香薰行業發展前景研究報告：睡眠香氛迎新風口

隨著健康意識的提升，消費者對香薰產品的需求不斷增加。香薰被視為一種天然、安全的健康療法，能夠緩解壓力、促進睡眠、改善心情等。此外，個性化定制的需求也在增長，越來越多的消費者希望根據自己的喜好和需求來搭配香薰產品。

近年來，香薰市場的規模實現了穩定增長，預計未來幾年將保持一定的增長率。全球香薰市場的價值有望在2025年增長至150億美元。中國市場的香薰需求也在逐年增長，市場規模不斷擴大。

根據中研普華研究院撰寫的《2024年版香薰產業規劃專項研究報告》顯示：

香薰行業發展前景研究報告

近年來，香薰行業生產技術逐漸成熟，并向更高精尖水平發展。數字營銷、傳統制造工藝、機械化生產等新技術不斷引入，為行業帶來創新動力。同時，電子商務等新渠道的大力發展也拉動了全行業的快速發展。此外，各形式的聯盟逐漸增多，加強了行業內的交流與合作，形成了一個完善的生態系統。

隨著香薰行業技術水平的進一步提升，中國香薰行業將進一步拓寬國際市場，加強與國際市場的交流合作，擴大影響力和實力。

香薰市場競爭激烈，存在多個主要競爭對手。傳統香薰品牌具有悠久的歷史和良好的市場聲譽，而新興品牌和創新型公司則通過推出新產品、提供更多種類的香薰選擇和不同類型的消費體驗來吸引消費者。此外，市場上還存在各種直銷渠道和電商平臺，增加了市場的競爭壓力。

現代香水普遍被認為誕生于14世紀的歐洲，而后衍生出作用于環境的香氛產品。19世紀，以石蠟制作的香薰蠟燭借助機器生產實現規模化，香薰蠟燭也由此成為現代香氛產品的主流形態，并在二十世紀后半葉廣布全球市場。

中國消費市場接觸的現代香氛，部分源于國際彩妝品牌旗下的高端香氛線，但多數還是白牌以及“花露水”這樣的邊緣品類，有類無品、兩極分化的產業格局持續多年。

睡眠香氛迎新風口

2023年至今，雖然有不少美妝企業已主動終止IPO，比如毛戈平、涅生科技等，但身處細分賽道的香氛企業，沖刺IPO的熱潮仍在持續。

先是格林生物、萬香科技等兩家香氛頭部企業均于去年重啟IPO，再是中草香料北交所IPO于本月順利過會。據《化妝品觀察》不完全統計，目前仍有5家香氛企業走在沖擊IPO的路上，除上述提及的3家企業外，還有美通和波頓香料。

《國際美妝巨頭們正迎來危機》，香氛市場高增是呈現于美妝巨頭間的共性特征。以LVMH為例，2023年，其香水與化妝品部門銷售額首次突破80億歐元，同比增長7%。財報中提及，所有地區的香水和彩妝發展勢頭尤其強勁，迪奧Sauvage2023年再次成為全球最暢銷香水。

有行業專家預測,睡眠香氛或將成為下一個市場新風口,引領香氛行業進入全新的發展階段。

傳統香氛行業長期以來以香氣、包裝和品牌形象作為競爭的核心。isleep睡眠香氛則與眾不同,它打破了傳統香氛的局限,將關注點從單純的香氣和包裝轉向了更深層次的健康睡眠需求。品牌精心調配出能夠改善睡眠質量的香氛配方,幫助消費者在繁忙的生活中找到寧靜與放松。

在美博會上,isleep睡眠香氛展示了其豐富的產品線和創新的營銷策略。無論是針對不同睡眠需求的香氛產品,還是與消費者互動的線上線下活動,都體現了品牌對于市場趨勢的敏銳洞察和精準把握。

2024開年，歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD完成了對中國本土高端香水香氛品牌“觀夏 To Summer”的少數股權投資。據歐萊雅公告，其將助力觀夏進軍全球市場，并為世界各地的消費者帶來一場啟發于游牧景觀、詩書畫卷，東方文藝哲思的嗅覺感官之旅。

前不久，聞獻DOCUMENTS也獲得了新一輪投資，由國際新奢美妝品牌集團USHOPAL領投。

上述品牌能獲得投資的原因之一，是以高端香氛為代表的消費升級正在崛起。

香薰行業市場競爭

香薰行業中，新興品牌和創新型公司不斷涌現，它們在競爭中通過獨特的產品特性、創新的市場策略以及強大的品牌力，為消費者提供了多樣化的選擇。

京東京造：作為電商巨頭京東的自營品牌，京東京造推出的車載固態香膏以其散香均勻、香味持久的特點受到消費者的歡迎。這款產品體積小巧，方便攜帶，且留香時間長達90天以上，為消費者提供了優質的香薰體驗。

3M：3M公司以其強大的研發實力和創新精神，在香薰行業中也占據了一席之地。其推出的車載環境香氛和汽車香氛，不僅分解異味，還能散發出淡雅不刺鼻的香味。這些產品不含酒精，安全性高，且香味持久，滿足了消費者對高品質香薰的需求。

圖拉斯：圖拉斯是一家專注于車載香薰領域的創新型公司。其車載香薰擺件采用法國進口羅伯特香料和食品級凝膠香片，香味能持久120天。同時，產品采用航空級鋁合金鍛造，不僅美觀大方，還保證了產品的耐用性。

名創優品MINISO：名創優品作為一家以創意設計和高品質產品著稱的品牌，近年來在香薰領域也取得了顯著的成績。其聯手全球頂級調香師和香精供應商推出的大師香薰系列產品，以其獨特的香味和高品質受到了消費者的喜愛。此外，名創優品還通過海外擴張，將香薰產品帶到了全球各地，為中國香薰品牌贏得了國際聲譽。

isleep作為香薰行業的創新者和領軍品牌，專注于研發高效的睡眠香氛產品。其團隊深入研究了香薰療法和睡眠科學，推出了具有獨特配方和科學依據的睡眠香氛產品。這些產品旨在幫助用戶改善睡眠質量，享受高質量的睡眠體驗。

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，這些品牌和公司仍需保持創新精神，不斷提升產品質量和服務水平，以在市場中立于不敗之地。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的香薰行業報告對中國香薰行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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