動漫電影行業分析：2023年國產動畫大放異彩 動漫或拉動區域經濟增長

回顧2023年，國產動畫大放異彩。

《中國奇譚》憑借中式美學“封神”，《深海》以瑰麗奇幻的風格給人留下深刻印象，《長安三萬里》在觀眾面前鋪開一卷熟悉的唐詩“盛世”。

從2015年的《西游記之大圣歸來》到2019年票房創紀錄的《哪吒之魔童降世》，從更早的《十萬個冷笑話》到如今口碑與播放量雙豐收的《刺客伍六七》《大理寺日志》《時光代理人》等，無論是電影還是劇集，國產動畫的出圈速度正在肉眼可見地加快。

由此表明，動畫已經不再是冷門小眾的亞文化，而成為了有市場號召力的文化產品。

隨著中國二次元用戶規模逐漸壯大，帶動漫畫、動漫行業快速發展，根據數據顯示，中國二次元用戶規模呈現逐年上漲態勢，用戶規模從2014年的1.5億人上漲至2021年的4.6億人，年復合增長率為17.36%。

目前，我國動漫產業總產值已接近3000億元，市場前景十分可觀。如今的中國動漫，以文化為基礎、以藝術為形式，正發揮出巨大的乘數效應。

中國動漫電影行業發展分析

動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等。動畫電影產業鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環節。上游是內容提供方，包括原創動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環節，涉及到原創動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業。中游是動畫作品的發行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網絡視頻播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權代理公司和IP衍生品開發公司。

在各行各業深度融合、多元發展的今天，中國動漫不再是一個輝煌卻單一的藝術作品，動漫影視的爆火出圈，甚至成為拉動區域經濟增長的重要力量。

2023年，據零售平臺美團數據，自7月8日《長安三萬里》開播十天以來，西安當地各類業務數據亮眼。飲食方面，省外游客到店餐飲堂食訂單量同比增長387%。住宿方面，外省來西安的酒店和民宿訂單量同比增長339%。門票方面，省外游客的旅游訂單量同比增長超28倍。其中，人文古跡、展覽館和動物園的訂單量位列前三。

同程旅行數據也顯示，受益于影視劇熱播及暑期親子游、學生游等疊加影響，7月10日至7月19日，同程旅行平臺上西安相關關鍵詞搜索熱度顯著增長，環比上漲近5倍。從旅游產品來看，僅7月10日至7月19日期間，西安酒店預訂量已超過6月整體預訂量，景區預訂量較6月同期上漲116%。其中，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、大雁塔、長恨歌等熱門景區及演出一票難求。

據中研產業研究院《2024-2029年中國動漫電影行業發展分析與投資研究咨詢報告》分析：

值得一提的是，動畫電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動畫顯然是更容易進行IP多元衍生開發的形態，人物造型可以復刻，世界觀設定資源也能在游戲等內容中高度復用，隨著國內衍生品開發產業規模的擴大以及版權市場正規化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會越來越重要。

從整體市場來說，國產動漫影視周邊衍生開發絕對是一個蒸蒸日上的產業。順應受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的良好機遇，我國動漫行業正迎來新的增長點。

值得注意的是，盡管中國動漫產業在制作環節具有一定的優勢，但在發行和衍生品開發等環節相對較弱。這導致了動漫作品的收益大部分依賴于播出平臺，而原創作者的收益卻相對較少。同時，國內對知識產權保護的力度不夠，也影響了動漫產業的健康發展。

報告對中國動漫電影及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國動漫電影行業發展狀況和特點，以及中國動漫電影行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判。

想要了解更多動漫電影行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國動漫電影行業發展分析與投資研究咨詢報告》。