吳澳燕
平板電腦也叫(便攜式電腦)，是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過觸控筆或數字筆來進行作業而不是傳統的鍵盤或鼠標。用戶可以通過內建的手寫識別、屏幕上的軟鍵盤、語音識別或者一個真正的鍵盤(如果該機型配備的話)實現輸入。
隨著社會生活和社交方式的變化，平板電腦的使用場景和使用習慣也發生改變。它已經不僅僅是家庭影音娛樂工具，而將成為便攜、高效、智能且個性化的個人移動終端設備，可以滿足用戶文本編輯、創意創作和個人隨身社交等多種需求。
2023年第一季度是中國疫情政策調整后的首個季度，在全球消費電子大盤仍然相對低迷的環境中，中國平板電腦行業開局相對穩健，主要原因有二：第一、相對全球發達市場，中國平板電腦市場需求依然較明確;第二、主流品牌更注重用戶體驗，在屏幕規格，易用性等方面推出了具有創新屬性的產品穩定了消費市場大盤。
從品牌出貨量排名上看，蘋果、華為合計占據半壁江山，2023第一季度市場份額分別為34.9%(同比下降1.3%)和25.7%(同比下降0.5%);小米、榮耀、聯想、oppo分別占比10.1%(同比上升1.2%)、9.6%(同比上升1.6%)、4.6%(同比下降0.1%)和3.9%(同比上升2.5%)。
從2023年一季度平板電腦整體價格趨勢看，主流廠商根據市場需求的變化相繼推出更具性價比的產品，在加速中國平板電腦市場普及的同時帶動產品平均單價環比上一季度下降4.4%。從價位段來看，小于2千元價位段和4千元-5千元價位段市場份額有所增長，2千元-4千元價位段份額下降。
中國平板電腦行業市場出貨量統計分析
近年來，遠程辦公、在線教育等需求持續增長，平板市場迎來難得發展機遇。越來越便攜、易用、符合用戶使用習慣的平板電腦成為工作、學習、娛樂場景下的必備設備，滿足了用戶快節奏、隨時切換的使用需求。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國平板電腦行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
中國平板電腦市場在2018年之前一直呈下行趨勢，而于2019年起市場開始回暖。截至2022年，中國平板電腦市場的出貨量達2994萬臺，同比增長5.2%，可能系平板電腦在車載、零售、交通等細分領域的逐步應用，多元化的應用場景提振了市場需求，而且推動了平板電腦細分領域市場規模的不斷擴大。
圖表：2018--2022中國平板電腦出貨量(萬臺)
在商用IoT領域，隨著5G技術的快速發展，數字經濟帶動IoT智能終端的蓬勃發展，應用場景包含智慧零售、遠程視頻會議、智慧安防等。根據GSMA數據顯示，2019年全球IoT設備連接數已經達到120億規模，其中我國IoT設備連接數占比30%，預計到2025年全球IoT設備連接數將增長至246億，CAGR達13%。
隨著遠程辦公、遠程教育等逐漸成為常態，平板電腦的發展不僅拓展了應用場景，也吸引了更多品牌加入。如今平板電腦也出現了面向創作、生產力的高端的產品，同時也在探索游戲等細分領域。
人們生活方式朝著碎片化和多樣化發展的趨勢推動著平板電腦向更便攜、更輕薄的方向演進。用戶需要一臺既便攜又大屏的移動終端來滿足多樣的社交場景，而折疊屏技術繼在手機中得到廣泛應用后，有望為用戶帶來便攜屬性和大屏屬性疊加的新形態移動終端設備。
2023年，在全球宏觀經濟和行業發展周期影響下，中國平板電腦市場進入調整期。然而，隨著主流品牌庫存出清，受到AI等全球科技發展趨勢的推動以及廠商新品發布計劃影響，2024年中國平板電腦市場有望迎來增長。
在相關政策支持、技術加速演進、多樣化需求不斷增加以及資本持續賦能的共同驅動下，我國平板電腦產品向著高端化、多元化方向演進，平板電腦市場競爭不斷深化。以AIoT為代表的泛智能終端隨著人工智能、大數據的加持下也會隨之增量發展，同時ODM在該領域的滲透率會不斷提升，需要構建硬件生態的協同發展趨勢，未來將會有比較大的增量和蓬勃發展的趨勢。
在此背景下，平板電腦企業需要基于自身定位，分階段、分層次構筑不同能力要素組合的競爭壁壘，增強企業內生動力的同時，強化以全域經營為核心的外部資源賦能。未來平板電腦市場不僅是終端產品性能的競爭，而是產品、交互、生態等綜合力量的競爭。
后疫情時代，中國商用平板電腦市場逐步恢復增長。隨著商業交往逐步恢復以及AI等新技術應用的不斷深入，在教育、醫療、銀行、公共事業及中小企業等細分行業的推動下，商用平板電腦在2024年將實現10%以上的同比增長。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國平板電腦行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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