手機閱讀行業深度調研報告2024

如今早已不是以往單一的紙質書閱讀。從讀紙到讀屏、讀網，大有“萬類霜天競自由”之勢，閱讀幾乎無處不在，隨時隨地都可以因地制宜地來閱讀。由此，數字閱讀伴隨著互聯網的崛起，近年來以超出人們的想象的程度在飛快發展。

中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

我國數字閱讀用戶規模達5.30億

《2022年度中國數字閱讀報告》顯示,2022年我國數字閱讀用戶規模達5.30億,同比增長4.75%。19-45歲是數字閱讀用戶主力,總占比達67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規模帶動市場的繁榮發展,2022年數字閱讀市場總體營收規模463.52億元,增長率達11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業閱讀三大細分市場份額基本穩定,仍是產業發展的主導力量。

數字閱讀用戶規模的穩步增長,也離不開深耕數字閱讀領域的各優秀企業。以中國移動咪咕為例,一直致力于推動數字經濟發展,加速推進5G與大數據、云計算和AR/VR等技術融合,推動萬物皆媒,數字閱讀產業快速發展壯大。

隨著數字技術的不斷成熟,用戶越來越追求高品質、個性化、多元化的閱讀生活。《報告》指出,2022年電子閱讀形式在數字閱讀用戶中的使用程度依然最高,占比93.40%;與此同時,數字閱讀海外布局進一步深化,2022年出海作品總量達61.81萬部,同比增長超過50%,“走出去”戰略初顯成效,內容深度開發成為主流。

手機閱讀行業起到交互性的參與，在此過程中形成了新的需求和新的市場。

手機閱讀行業深度調研

手機閱讀的一大特點就是閱讀的無界性，不受時間和空間的限制，真正實現了即時閱讀的可能。只要連上網絡，就像進入一個小型移動書庫之中，隨時能夠瀏覽海量的圖書。APP還會自動記錄下讀者的閱讀進度，其標簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問等。“聽讀”模式，更加打破了時間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機閱讀贏得了大量的用戶。

近幾年來，我國國民閱讀總量穩定增長、閱讀形式更加多元化。由中國新聞出版研究院發布的第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，2021年我國成年國民各媒介綜合閱讀率、人均紙質圖書閱讀量、電子閱讀接觸率、電子書閱讀量均持續穩定增長。

隨著智能手機的普及，以及智能終端網絡信息服務的全面覆蓋，使用手機等移動設備看小說早已成為一種新的閱讀習慣。手機閱讀的產業鏈更加開放化，內容提供商通過合作模式的多元化發展，逐步形成自己主導的一條產業鏈。以互聯網信息技術、數字技術為主的高新技術迅猛發展。

據中研產業研究院《2024-2029年中國手機閱讀行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

當前，移動終端設備的發展以及載體渠道的豐富使網民閱讀場景得到延伸，推動著手機閱讀行業不斷擴大。

手機閱讀行業發展的形勢來看，移動運營商憑借網絡資源、用戶資源、收費系統等天然優勢，著力整合上下游產業鏈，在手產業鏈中爭取到了較大話語權。電信運營商重點實現對內容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設備綁定，以保證內容的版權所有和便捷的計費方式。

當前，隨著手機閱讀用戶的選擇越來越多，手機閱讀行業付費意愿逐漸降低，移動閱讀呈現出免費化趨勢。網購和看網文的需求持續提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較上年同期大幅提升，用戶對網文和網購的剛需凸顯。

值得注意的是，分析師表示，手機閱讀APP的月活更依賴免費的作品數量，目前各平臺內容同質化嚴重，用戶留存轉化難度也在持續上升。應當看到，在剖析閱讀APP用戶數量時，關鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發閱讀APP的商家生存與發展的籌碼。要想用戶時常進行在線閱讀，關鍵必須有優質資源的支撐和及時地更新。目前各平臺內容同質化嚴重，用戶留存轉化難度也在持續上升。

報告對我國手機閱讀行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外手機閱讀行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了手機閱讀行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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