5月21日,新茶飲品牌霸王茶姬宣布,其2023年GMV(商品銷售額)108億元,總門店數3511家,注冊會員6940萬。2024年第一季度GMV58億元,最新注冊會員1.3億元。
5月21日,新茶飲品牌霸王茶姬宣布,其2023年GMV(商品銷售額)108億元,總門店數3511家,注冊會員6940萬。2024年第一季度GMV58億元,最新注冊會員1.3億元。
2023年,按GMV計算,霸王茶姬的該項數據在行業排名第四,次于蜜雪冰城、古茗和茶百道。也顯示出新式茶飲的市場活力。
中國茶飲料行業作為傳統茶文化與現代工業技術相結合的產物,近年來隨著消費市場的不斷升級和健康理念的普及,呈現出快速發展的態勢。本文將從市場規模、競爭格局、消費者需求等方面對中國茶飲料行業進行市場分析,并預測其未來的發展前景。
市場規模
據統計,目前在飲料市場中,茶飲料占比排名第二,為15.6%,其中茶葉、茶包、及茶粉的占比較高,為43%。現制茶占比28%,其余茶飲種類占比29%。但是茶飲行業內卷嚴重,新式茶飲以其趣味性、時尚感、參與感、體驗感、健康便捷、口感優良且多樣等特征受到了廣大年輕消費群體的普遍歡迎,據統計,在2019-2021年新式茶飲門店數量整體處于增長態勢,2021年門店數量達到了55萬家。
中國茶飲料市場規模持續增長,已成為全球茶飲料市場的重要組成部分。據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國茶飲料行業市場分析及發展前景預測報告》分析,2023年中國新式茶飲市場規模約為3333.8億元,較上年有顯著增長。預計隨著消費者對新式茶飲的熱情持續上升,到2025年市場規模將達到3749.3億元。
競爭格局
中國茶飲料市場競爭激烈,品牌眾多。一方面,以蜜雪冰城、滬上阿姨、霸王茶姬、古茗、茶百道以及喜茶為代表的新式茶飲品牌,憑借其獨特的口味、創新的產品和營銷策略,在市場中獲得了較高的知名度和市場份額。另一方面,康師傅、農夫山泉等傳統飲品企業也在茶飲料市場中占據重要地位,通過不斷推出新產品和加大營銷力度,保持其市場地位。
消費者需求
消費者對于茶飲料的需求日益多元化和個性化。首先,在口味上,消費者不再滿足于傳統的綠茶、紅茶等單一口味,而是更傾向于嘗試奶茶、果茶等多種風味的茶飲。其次,在健康方面,消費者越來越注重茶飲料的健康性和營養性,無糖、低糖、有機等健康型茶飲料逐漸成為市場的新寵。此外,消費者對于茶飲料的品質和口感也有更高的要求,更傾向于選擇品質優良、口感獨特的茶飲料。
市場規模持續增長
隨著消費者對茶飲料需求的不斷增加和市場的不斷擴大,中國茶飲料市場規模將持續增長。預計在未來幾年內,市場規模將保持穩定的增長態勢,并有望突破新的高度。
品質化和健康化趨勢明顯
消費者對茶飲料的品質和健康性的要求將越來越高,這將推動茶飲料行業向高品質、高附加值方向發展。一方面,企業需要注重產品的品質和口感,通過選用優質茶葉和原材料、采用先進的生產工藝和設備等手段提升產品的品質。另一方面,企業需要關注消費者的健康需求,推出更多健康型茶飲料產品,滿足消費者的健康需求。
多元化和個性化需求增加
隨著消費者需求的日益多元化和個性化,茶飲料行業需要不斷創新和研發新產品以滿足消費者的需求。企業可以通過開發新的口味、添加新的營養成分、采用新的包裝形式等方式創新產品,吸引更多消費者的關注和喜愛。同時,企業也可以關注消費者的個性化需求,提供定制化服務,滿足消費者的個性化需求。
欲知更多有關中國茶飲料行業的相關信息,請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國茶飲料行業市場分析及發展前景預測報告》。
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2024-2029年中國茶飲料行業市場分析及發展前景預測報告
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