廣闊的發展前景和投資機會。隨著消費者對品質和安全性的要求日益提高，高端、超高端嬰幼兒配方奶粉的市場份額將持續增長。
個性化、精細化喂養：隨著新生代媽媽成為育兒主力軍，嬰幼兒配方奶粉行業將更加注重產品的個性化和精細化。
品牌競爭加劇：大品牌企業將不斷提升產品質量和品牌地位以吸引消費者，而小品牌企業則需要通過差異化定位來尋求成長機會。
技術創新：利用生物技術、納米技術等高新技術提高產品的營養價值和安全性將成為行業共識。
政策法規加強：政府對嬰幼兒配方奶粉的監管將越來越嚴格，企業需要嚴格遵守相關法規和標準以確保產品的質量和安全。
銷售渠道多元化：線上電商平臺和線下母嬰店將成為重要的銷售渠道，企業將通過差異化銷售和營銷策略加強與母嬰門店的渠道合作。
隨著消費者對嬰幼兒營養的關注不斷增加以及家庭收入水平的持續提升，高端和差異化的產品將繼續受到消費者的青睞。同時，特殊配方奶粉的需求也將隨著特殊群體數量的增加而不斷增長。此外，隨著國際市場的拓展，國內奶粉企業也有機會在國際市場上尋求新的增長點。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的嬰幼兒配方奶粉行業報告對中國嬰幼兒配方奶粉行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
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