2025年中國防曬衣市場深度全景調研

京東銷售數據顯示，京東618全周期，原紗防曬衣成交額同比增長150%，超高倍防曬霜成交額增長140%，戶外防曬皮膚衣、臉基尼、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等更多防曬品類的成交額同比翻倍。

防曬衣是一種具有防曬功能的特殊衣物，旨在通過紫外線防護面料有效阻擋有害紫外線照射，保護皮膚免受曬傷。其主要作用是阻隔太陽紫外線的直接照射，提供全面的防曬保護。根據我國《紡織品防紫外線性能的評定》規定，只有當產品的UPF(紫外線防護系數)大于40，且UVA(長波紫外線)透過率小于5%時，才可稱為“防紫外線產品”。

防曬衣的防曬原理有兩種，一種是屏蔽，增強面料對紫外線的反射和散射作用，另一種是吸收，面料將紫外線吸收后進行能量轉化為熱能釋放或者無害低能輻射。

中國防曬衣行業正經歷從功能性防護裝備向時尚化、全年化消費品的轉型。依托消費者紫外線防護意識覺醒、戶外生活方式普及及健康消費升級，市場需求從基礎防曬向“功能+場景+美學”多元維度延伸。我們的報告《2025-2030年中國防曬衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

中國防曬衣市場深度全景調研

(一)市場規模與消費特征

防曬衣市場的擴張源于多重因素共振：消費者對紫外線傷害的認知深化，推動基礎防曬需求從夏季單品轉向全年必備;旅游經濟復蘇與戶外運動熱潮(如露營、騎行)則催生專業場景需求。當前市場呈現“兩極化”特征：高端領域聚焦科技面料與功能性，如國際品牌推出的透氣防曬涂層、溫控纖維等技術，主打專業運動與高凈值人群;大眾市場則注重性價比與普適性，國產頭部品牌通過優化UPF值(普遍超過國家標準)、提升透氣清涼性能，滿足日常通勤與快時尚需求。

消費群體呈現年輕化趨勢，年輕一代更注重產品的“功能+設計”融合，推動防曬衣突破季節性限制，演變為兼具防護、穿搭與社交屬性的潮流單品。此外，細分場景需求凸顯，如兒童防曬衣強調無敏面料與趣味設計，銀發市場關注抗衰老與舒適性，場景化創新成為增長新引擎。

(二)產業鏈與競爭格局

上游端，浙江(尤其義烏)憑借完整的紡織、印染、輔料產業鏈，成為核心產業集群，吸引頭部品牌設立生產基地，降低供應鏈成本。中游制造環節，本土企業通過規模化生產與工藝改進，實現UPF值突破50(遠超國家標準UPF 40)，并探索防水、抗菌等“防曬+”功能。下游渠道則呈現“線上為主、線下為輔”的格局：電商平臺與直播帶貨加速產品滲透，尤其下沉市場;線下體驗店則為高端品牌提供場景化展示空間。

據中研產業研究院《2025-2030年中國防曬衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

中國防曬衣行業正經歷從功能性防護裝備向時尚化、全年化消費品的轉型。依托消費者紫外線防護意識覺醒、戶外生活方式普及及健康消費升級，市場需求從基礎防曬向“功能+場景+美學”多元維度延伸。國際品牌憑借技術積淀主導高端市場，本土企業則通過產業鏈整合與性價比優勢搶占大眾市場，行業競爭呈現梯隊分化與同質化并存的格局。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，國內現存防曬相關企業4400余家，其中不少是戶外運動品牌。據了解，迪卡儂、李寧、安踏等戶外運動品牌近期也推出了多款防曬產品，優衣庫、UR、太平鳥等快時尚品牌，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌也跨界入局防曬賽道。

(三)技術演進方向

材料科技將成為核心競爭力。生物基纖維(如海藻纖維)、再生聚酯等環保材料的應用，契合碳中和政策與消費者對可持續性的關注;智能穿戴技術的融合(如紫外線實時監測、體溫調節)則為高端產品注入科技屬性。工藝層面，3D打印定制與虛擬試衣技術可提升個性化體驗，降低庫存風險。

當前防曬衣行業正處于關鍵轉型期：市場增量從“人口紅利”轉向“技術紅利”，競爭邏輯從“價格戰”轉向“價值戰”。國際品牌的技術壟斷與本土企業的供應鏈優勢形成博弈，而消費者對“功能可靠性”與“情感認同”的雙重需求，將倒逼行業從“產品思維”向“用戶思維”升級。未來，能否通過材料創新、場景深耕與品牌沉淀構建護城河，將決定企業在梯隊中的最終位置。

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