戶外用品行業市場深度分析：中國戶外用品行業的市場規模約2000億元

戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

中國戶外用品行業目前的市場規模約2000億元，整個行業增速維持在高個位數，其中戶外服裝的市場規模超300億元，戶外鞋的市場規模超100億元，這兩個細分行業增速在10%以上。另外，中國前十大品牌的市占率在2023年已達到了80%，但戶外運動的滲透率只有28%。

為確保戶外用品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解外用品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能外用品從業者搶跑轉型賽道。

“天氣暖和了，打算和家人到郊外賞花露營，之前在網上做功課發現，現在‘輕量化’的裝備越來越多，這次特意過來看看。”帶著小孩逛商場的王菁菁說。

“從3月初開始來店里了解戶外裝備的人就多了起來，了解露營裝備、騎行裝備的人比較多，輕量化的裝備更受歡迎。”北京南四環一家戶外用品專營店的銷售員告訴記者。

天貓日前發布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，騎行、水上運動、徒步是消費者春夏季戶外運動的首選。今年以來，單車配件在天貓成交金額同比增長70%，成交筆數同比增長超50%。同時，天貓整車成交呈現消費升級趨勢，自行車單品中購買公路車的單價最高。這也意味著，越來越多的騎行愛好者消費選擇正從入門進階為專業。

值得一提的是，近年來女性體育消費在戶外消費中占比越來越大，在剛剛過去的各大電商平臺的“女神節”促銷活動中，運動裝備成為新亮點。在什么值得買平臺，婦女節促銷期間，“瑜伽”相關商品GMV(商品交易總額)同比增長1495%。

近年來，許多運動及戶外品牌不斷拓展產品線，越來越多的瑜伽服飾出現在了徒步、健身、跑步等不同戶外運動場景中。

什么值得買運動行業相關負責人在采訪中表示：“近些年來，越來越多品牌深耕細分市場，對不同運動場景和消費圈層進行精細化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，從技術到品質再到性價比，贏得了更多的消費者。”

戶外用品行業市場機遇分析

近幾年，年輕消費者加入戶外圈，相比戶外深度愛好者更多追求的進階與突破，當下的戶外新人群更追求過程的體驗。因此，在相關消費選擇上，戶外產品的重點也從過去的專業型、全能型產品，轉變為更生活化、應用場景更廣的產品。

2024年，行業將迎來體育大年，四大世界頂級賽事齊聚一堂，再加上C羅的中國之行，無疑將點燃公眾對體育的無限熱情，預示著運動戶外熱潮即將達到新的高潮。

在這股熱潮中，沖鋒衣等戶外消費品已經嶄露頭角，成為國民消費的新寵。隨著行業的持續火爆，越來越多的運動戶外品牌開始在天貓等電商平臺沖擊業績新高。據統計，過去一年里，淘寶天貓運動戶外領域就有18個品牌銷售規模突破10億大關。

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