智能家電行業市場機遇怎樣?智能家電行業市場機遇分析

隨著互聯網的普及和人們生活品質的提高，不同領域的企業紛紛跨界進軍智能家居產業，市面上出現了智能馬桶、智能窗簾、智能門鎖等多種多樣的產品，并且其價格也越來越實惠。去年“雙11”，京東家電家居直播間里，家用洗地機、吸塵器、智能鎖、智能馬桶等是消費者在直播間購買最多的商品品類，集成化、智能化家電成為消費首選。

而在各大商場中，各大品牌以智能為關鍵詞或性能介紹的家電產品也是遍地開花，智能家電市場滲透率較高。在西安市京東家電長安區旗艦店商品展示區域，擺滿了各式各樣的掃地機器人、智能電飯煲、智能空調等家電產品。據工作人員介紹，每天有不少顧客前來咨詢選購，其中能夠“解放雙手”的語音交互類產品最為火爆，很多新裝修房屋的顧客會給全屋配備多種智能家電。

為確保智能家電行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解智能家電行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能智能家電從業者搶跑轉型賽道。

2023年，美的集團對外發布了聚焦全屋智能解決方案的人因智能系統，并推出3類全屋智能新品和7款人感科技家電新品。“美的全屋智能技術最新推出的134N智能家居架構系統，采用了1個人因智能中樞、3大超級終端、4大家電系統和N種智能情境的組合方式，以人因智能云計算，通過連接、感知、交互終端，從而使全屋智能家電設備主動提供服務，像一個懂你的家具定制師，滿足每個人不同的個性化需求。”美的全屋智能負責人尚喆對本報表示。

2023年，我國消費市場逐漸修復，但家電市場修復速度落后于整體消費市場。

奧維云網總裁郭梅德介紹，2023年我國家電市場規模約7931億元，全年增幅3.1%，市場的高度飽和以及需求低迷導致大盤低位運行。當前，家電市場時隔40年后進入了慢增長周期，行業面臨從“快速發展”到“精耕慢漲”的周期切換。家電業競爭也將從拼規模、拼效率向“拼全球”不斷深化，廠商未來比拼的將是國內+海外雙市場的掌控力。

家電市場新周期下，消費者需求更趨理性，正從“剛需普及”向“品需改善”轉換。對于家電廠商來說，在產品布局上，也將從大單品“通吃”向小單品“細分”轉換，以滿足用戶個性化、碎片化改善需求，家電市場也將由此從“整體增長”過渡到“局部繁榮”。

上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，2023年我國家電業是“曲折修復”：政策提振上下聯動，以舊換新深入開展，綠色智能擴容提質;內銷市場“N”型震蕩，外銷市場波動上行，新興市場表現亮眼;低碳節能產品加快發展;傳統品類格局穩定，新興品類藍海猶存。

據介紹，美的推出的三大典型情境之一的“煙灶空聯動舒爽情境”，是用戶用到最多的場景之一，它能夠解決烹飪時所產生的油煙與烹飪時廚房悶熱難耐等問題。

據用戶周小數描述，“在煙灶空聯動舒爽情境下，它會聰明地感知溫度變化，始終保持廚房環境的舒適。當廚房溫度大于24℃而且油煙很大的時候，它的反應速度非常迅速，會立刻調整油煙機的功率，使油煙被迅速排除。同時，它還能啟動廚房空調的‘爆炒模式’，讓涼風吹散廚房熱氣，創造一個清新涼爽的烹飪環境。”

智能家電行業市場機遇分析

智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內其他家電和家居、設施互聯組成系統，實現智能家居功能。有關數據顯示，2021年我國智能家電市場規模突破5500億元，2022年超過6500億元，洗碗機、掃地機等新品類家電發展迅速，新型耐用消費品加快進入尋常百姓家。

“家電企業應當不斷破除思維上的經驗路徑依賴，以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能。”上海社會科學院研究員何建華表示，家電企業應加快人工智能、大數據等信息技術與制造全過程、全要素深度融合，進行生產設備數字化改造，以場景化方式推動數字化車間和智能工廠建設，探索智能設計、生產、管理、服務模式。

何建華認為，隨著新發展格局的推進，消費拉動經濟的潛力會不斷釋放出來，新型城鎮化、城市更新等為家電市場提供新的需求空間。家電業未來發展關鍵在于應當發力引導與培育新需求，不斷營造適銷對路的新型經營模式。

“數字化能力是家電企業高質量發展的重要引擎。”勞幗齡認為，存量主導時代，借助數字化深化運營是必需的，也是必要的。借助數字化，家電廠商不僅把服務用戶的理念融入產品迭代，而且能夠進行全方位的自身重構。

“隨著大模型、大數據、機器學習等人工智能技術的應用，智能家電已經不再是簡單的功能家電，邊界不斷外延。比如智能電視，搭載語音交互功能，可以通過語音調臺等功能解放用戶雙手，提高了便利性;再如智能電冰箱功能延伸到食材管理，通過RFID(無線射頻識別)、圖像識別等方式，感知食材的名稱、類別等信息，自動匹配合適的溫度區間、保質期等，推薦儲存的相應間室，具有近保質期報警功能;再如智能空調，實現風避人功能，搭載睡眠曲線，當感知到用戶進入睡眠狀態后，自動調節至睡眠模式，給用戶提供最合適的溫度和風速，為用戶提供一個舒適的睡眠環境。

在專家看來，家電業需要擁抱高質量發展新周期。一些第一梯隊中的家電制造企業已經在新科技產品創新、新營銷模式創新等方面走在前列，數字化為家電業帶來新的發展機遇。想要了解更多智能家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能家電行業深度分析及發展前景預測報告》。