2024年中國戶外廣告市場細分領域現狀深度剖析與未來發展趨勢預測報告

戶外廣告行業在數字化轉型、場景化營銷、創新與互動等方面展現出顯著趨勢;市場規模持續增長，消費趨勢多元化;競爭格局中市場集中度不高，但主要競爭者實力強勁。未來，隨著技術的不斷進步和市場需求的持續變化，戶外廣告市場將繼續保持強勁的增長勢頭。

戶外廣告行業趨勢

數字化轉型加速：

隨著數字技術的不斷發展，戶外廣告行業正逐步向數字化轉型。數字戶外廣告(DOOH)以其高效、精準、互動的特點，受到越來越多廣告主的青睞。智能屏幕、LED顯示屏、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的應用，不僅提升了廣告的視覺效果和吸引力，還增強了與消費者的互動性和參與感。

場景化營銷：

戶外廣告依托于場景，通過精準定位目標受眾，實現場景化營銷。在地鐵站、機場、商業中心等人流密集區域投放戶外廣告，能夠更好地吸引目標受眾的注意力，提高廣告的曝光率和傳播效果。

創新與互動：

戶外廣告需要不斷創新和互動，以吸引消費者的注意力。通過引入新技術、新材料和新形式，打造具有創意和互動性的戶外廣告，能夠更好地與消費者產生共鳴，提高品牌知名度和美譽度。

市場變化

市場規模與增長率：

根據市場監測數據，戶外廣告市場在宏觀經濟逐步走穩、國家出臺新的刺激消費政策等利好因素的推動下，展現出新的活力。例如，2024年上半年戶外廣告市場整體實現了顯著增長，同比增長率達到一定水平。

新一線城市如重慶、蘇州、成都、杭州等地的GDP快速增長，直接拉動了廣告媒體在這些城市的投放力度，戶外廣告投放總額度顯著增長。

消費趨勢：

消費者行為的變化對戶外廣告市場產生了深遠影響。隨著移動互聯網的普及和消費者購物習慣的改變，戶外廣告與線上廣告的融合成為趨勢。廣告主通過移動廣告將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾，實現精準營銷和品牌推廣。

不同行業的戶外廣告投放也呈現出多元化趨勢。飲料、食品等傳統行業依然是戶外廣告市場的重要支柱，但化妝品/浴室用品、清潔用品、家用電器等新興行業也展現出強勁的增長勢頭。

競爭格局

市場集中度：

從行業競爭梯隊來看，目前戶外廣告行業尚未形成具有絕對龍頭優勢的企業，市場集中度總體不高。然而，一些大型廣告公司如分眾傳媒、省廣集團等在營業收入方面具有一定的相對優勢。

主要競爭者：

行業內的主要競爭者包括分眾傳媒、省廣集團、新媒股份、龍韻股份等上市公司。這些公司在廣告業務營收規模和企業主要聚焦業務類型上各有特色，共同構成了戶外廣告市場的競爭格局。

區域競爭：

戶外廣告行業呈現出一定的區域集中度。這主要歸因于廣告行業本身區域性較強、上游企業行業相對不固定等特點。不同地區的經濟發展水平和消費能力差異，導致戶外廣告市場的投放規模和效果存在顯著差異。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

2024年中國戶外廣告市場細分領域現狀深度剖析與未來發展趨勢預測報告

市場規模與增長

2024年，中國戶外廣告市場展現出強勁的增長勢頭。據CTR媒介智訊等權威機構數據顯示，盡管外部環境復雜多變，但國內經濟依然保持穩健增長，為戶外廣告市場帶來了新的發展機遇。上半年，戶外廣告市場整體實現顯著增長，同比增長率達到兩位數，特別是在新一線城市如重慶、蘇州、成都、杭州等地，GDP的快速增長直接拉動了廣告媒體在這些城市的投放力度。

細分領域表現

電梯廣告：電梯場景因其高到達率和精準定位能力，成為廣告主競相投放的熱門選擇。電梯LCD和電梯海報的漲幅遠超其他戶外廣告形式，分別達到23.4%和24.6%。這表明，在城市化進程加速的背景下，電梯場景的廣告價值得到了進一步挖掘和認可。

出行類戶外廣告：如火車/高鐵站、地鐵等交通樞紐的廣告投放也呈現出不同的增長態勢。盡管街道設施和地鐵的廣告刊例花費較去年同期仍有小幅下跌，但跌幅明顯收窄，顯示出市場逐步回暖的趨勢。

其他細分領域：清潔用品、化妝品/浴室用品、家用電器等新興行業在戶外廣告上的投放增長迅猛，特別是在電梯LCD和電梯海報的投放上表現搶眼。而傳統行業如飲料和食品雖然整體投放有所下降，但在特定渠道如火車/高鐵站、機場和電梯海報等渠道的投放依然活躍。

產業鏈結構

戶外廣告產業鏈結構復雜，涵蓋了從廣告創意和制作到廣告發布和數據分析的多個環節。具體包括硬件制造(如LED顯示屏、LCD屏幕的生產)、廣告創作(創意設計、內容制作)、廣告代理(客戶溝通、媒體規劃)、廣告發布(投放位置選擇、媒介執行)以及技術支持(數據分析、遠程播控)等。這些環節緊密協作，共同構成了戶外廣告行業的完整生態。

數字化轉型

隨著數字技術的不斷發展，戶外廣告行業正逐步向數字化轉型。數字戶外廣告(DOOH)以其高效、精準、互動的特點，受到越來越多廣告主的青睞。智能屏幕、LED顯示屏、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的應用，不僅提升了廣告的視覺效果和吸引力，還增強了與消費者的互動性和參與感，從而顯著提升了廣告效果。

未來發展趨勢預測

持續增長與多元化發展

未來，中國戶外廣告市場將繼續保持強勁的增長勢頭。隨著經濟的復蘇和消費者信心的提升，廣告主對于戶外廣告渠道的投入將進一步增加。同時，戶外廣告市場將呈現多元化發展趨勢，不同行業、不同形式的戶外廣告將共同推動市場的繁榮發展。

數字化與智能化

數字戶外廣告將成為戶外廣告市場的主流形式。通過遠程播控、一鍵換刊等技術手段實現降本增效和精準營銷。同時，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的應用也將為戶外廣告帶來更多的創意和互動方式，提升廣告效果和用戶體驗。

綠色環保理念融入

隨著全球環保意識的不斷提升和綠色低碳發展的要求，戶外廣告行業也將更加注重環保理念的融入。綠色廣告材料、節能型廣告設備、可再生能源的利用等將成為行業發展的重要方向。

定制化與個性化

在消費者需求日益多樣化的背景下，戶外廣告將更加注重定制化與個性化服務。廣告主將根據不同受眾群體的特點和需求，量身定制廣告內容和形式，以實現更精準有效的傳播效果。

跨界融合與創新

未來，戶外廣告行業將與其他行業進行更多跨界融合與創新。例如，與旅游、文化、體育等行業的合作將為戶外廣告帶來更多創意和營銷機會;與大數據、人工智能等技術的結合將推動戶外廣告行業的智能化發展。

2024年中國戶外廣告市場展現出強勁的增長勢頭和多元化的發展趨勢。隨著數字化轉型的加速、綠色環保理念的融入、定制化與個性化服務的提升以及跨界融合與創新的推進，戶外廣告行業將繼續保持繁榮發展態勢。

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