融媒體行業市場現狀及投資前景分析

推進媒體深度融合，是對主流媒體打造全媒體傳播體系,進而構建新型媒體生態的總要求。掌上春城客戶端是昆明市委機關報《昆明日報》的新媒體平臺,2014年6月上線以來,已經完成報端一體、多媒體生產、全媒體發布的“小融合”;實現“春融云”技術平臺服務昆明融媒體“市縣一體”、新聞+政務服務的“中融合”。深度推進媒體融合,要從根本上實現一體化融合、構建新型盈利模式。關鍵在于推進“大融合”,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系,通過打造一體化的技術、用戶、數據平臺,提升跨界服務能力,創造新的可持續發展空間。

實現核心平臺“大融合”。主流媒體自主可控平臺要扛起用戶體驗融合責任,把內容供給做得更快、更精、更多、更準。掌上春城客戶端于2023年完成8.0升級,最顯著的變化是完成“雙百”目標,即實現“100+春城號、100+服務功能”;完成問政“問吧”版塊用戶交互平臺的搭建;完成各類垂直化綜合服務體系的一體化呈現,初步構建起“新聞+政務服務商務”的新型傳播平臺。一是以“大融合”引領內容平臺化升級。

為確保融媒體行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解融媒體行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能融媒體從業者搶跑轉型賽道。

從國潮熱到虛擬主播浪潮，從大小屏聯動到元宇宙，在紛繁復雜的媒介環境中，提升內容力，緊抓新技術發展機遇，把握用戶思維，創新經營模式方能在競爭中贏得生存與市場，占得先機。

政策催生出了融媒體行業的巨大風口。2014年，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》獲通過，融媒體建設正式上升為國家戰略。近兩年政府陸續出臺了關于融媒體建設的多個文件。融媒體建設需求在這一時期集中爆發。

財政方面，2019年中央補助地方公共體系建設專項資金預算達147.1億元，主要用于支持縣級融媒體中心建設。該預算比2018年執行數增加18.1億元，漲幅達14%。

自2014年媒體融合上升為國家戰略，經過近十年的實踐探索，媒體融合已挺進“深水區”和關鍵期。視聽生產、視聽傳播等各個環節都發生了前所未有的變化。這種變化不是從“單屏”到“多屏”終端數量的簡單疊加，而是在新的視聽行為和場景下，傳播邏輯的革新和置換，內容和屏幕之間突破了一一對應的線性關系，逐漸向多元、復雜、交互的方向演進，正如光束通過不均勻介質發生散射，最終光射方向、面積、強度都是多變的。

媒體融合離不開技術支撐，靈活使用音視頻、動畫、VR、AR等技術精心創作，方能打造出現象級產品，實現破圈跨界的傳播效應。”談到新技術新應用，尤溪縣融媒體中心“魷魚”網絡科技工作室負責人余銘偉深有體會。尤溪縣融媒體中心應用AI、VR、AR、4K、8K等新技術，先后開發了智慧尤溪APP、尤溪縣數字鄉村小程序等數字平臺，構建“媒體+政務+服務”體系，著力打造“指尖上的行政服務中心”，讓群眾搭上融媒體的信息快車。

優秀的融媒體作品往往是優秀人才的才智結晶，選人用人是推進媒體深度融合發展的關鍵。尤溪縣融媒體中心創新選人用人機制，采取“事業編制+國有企業”聘用形式，通過“引—留—用—育—塑”模式，持續做好引進和留住人才工作。建立靈活的人才錄用機制，從薪資、編制、住房、配偶安置、子女入學等多方面，為人才留用提供全要素保障。中心大力培養“全媒型”人才，2022年先后成立了“TEAM-X”短視頻、“8分鐘”紀錄片等多個工作室。打造學習型隊伍，建立起12個學習小組，鍛造精品內容生產“尖兵團”。

融媒體行業市場機遇分析

隨著人工智能和大數據技術的不斷發展，融媒體中心將越來越注重智能化技術的應用。通過智能推薦算法、人臉識別技術等手段，實現對用戶需求的精準理解和個性化推送，提供更符合用戶口味的內容。同時，融媒體中心還將探索虛擬現實、增強現實等新技術的應用，為用戶帶來更沉浸式的閱讀、觀看體驗。

融媒體中心將進一步加強與各類傳媒平臺的合作，實現跨平臺傳播。無論是社交媒體、音視頻平臺還是應用程序，融媒體中心都將積極拓展內容觸達渠道，將優質的內容傳遞給更廣泛的受眾。同時，融媒體中心還將注重內容生產的多樣性，以短視頻、直播、互動游戲等形式吸引更多年輕用戶的關注。

隨著全球化進程的加速，融媒體中心也將積極邁向國際化發展。通過與國外媒體機構的交流合作、海外市場的拓展，融媒體中心可以更好地了解國際傳媒發展趨勢，增強國際競爭力，拓寬國際影響力。

總結起來，融媒體中心的發展趨勢包括全媒體融合、智能化技術應用、跨平臺傳播、創新業務模式和國際化發展。作為新時代傳媒格局的引領者，融媒體中心將持續推動傳媒行業的創新發展，為用戶提供更優質的信息服務，同時也為傳媒產業的繁榮發展注入新動力。

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