展覽行業未來發展如何? 2024展覽業將呈現六大發展趨勢

會展業連接生產與消費、供給與需求，是維護全球產業鏈供應鏈穩定暢通的重要環節，也是經濟發展的“晴雨表”。2023年，中國經貿類展會數量和展出面積超過疫情前水平，展覽業呈現全面恢復態勢。

2023年中國共舉辦經貿類展會3923場，較2022年增長117.1%，較2019年增長10.6%;辦展總面積1.41億平方米，較2022年增長153.3%，較2019年增長8.25%。中國經貿類展會全面恢復至疫情前水平。

從區域分布來看，展會分布呈現明顯的區域集聚特征，東部地區舉辦經貿類展覽項目數量和面積均領跑全國。京津冀、長三角、珠三角仍是熱門展覽區域，2023年三大區域舉辦經貿類展會數量占全國比重為57.35%，總展覽面積占全國比重達63.27%。從行業分布來看，工業與科技類展會在數量和面積上均居各行業展覽首位。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年展覽產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

展覽業，狹義的展覽業專指展覽。由于展覽與會議往往緊密結合在一起來舉辦，因此現代意義上的展覽業多指展覽與會議的綜合體，即會展業，是一個國家或地區工業化成長到中級階段以后，伴隨著商業、服務業的快速擴張而逐步形成和發展起來的一門新興產業。

從展覽行業產業鏈來看，涉及多項環節，并且層層緊扣。上游主要參與者是展覽的服務提供商，涵蓋場館租賃、展位單間、展具租賃等活動;中游端是展覽主辦單位和展覽承辦單位，也是產業鏈的核心環節;下游包括但不限于展覽代理合作機構、參展商以及參展觀眾。

2023年實際運營的展覽館數量為194個，數量創歷年新高，大型展覽館利用效率同比大幅提升。2023年各地加快展覽館建設步伐，新建展覽館迎來交付高潮，據不完全統計，2023年新增展覽館可展覽面積超過100萬平方米。

隨著線下展覽市場需求回暖、展覽業逐漸恢復，展覽業相關經營主體的情況不斷向好。相關數據顯示，中國展覽企業2023年營業收入與利潤持續恢復，多家展覽業上市公司實現扭虧為盈或利潤大幅增長。

展覽是一個利潤豐厚、產業關聯度高的行業，不僅能夠創造大量收入和就業機會，而且在促進進出口貿易、技術引進和中外經濟合作等方面發揮著重要的作用，因而已被國內許多城市列為支柱產業來扶持和發展。

隨著國際交往的逐漸恢復、經濟形勢不斷復蘇向好，中國國內企業紛紛重啟出國參展辦展，加大力度開拓國外市場。

數據顯示，2023年，中國貿促會共審批計劃出國展覽項目1240項，實際執行900項。其中，出國參展822項，出國辦展78項，涉及71家組展單位和55個國家或地區，亞洲、西歐仍是出國展覽主要市場，出國辦展項目質量有所提升。

2024展覽業將呈現六大發展趨勢

一是展覽業將在經濟全面復蘇中繼續發揮重要的作用。2023年底，中央經濟工作會議指出，中國經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。企業對線下展會的需求加速釋放，各類展會積極展示新產品、新服務、新業態、新模式、新技術，持續發揮暢通經濟循環，撬動產業升級，推動區域經濟發展的助推器作用，將為經濟復蘇繼續貢獻展覽力量。

二是中國展覽業國際影響力將持續擴大。2024年，中國展覽業國際發展將面臨更多新的機遇，中國各地將提升展覽業國際化、專業化水平，作為展覽業發展的重要目標。如上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市，都在致力于打造國際會展之都。隨著中國加快培育外貿新動能，進一步高水平對外開放，未來中國將持續培育更多國際知名展會，吸引更多國際知名展覽企業在國內落戶，更多國際參展商和觀眾也將來華參展、觀展，中國展覽業國際化水平和國際影響力將持續提升。

三是展覽業專業化、細分化的趨勢更加明顯。隨著各行業垂直細分程度的不斷提高，展覽業的專業化程度也在不斷加深，并推動專業展覽向高度細分的方向發展。展會緊密聯系相關產業鏈條，打造專業交流平臺，助力各類市場主體的精準對接和企業品牌推廣的精準發力。

四是中國展覽業走出去步伐將進一步加快。隨著全球展覽業整體發展的持續向好，以及各地各部門持續加大對企業境外參展辦展支持力度的加大，2024年企業出國參展辦展需求將得到進一步釋放。作為助力加快培育外貿新動能，鞏固外貿外資基本盤的重要途徑，中國展覽業將進一步加快走出去的步伐。

五是展覽業標準化、規范化的水平將進一步提升。標準化、規范化是展覽業高質量發展的重要推動力，中國展覽業標準化建設持續推進，2023年多個展覽國家國際和團體標準落地實施，未來中國展覽業將進一步提升標準化、規范化的發展水平。

六是技術進步將推動展覽業加速轉型升級。與數字技術深度融合已經成為展覽業的發展必然要求和必然趨勢，未來展覽業將繼續探索人工智能、大數據、云計算等數字技術的行業賦能和場景應用，高技術產業與展覽業之間的融合程度將不斷加深，越來越多同高科技產業契合度高、關聯性強、支撐作用明顯的展覽項目將為科技的進步、產業的升級和經濟的高質量發展提供強勁的動力，形成產展融合、良性循環的良好局面。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年展覽產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。