線下休閑娛樂產業市場深度調研報告2024

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時間開始熱鬧起來的，隨著社會生產力的不斷提高，就業人數不斷增多，勞動報酬不斷提高，人們的休閑時間也越來越多。傳統意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內容也較淺顯。由于現代生產力的發展，越來越多的人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和資金用于休閑娛樂，消費結構也隨之發生變化。

線下休閑娛樂一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設備進行娛樂的各類游藝娛樂場所。

線下休閑娛樂產業市場深度調研

休閑娛樂中心所提供的消費項目是為了滿足客人基本生活需求以外的更高層面的需求，光顧休閑娛樂中心的客人數量，消費狀況受客人的興趣、愛好、年齡、健康狀況等因素的影響。在服務過程中，應針對不同項目的客人的各種特點，采取不同的服務方式，這樣才能達到較高的服務水平。

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗和認知體驗，營造氣氛讓參與者享受某種狀態。沉浸式元素對文化、娛樂、旅游等產業的改革創新具有深遠意義，基于“十四五”指導文化發展趨勢，各地均積極更新文旅產業布局，沉浸式元素為新時代文旅產業煥發生機貢獻力量;沉浸式元素在新文娛產業中發展迅猛，表現為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業態快速成長。

1、劇本殺

近年來，劇本殺曾一度成為年輕人的新社交場所。然而，天眼查專業版數據顯示，無論是成都還是全國，截至目前，2023年新注冊劇本殺企業較2021年減少了一半。

從天眼查專業版了解到，從全國來看，2020年、2021年、2022年、2023年的年度新注冊劇本殺企業分別為1807家、3800家、1493家、1373家。從成都來看，2020年、2021年、2022年、2023年的年度新注冊企業分別為58家、162家、55家、59家(2023年數據截至2023年9月4日)。兩組數據都反映出，2021年是劇本殺資本涌入的高峰，如今趨于平緩。

如今，劇本殺已不再局限于懸疑、推理，還有不少情感本、研學本、文化本等，劇本殺的名稱也升級為“劇本娛樂”，并展現出無限可能。但劇本殺作為依托于劇本的社交演繹游戲的本質并未改變。

2020-2022年期間，我國劇本殺行業共發生了18起融資事件，投融資活躍度不斷上升。截至2022年12月9日，2021年與2022年我國劇本殺行業投融資事件數量均為8件。

從投融資金額來看，2020-2022年，我國劇本殺行業投融資金額總體呈上升趨勢。在公開披露投資金額的劇本殺行業融資事件中，2021年全年行業投融資金額為0.84億元;截至12月9日，2022年投融資金額為0.74億元。

目前，劇本娛樂行業繼續走在行業監管與產業升級的道路上，逐漸在整治中走向規范，在升級中助推經濟發展，同時也面臨隨著行業發展進一步帶來的消費者審美疲勞、玩法創新等新問題。

2、密室逃脫

密室逃脫，又叫TAKAGISM，是一款燒腦益智冒險類游戲。

密室逃脫是經由外國線上解謎游戲，逐步發展成為線下的真人實景游戲。密室逃脫內容豐富，可從房間、游戲規則、玩家、游戲道具、故事情節等密室構成要素進行分類;而根據游戲道具不同，密室還可分為傳統密室和沉浸式密室。

密室逃脫行業的主要盈利模式是基于實時付費的模式，即玩家在游戲中購買道具或游戲幣，而游戲開發商則可以從中獲取收益。此外，在大型項目中，一些游戲開發商也可以采取廣告聯盟的形式，聯合第三方廣告平臺，實現雙方盈利;同時，也可以在游戲平臺上創建虛擬商店，發售第三方制作商生產的游戲實體貨幣，或者向第三方制作商收取定制和分發費用等。

據中研產業研究院《2024-2029年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》分析：

僅2023年第一季度，美團上劇本娛樂市場規模環比增長47%，以密室逃脫行業為例，平臺上活躍商家數及用戶數恢復趨勢明顯，銷售額環比增長50%以上。

密室逃脫行業如今廣泛流行，據不完全統計，目前密室逃脫活動在全球范圍內已經有數十家公司在提供密室逃脫服務，業內共有超過一百種不同的游戲，占據了消費者市場的大部分份額。不同的城市也極力推廣自己的密室逃脫服務，吸引更多的游客前來體驗。

密室逃脫、劇本殺等新業態游戲因為懸疑性、刺激性，成了市場新寵。在此類益智、挑戰、刺激與恐怖并存的游戲火熱發展的同時，由此引發的侵權責任事故隨之而來，特別是對未成年人造成的傷害，應當如何依法界定與規制，引起社會的關注。

當前，在密室逃脫行業，游戲玩家最關注的是安全問題，其次是行業規范化問題。密室逃脫作為一種創意密集型產業， 主題創新是行業發展的核心競爭力，因而積極開拓新的主題，在密室中融入更多容易被消費者所接受的時尚潮流新玩法成為了未來密室行業改進的關鍵點。

沉浸式元素產業份額擴大的同時，伴隨而來發展不均、盜版抄襲等產業亂象。

基于國家文旅、文娛及相關領域的布局和指導，應盡快出臺有關沉浸式元素的產業法規以保障區域沉浸文旅產業改革升級。各地沉浸式元素產業需要及時成立產業協會與聯盟，建立產業規范，加強知識產權保護。成立協會是大勢所趨，將有利于政企商之間的交流溝通，搭建合作交易平臺，營造積極健康的產業環境，引領沉浸式產業駛入良性發展的快車道，為企業和產業持續發展提供強勁動力。

我國的娛樂產業自誕生以來發展速度越來越快，形式也越來越多樣，考慮到新時代播放技術、大數據等科技的發展，我國娛樂產業也必定會再登新高。

報告在總結中國休閑娛樂發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國休閑娛樂的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為休閑娛樂企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多線下休閑娛樂行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》。