電影院線行業發展前景機遇深度調研

• 方蔓桃 2024年1月25日 來源：百度 498 26
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電影院線三季度高景氣，豐富供給+政策寬松下行業長期向好。中長期來看，政策嗬護為行業長期健康發展注入信心，建議關注優質內容儲備豐富的影視制作公司及深耕行業、內容判斷能力強的院線公司。建議關注：百納千成、光線傳媒、華策影視等。

2024年春節檔競爭格局基本確定，目前已定檔7部電影，其中喜劇片占5部，結合勵志、現實主義、動畫，“喜劇+”成為今年春節最熱門題材。盡管對比往年以制作體量較大的科幻/玄幻/戰爭題材為核心，加上少量喜劇的競爭格局，今年春節檔以中等體量的喜劇為核心，但是根據我們測算，成本可控的合家歡型喜劇片，在春節的強需求下，仍有望為各出品和發行公司帶來可觀的收入和利潤貢獻。后續應重點關注預售開啟時間和預售情況，預計對大年初一首日排片占比有重要參考意義。

電影院線三季度高景氣，豐富供給+政策寬松下行業長期向好。中長期來看，政策嗬護為行業長期健康發展注入信心，建議關注優質內容儲備豐富的影視制作公司及深耕行業、內容判斷能力強的院線公司。建議關注：百納千成、光線傳媒、華策影視等。

為確保電影院線行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電影院線行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能電影院線從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國電影院線行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

2024電影院線行業發展環境分析

2023年中國電影年度票房于11月13日突破500億元(人民幣，下同)，用時317天。其中，國產影片票房417億元，占比達83.4%。

數據顯示，目前占據中國年度票房前十名的影片均為國產片，《滿江紅》和《流浪地球2》票房均突破40億元，另有《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》等4部電影的票房在20億元以上，此外《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》《堅如磐石》《人生路不熟》票房也均超過10億元。

中國電影產業快速復蘇發展，全年總票房和銀幕總數繼續保持全球第一。國家電影局統計數據顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，其中國產電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%;全年城市院線觀影人次為7.12億。

春節檔格局基本確定，喜劇占據半壁江山。截至1月15日，2024年大年初一已有7部影片定檔，上周新增定檔4部，分別是《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》，此前已定檔的影片分別是《熊出沒·逆轉時空》《紅毯先生》。從影片類型看，適合春節的合家歡型喜劇片占據半壁江山，7部影片中有4部真人喜劇和1部動畫喜劇。但是5部電影并未純喜劇，《熱辣滾燙》是講述減肥的勵志喜劇片，《第二十條》是講述“正當防衛”的現實主義題材的喜劇片，《熊出沒》系列作為熱門動畫喜劇是春節常客。

因此我們從片單可以看到，電影題材涵蓋了勵志片、現實主義劇情片、動畫片等，“喜劇+”成為2024年春節檔最熱門的題材。

2020年后，春節檔電影市場已有較好的恢復趨勢。2019年春節檔的全國綜合票房為59.03億元，同比增長2.3%，刷新當時的春節檔歷史最高紀錄。2020年由于疫情的原因，春節檔臨時取消。隨后2021年春節檔創造78.42億元綜合票房，觀影人次達1.60億，再次刷新歷史票房和觀影人次紀錄，目前兩項仍為歷史最高。2022和2023年春節檔票房盡管未超過歷史最高水平，但仍然超過了2019年，票房分別是60.39和67.65億元。

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影制作、出品、發行、放映環節。電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片質量等情況。影片制作完成后，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業發行。電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

較全年平均票價高20%+。從往年看，2021年后，春節檔的票價溢價顯著高于疫情前，春節檔平均票價較全年高20%+，2023年為24.3%。單看2023年，春節檔平均票價同比減少1.0%，全年平均票價同比增長0.5%，與CPI增速相近，2023年CPI同比增長0.2%。

隨著中國電影市場的不斷壯大和深化，產業鏈的各環節都將迎來新的挑戰和機遇。如何加強各環節之間的協同合作，提高產業鏈的運作效率，優化觀眾的觀影體驗，將是推動中國電影行業向前發展的關鍵。

電影院線市場前景分析

2023年票房超市場預期。根據拓普，2023年全國含服務費電影票房549億元，同比增長83%，較19年減少14%。分線發行落地，機遇和挑戰并存。我們判斷今年內容審批政策將保持寬松狀態，23年電影備案項目同比大幅增長，加上“分線發行”的落地為中小體量影片創造排映空間，內容供給有望進一步豐富，帶動淡季檔期的觀影頻次回升。預期2024年我國電影市場將繼續增長，票房預計在552-632億元，同比增長1%-15%。

《“十四五”中國電影發展規劃》提出，要推動形成擁有自主知識產權、通過國際認證的新一代數字影院裝備系統解決方案和標準體系，在影院放映等關鍵技術領域實現重點突破。鼓勵發展基于互聯網、大數據、人工智能的應用技術體系，在保持視聽體驗優勢領先地位的同時，為觀眾提供更加舒適、便捷的影院觀影服務。

隨著我國經濟和居民收入的持續快速增長以及人民文化消費需求的提高，觀眾的觀影習慣逐漸養成，全國觀影人次不斷提升。

我國一二線城市院線密度已經達到或超過國際均值，四五線城市密度也已飽和，三線城市還有一定提升空間。中大型影院票房占比高于其影院及銀幕數量占比，規模優勢較為明顯，中型影院是票房產出的中堅力量，是近年來影院投資的重點。

想了解關于更多電影院線行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國電影院線行業市場分析及發展前景預測報告》。

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