寵物零食作為寵物經濟的重要組成部分，近年來伴隨寵物家庭滲透率提升與消費升級趨勢，呈現出需求多元化、產品功能化、渠道融合化的特征。本文從寵物零食行業現狀、市場規模、競爭格局、投資機遇、風險預警及未來趨勢等維度展開分析，揭示寵物零食行業從規模擴張向價值深耕轉型的底層邏輯。研究發現，國產品牌通過技術創新與本土化策略快速崛起，功能性零食與定制化服務成為市場增長新引擎。企業需聚焦產品差異化、供應鏈韌性及全渠道運營能力建設，以應對行業變革中的機遇與挑戰。
一、寵物零食行業發展現狀趨勢
1. 消費需求升級驅動產品迭代
寵物主對零食的認知已從“調味劑”轉變為“健康管理工具”，功能性需求顯著增長。針對腸胃敏感、關節養護、毛發護理等場景的定制化產品成為市場熱點，例如含益生菌的凍干零食、富含Omega-3的美毛餅干等。此外，寵物情緒健康需求催生“身心同養”類零食，如添加舒緩成分的咀嚼棒，幫助緩解分離焦慮。消費者對成分透明度的要求提升，天然原料、無谷配方、低敏工藝等概念成為產品核心賣點。
2. 技術創新重塑生產模式
智能制造技術推動生產線向柔性化、個性化轉型，企業可通過大數據分析寵物健康數據，實現“一人一寵一配方”的定制化生產。例如，基因檢測技術可識別寵物遺傳病風險，指導企業開發針對性營養補充零食。同時，環保包裝材料與可持續采購策略成為行業共識，企業通過可降解包裝、低碳生產流程響應消費者對可持續性的訴求。
3. 渠道融合重構消費場景
線上渠道持續主導銷售，直播電商、社交電商等新興模式成為品牌觸達消費者的核心路徑。線下渠道則向專業化、體驗化轉型，寵物醫院、連鎖門店通過“產品+服務”模式增強用戶粘性。全渠道融合趨勢明顯，品牌需構建線上線下聯動的服務體系，例如通過智能喂食器記錄寵物進食數據，為獸醫提供健康評估依據，或通過掃碼預約營養師咨詢服務，實現“買產品即享服務”的閉環。
根據中研普華產業研究院發布《2025-2030年寵物零食行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示分析
二、寵物零食市場規模及競爭格局
1. 市場規模：量價齊升的穩健增長
寵物零食市場滲透率持續提升，成為僅次于主糧的第二大細分品類。隨著寵物家庭滲透率提高與單寵消費升級，市場規模保持穩健增長。消費者對高端、天然、有機零食的需求攀升，推動客單價提升。同時，寵物零食的消費頻次增加，零食逐漸從“偶爾獎勵”轉變為“日常陪伴”，進一步擴大市場容量。
2. 競爭格局：國產品牌崛起與市場整合
行業集中度較低，尚未形成絕對頭部品牌，但國產品牌通過性價比與本土化創新在中低端市場占據主導地位，并逐步向高端市場滲透。頭部企業通過多品牌矩陣覆蓋全價格帶，例如推出高端功能糧與平價基礎糧的組合策略。中小品牌面臨同質化競爭與成本壓力，部分企業通過差異化定位(如特定品種、特殊需求)尋求突圍。此外，跨界企業加速入局，食品飲料、醫藥健康等領域的企業通過品牌延伸或投資并購進入寵物零食賽道，加劇市場競爭。
3. 供應鏈協同與渠道賦能
上游原料供應商與中游制造商的協同效應增強，頭部企業通過自建工廠、戰略合作等方式保障供應鏈穩定性。下游渠道商加速品牌孵化，電商平臺與連鎖門店通過C2M模式反向定制產品，推動產業鏈效率提升。例如，電商平臺根據用戶搜索關鍵詞(如“高蛋白”“生骨肉”)指導企業開發新品，縮短研發周期并降低試錯成本。
三、投資建議
1. 聚焦高增長細分品類
功能性主糧、處方糧、生鮮糧等品類需求持續上升，企業可加大研發投入，推出針對特定健康問題的解決方案。此外，寵物基因檢測、智能喂食器等衍生賽道具有高增長潛力，企業可通過跨界合作拓展服務邊界。
2. 強化供應鏈與渠道能力
企業需構建柔性供應鏈體系，通過多元化采購、戰略儲備與數字化管理提升抗風險能力。全渠道布局成為標配，企業需整合線上線下資源，例如通過線下門店提供體驗服務，通過線上渠道實現復購與數據沉淀。
3. 打造差異化品牌價值
在流量紅利消退的背景下，品牌需通過專業深度與獨特解決方案構建競爭壁壘。例如，深耕某一寵物品種的基因特征或某一生命階段的專屬需求，推出精準定制的凍干主糧或天然糧。同時，企業需加強品牌故事與價值觀傳播，通過透明化生產流程與公益活動提升消費者信任度。
四、風險預警與應對策略
1. 法規與標準風險
寵物食品行業法規尚不完善，原料目錄更新滯后、標準缺失等問題可能影響產品質量與市場準入。企業需加強合規管理，主動參與行業標準制定，并通過技術升級降低合規成本。例如，建立原料溯源系統，確保產品符合國內外法規要求。
2. 市場競爭與價格戰風險
同質化競爭導致價格戰頻發，中小品牌生存空間受擠壓。企業需通過差異化定位、品牌升級與成本控制構建護城河。例如，聚焦細分市場(如老年寵物、流浪動物領養家庭)，提供定制化產品與服務。
3. 原材料價格波動風險
肉類、谷物等原材料價格波動可能影響生產成本與利潤。企業需通過長期協議鎖定供應商、優化產品結構(如提高高附加值產品占比)等方式應對風險。
五、寵物零食行業未來發展趨勢預測
1. 個性化與定制化深化
隨著寵物基因檢測與AI算法的普及，未來零食將實現“一人一寵一配方”的精準營養。例如，根據寵物基因檢測報告生成個性化膳食方案，或通過智能穿戴設備監測寵物活動量與健康數據，動態調整零食配方。
2. 健康與功能化升級
寵物零食將與醫療、保險等服務深度融合，形成覆蓋全生命周期的健康管理生態。例如，企業可與寵物醫院合作推出“保險+零食”套餐，針對慢性病寵物開發專用零食，或通過零食中的活性成分預防疾病。
3. 可持續與綠色化發展
環保包裝、低碳生產與動物福利將成為品牌競爭的新維度。企業需通過綠色供應鏈、碳中和認證等方式響應消費者對可持續性的訴求。例如，采用可降解包裝材料、優化生產流程減少碳排放，或支持動物保護公益項目提升品牌形象。
4. 全球化與本土化結合
國產品牌將加速出海，通過收購海外品牌、建立本地化團隊等方式提升國際影響力。同時，企業需針對不同市場的文化、法規與消費習慣進行本土化創新。例如，在東南亞市場推出符合當地口味偏好的零食，或在歐美市場強調產品的天然與有機屬性。
寵物零食行業正處于從“規模擴張”向“質量提升”轉型的關鍵階段。企業需以消費者需求為核心，通過技術創新、渠道優化與品牌升級構建核心競爭力。同時，需關注政策與市場變化，靈活調整戰略布局，方能在激烈競爭中搶占先機。未來，隨著寵物經濟與科技、健康等領域的深度融合，行業將迎來更廣闊的增長空間。企業需以長期主義視角布局，通過持續投入研發與品牌建設，實現可持續發展。
如需獲取完整版報告及定制化戰略規劃方案請查看中研普華產業研究院的《2025-2030年寵物零食行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號