2023小程序行業現狀：支付寶增速已超越微信

• 黃文玉 2023年7月17日 來源：互聯網 954 60
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小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創新，經過將近兩年的發展，已經構造了新的小程序開發環境和開發者生態。

小程序行業最新戰況：支付寶增速已超越微信

近日，第三方數據機構QuestMobile發布《2023全景生態流量半年報告》，報告指出小程序是互聯網存量博弈下的關鍵變量。據報告，頭部小程序平臺月活規模中微信居于首位，同比增長4.7%。支付寶小程序規模第二，但增速超過微信達6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達11.2%。報告認為微信、支付寶更側重生活服務場景，百度和抖音小程序更側重內容場景。

據CNNIC數據顯示，近年來中國網民及互聯網普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂的市場中搶占份額，競爭加劇，導致公域流量平臺獲客成本逐漸攀升，企業紛紛轉向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權、能直接觸達客戶的流量池。

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創新，經過將近兩年的發展，已經構造了新的小程序開發環境和開發者生態。我國主流小程序平臺網絡關注度差異較大，其中微信小程序的網絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。

對于開發者而言，小程序開發門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。對于用戶來說，能夠節約使用時間成本和手機內存空間;對于開發者來說也能節約開發和推廣成本。小程序能夠實現消息通知、線下掃碼、公眾號關聯等七大功能。其中，通過公眾號關聯，用戶可以實現公眾號與小程序之間相互跳轉。

程序行業發展現狀分析

目前來說傳統大型企業的轉型是重點，由于小程序的發展趨勢不少企業會利用小程序來完成這一轉型，通過小程序開啟數字化營銷讓運營起來更加的高效率提升用戶體驗感，并且現在不少企業商家以及利用小程序來完成數字化營銷了比如在小程序中引流用戶、在線交易、數據管理等方面都能夠通過小程序后臺的相關數據來發掘用戶的畫像從而實行更加完善的營銷策略。

各家平臺積極迎合行業變化，不斷的升級平臺能力，持續推進商業賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關的工具，不斷增加小程序入口，為小程序實力護航。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》顯示：

隨著APP市場的飽和，大部分用戶已經養成了使用習慣，開發新的APP很難在市場生存。此外，APP開發和推廣成本高也是不爭的事實。移動電商APP的下載成本高達120-200 元，而且這些后期未必能形成轉化。互聯網金融、二手車電商APP的新客戶成本，更是動輒高達數千元。

《2022上半年小程序互聯網發展白皮書》指出，小程序多平臺布局已成趨勢，近八成企業同時在微信和支付寶平臺上線運營小程序。在零售品牌、生活服務和網絡購物行業中，同時布局微信和支付寶平臺的小程序占比分別超過77%、70%和65%。專家認為，多平臺布局有利于拓展企業的服務場景和經營能力，實現降本提效的經營目標。

2019年5月22日，騰訊方面表示，QQ小程序正在進行灰度測試，不出意外的話，將于6月正式上線。2020年6月23日，在WWDC 2020全球開發者大會上，蘋果推出了一項新的“App Clip”小程序功能，該功能是基于卡片的快速應用程序，可讓你在需要時訪問應用程序的一小部分，而無需用戶安裝完整的應用程序。2023年6月，支付寶小程序云正式開放服務。

根據艾媒咨詢發布的數據顯示，2022年上半年，小程序成為中國消費者較常用的快遞下單和共享單車解鎖方式，新式茶飲消費的小程序下單率也高于外賣平臺。小程序正在悄悄浸入人們的日常生活，深度參與多種業態的數字化轉型升級。阿拉丁研究院近日發布的《2022上半年小程序互聯網發展白皮書》顯示，微信、支付寶、抖音、快手等多個平臺小程序數量超過750萬，日活躍用戶數量超過7.8億。

微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。數據顯示，小程序的變現規模增長超過 90%，微信為開發者支付的廣告分成接近百億。

全國范圍內政務小程序總量已超6萬個。助力“指尖辦事”“掌上生活”等非接觸式服務的小程序，日漸成為數字化生態的一項“基礎設施”。專家認為，小程序開發門檻低、使用簡單，除了與商業、政務的深度融合，還可以在文娛、旅游等領域尤其是助力中小企業轉型升級方面發揮作用。

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