體育行業發展現狀、相關政策梳理及市場投資機會

伴隨我國經濟發展進入新常態以及產業結構轉型，體育產業作為新的經濟增長動力之一，對于國民經濟的拉動作用得以凸顯。同時，我國居民生活水平以及健身意識不斷提高，也進一步為體育產業的發展提供了強勁的發展動力。

2012年至2021年，我國體育產業總規模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，年均增速分別達14.01%、16.08%，產業增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。

我國體育產業規模不斷擴大，已成為經濟發展的新增長點。2021年體育產業增加值已達到金融產業的近八分之一、文化產業的四分之一、住宿和餐飲業的近70%，充分展現出經濟新增長點的發展潛力。

體育行業發展現狀

我國體育產業已形成結構多元、上下協同發展的完整產業鏈條，包括上游資源、中游運營傳播、下游體育衍生產業;上游提供資源生產并帶動全產業鏈繁榮，是產業鏈的核心與動力源;中游主要進行賽事培育、組織、運營及營銷傳播等，是產業發展的助推器;下游體育衍生業包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產業相關企業提供變現出口。

天眼查數據顯示，現存與體育相關的企業1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關企業211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。

體育消費作為一種對人本身的“投資”型消費，正獲得越來越多的消費者青睞，推動體育消費發展，對城市發展、經濟增長、國民健康和民族振興均有裨益。根據國家體育總局的數據，2022年中國健身休閑業實現增加值為1.3萬億元，占體育產業的38.2%。

體育行業相關政策梳理

近年來，國家密集出臺一系列的產業支持政策，如《體育發展“十三五”規劃》(2016年)、《體育強國健身綱要》(2019年)，以期推動體育產業的快速健康發展。

2021年4月，國家發改委與國家體育總局聯合印發《十四五時期全民健身設施補短板工程實施方案》，提出將在十四五時期安排20個億中央預算內投資，重點支持體育公園、全民健身中心等6類體育健身設施的建設。到2025年推動全國人均體育場地面積達到2.6平方米以上，每萬人擁有足球場地數量達到0.9塊以上，帶動全國新建或改擴建1000個體育公園。

2021年7月，國務院發布《全民健身計劃(2021—2025年)》(以下簡稱“《計劃》”),提出了包括加大全民健身場地設施供給、廣泛開展全民健身賽事活動、提升科學健身指導服務水平等8個方面的主要任務。《計劃》明確指出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

2021年10月發布了《“十四五”體育發展規劃》，鼓勵發展“互聯網+健身”和“物聯網+健身”模式，增加運動產品及服務資源，優化線上線下健身互動一體化，以及增加家庭健身場景及在線健身活動。

2022年7月，國家體育總局發布《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》，從加大助企紓困力度和加大體育產品供給兩個維度，提出15條共42項具體舉措。體育相關政策環境持續向好，將帶動行業健康快速發展。

體育行業市場投資機會

受經濟環境等因素影響，我國整體經濟正由“速度型”向“質量型”轉變，隨著我國國際競爭力的不斷提升，體育產業參與國際產業經濟的程度也逐步加深。

近年來，智能體育成為全民健身發展的機遇期的重要增長點。智能體育的進一步發展還將豐富和創造新的消費場景。“智能運動健身可以通過高效的用戶觸達與深度的用戶培育，擴展運動場景，降低運動門檻，吸引更多人群進行多種運動消費，從而反哺傳統運動健身行業。依托人工智能、5G、大數據等新一代通信技術，與現有文旅、健康、電商、教育、直播等行業創新深度融合，形成智能賽事直播、運動健身直播帶貨、運動康復指導等服務模式，創造更為豐富的體育消費場景。

萬億級市場大門漸開，各類企業主體都在積極探索智能體育賽道、探索新業務和應用形態。互聯網企業結合自身技術優勢，已滲透至體育場地設施建設、體育服務業，提供成熟的體育賽事運營、智慧場館解決方方案，正在探索聯通場館、賽事、培訓等多領域、多業態、多維度的產業創新和數字化升級方案。

信息技術科技型企業正在布局體育產業智能軟硬件賽道，推出全民健身領域的智能可穿戴設備、運動健身APP、智能健身跑道、智能訓練輔助、體育媒體傳播方面的專屬內容智能化推送等技術和產品。此外，傳統體育器械廠商也圍繞家庭、健身房、戶外運動等場景推出更加智能化的體育健身器材，如智能跑步機、智能動感單車、智能瑜伽墊，正持續突破傳統運動器材局限，創新智能體育器材品類。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國體育行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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