補腦保健食品行業發展現狀及機遇深度分析

大腦是人類神經系統中最高級的部位，通過復雜的功能讓人體完成思維、記憶、運動和情緒等反應，其健康程度與靈活狀態決定著我們的生命質量。目前，對于腦健康的定義并沒有一個公認的說法。根據美國疾控和預防中心，以及美國心臟協會/美國卒中協會(AHA/ASA)的定義，通常所理解的腦健康是指在沒有影響正常腦功能的明顯腦疾病情況下，人在特定年齡可以保持最佳的大腦完整性，維持認知、精神和情緒，擁有包括學習、判斷、語言和記憶的能力，進行正常的社會生活。

隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”將是行業增長的主要驅動人群。《報告》顯示，72.0%的受訪者將保健品當作營養補充劑，大多受訪者明晰保健品調節人體機能的用途，對保健品的認知逐漸提高。消費者購買保健品的關注因素中，排在前三位的是功能、產品成分、產品資質，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。

為確保補腦保健品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解補腦保健品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能補腦保健品從業者搶跑轉型賽道。

近年來，針對大腦的相關研究也越來越多，僅是科學期刊Nature在近兩年發表的相關文獻中就多達1萬七千多篇。科學家和研究員們致力于探究影響大腦健康的因素和增強認知的手段。近日，美國加州大學圣地亞哥分校的研究人員在Cell Metabolism上發表的研究表明，在阿爾茨海默病(AD)小鼠模型中，間歇性禁食通過調整小鼠的晝夜節律，能夠減少淀粉樣蛋白沉積，增加淀粉樣蛋白清除率，相比常規飲食組改善了AD小鼠的睡眠并恢復活動節律，還改善了記憶力和認知能力。這表明間歇性禁食可以幫助減輕AD的行為癥狀。

全球老齡化進程的加快，致使老年癡呆的人數也越來越多。這種大腦的退行性病變日益引起人們重視，促進大腦健康的保健品由此成為很多老人的需求。從事腦力勞動的白領階層以及具有較大升學壓力的學生群體對于補腦保健品的需求也有所增加。當前市面上具有增強記憶力功能的保健品種類較多，國內補腦保健品市場價格分化明顯，其中進口產品售價顯著高于大部分國產產品。

近年來，隨著居民收入水平的提高，消費者對補腦保健品需求日益增長，促進國內補腦保健品產量不斷增長，2013年我國補腦保健品產量為25.43億粒/支，2022年產量增長至64.15億粒/支，需求量77.33億粒/支。

目前，我國各年齡段保健品滲透率均遠低于美國。美國各年齡階段保健品滲透率基本在30%-73%之間，我國各年齡階段保健品滲透率基本在10%-30%之間，遠低于美國。尤其在中老年齡階段，這個差距尤為突出。35-44歲階段，中美保健品滲透率相差40%;65歲及以上階段，中美保健品滲透率相差50%。我國保健品滲透率有待進一步提高。

補腦保健品行業市場機遇分析

目前，相比于美國、澳洲等成熟市場，我國消費者對保健品的認知不夠成熟，所以中國的保健品渠道端承載了比較多的消費者教育功能，而直銷和藥店是具備強信任背書及重關系推介型的渠道，因此仍屬于我國保健品的主要渠道，占比近50%(直銷 25%，藥店 23%)。

目前，國內保健食品市場以美國、澳大利亞、日本、新西蘭等發達國家品牌為主，銷售額約占總銷售額的70%，國內保健品品牌占比約30%，仍有較大產品創新和增長空間。

國產品牌湯臣倍健以維生素產品的精細化運營，與海外品牌錯峰開戰;諾特蘭德則從健身減脂人群入手，上架乳清蛋白、維生素類產品形成單一爆品，并運用達人分銷、新店破零后，以品牌專業化的自播方式和“場景化+性價比”原創內容沉淀品牌資產。

補腦保健品能促進腦細胞發育，加強腦細胞功能，是青少年改善記憶的捷徑，有效緩解大腦衰老，預防老年癡呆和抑郁癥的發生，補腦保健品市場具有廣闊的發展前景。隨著行業越來越規范化，市場監管力度不斷增強，行業也逐漸呈現良性發展未來隨著國家對行業的監管日益完善，將有越來越多有效果的功能產品得以“正名”。保健品行業歷史悠久，能夠緊抓消費者需求，緊跟市場主流，做好品質產品，就可以在消費市場中提升自身的競爭力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內腦保健食品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。