運動鞋市場競爭分析及運動鞋消費偏好調查2024

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

隨著全球經濟飛速發展，居民生活水平提高，越來越多的人關注健康和運動，尤其自新冠疫情爆發以來，人們對健康更加重視，運動健身意識快速覺醒，而運動鞋作為運動裝備的重要組成部分，受到廣大消費者的青睞。

近年來，中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰略層面，2021年7月18日，國務院發布《全民健身計劃(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升。

進入“十四五”時期，國家在體育事業發展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經常鍛煉人口要達到總人口規模的 38.5%，體育產業總 規模要達到 5 萬億元。

在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大提升。

運動鞋是設計用于從事各種體育活動或鍛煉的鞋類，它們通常具有特殊的設計和技術，以提供對特定運動或活動的最佳支持、舒適性和性能，運動鞋大致可以分為球鞋、跑步鞋、休閑運動鞋等類型，在選擇運動鞋時，重要的是考慮到個體的特殊需求，如足弓高低、步幅、運動類型等。

運動鞋市場競爭分析

中國運動鞋行業內參與者眾多，市場競爭較為激烈，既有國際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創新品牌，國際知名品牌如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)等在中國市場一直占有較大份額;而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運動鞋品牌通過本土文化的融入、產品的性價比以及不斷提升的品質，在本土市場上贏得了一定的市場份額。

從本土運動鞋品牌營收情況來看，2022年安踏體育、特步國際、李寧、361度和貴人鳥營業收入均保持增長趨勢，其中，安踏體育增幅尤為明顯，2022年安踏體育營業總收入達536.5億元，同比增長8.8%，且明顯高于特步國際、李寧、361度和貴人鳥。

隨著消費者需求的不斷變化，一些新興的創新品牌涌現，致力于在設計、科技創新方面，通過獨特的產品特色和市場定位，逐漸在市場上建立起自己的地位。

2023年上半年京東平臺運動鞋包市場的銷量為1600萬+，環比增長約7%，同比增長約16%;銷售額為51億+，環比增長約8%，同比增長約26%。同運動服飾一樣，上半年運動鞋包市場的品牌數、店鋪數和動銷sku數也紛紛增長。

運動鞋包市場中，上半年京東熱銷TOP5品牌分別為耐克、安踏、李寧、阿迪達斯和鴻星爾克。其中，耐克上半年的銷額將近10億，市占約19%;安踏上半年的銷額為5.3億+，市占超過10%。此外，剩余熱銷品牌的市占比均在10%以下。

耐克運動鞋在2024年初遭遇銷售困境，折扣幅度高達44%，營收同比下跌1%，面對市場挑戰，公司采取裁員1600人等措施以削減成本。

據中研產業研究院《2024-2029年運動鞋產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

2024年初，耐克運動鞋在分銷渠道的平均折扣幅度達到44%，這一數字是2022年同期的兩倍多。在美國最大運動服飾分銷商Foot Locker的紐約門店，Lebron 20籃球運動鞋和Air Max運動鞋都出現了降價促銷。然而，這些折扣策略并未能有效提升耐克的業績。截至2023年11月30日的前三個月內，耐克的營收下滑了1%，分銷渠道的營收更是下跌了3%。

分析人士認為，耐克過度依賴潮流文化可能是其面臨困境的主要原因。隨著亞文化被主流商業收編，其獨特性和吸引力逐漸減弱。耐克和其他品牌需要尋找新的策略來維持其市場地位。在這個眼球經濟時代，品牌需要快速適應市場變化，以創造新的消費熱點。

運動鞋消費偏好調查

調查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區間。喜歡購買國內品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區間，偏好國貨的人群占比高達34%。

70%的消費者會通過平臺種草運動鞋，短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

值得關注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費者更喜愛游泳。

報告對我國運動鞋的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對運動鞋業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據運動鞋行業的政策經濟發展環境對運動鞋行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多運動鞋行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年運動鞋產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。