2023直播帶貨行業發展現狀 直播帶貨行業未來前景分析

• 黃文玉 2023年1月20日 來源：互聯網 1462 97
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隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。

直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。

隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2020年，我國直播帶貨整體市場規模達到10500億元，較上年增加6162億元，同比增長142%;預計2021年直播帶貨仍將繼續高速增長，市場規模接近20000億元。在規范的直播監管體系之下，未來行業將趨于規范化發展。按直播帶貨類型來看，我國直播帶貨主要以實物類商品為主，占比高達98.4%;而服務類僅占比1.6%。

企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。

直播帶貨行業發展現狀分析

數據顯示，截至2020年，我國直播企業累計注冊數量44568家，同比增長109.63%;其中，我國新增直播相關企業注冊數量23308家，2020年新增直播企業注冊數量較2016年增長10倍。疫情加速直播電商發展，疫情過后，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業轉型的重要抓手。

直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類并不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。

受新冠疫情影響，我國直播帶貨在2020年獲得爆發式增長。按城市等級來看，直播帶貨大本營是在高線城市，目前已經開始向低線城市發展，我國一二線城市直播帶貨占比76%，三四線城市直播帶貨占比24%。

為了創造更好的營商環境，為“新農人”提供更大的發揮空間，橫州市立足現代農業資源優勢，以人才激發電商活力，形成市鄉村三級貫通的電商全產業鏈支撐體系。定期組織電商直播營銷培訓，制定“陪跑”計劃，開展電商培訓500人以上，提高電商人才經營技能、創業能力。通過持續的實操培訓，網商規模、運營能力顯著提升。2022年全市電子商務交易額達59.7億元，同比增長8%，網絡零售額23億元，同比增長10.8%，農產品網絡零售額12.7億元，同比增長27.4%。

直播帶貨行業相關政策

2021年3月15日，市場監管總局制定出臺《網絡交易監督管理辦法》，規定了直播服務提供者將網絡交易活動的直播視頻自直播結束之日起至少保存3年。當日，《網絡交易監督管理辦法》在中央廣播電視總臺第31屆“3·15”晚會現場正式發布，該管理方法第二十條規定，通過網絡社交、網絡直播等網絡服務開展網絡交易活動的網絡交易經營者，應當以顯著方式展示商品或者服務及其實際經營主體、售后服務等信息，或者上述信息的鏈接標識。2022年6月，國家衛生健康委、工業和信息化部、公安部等九部委聯合印發通知，部署糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風專項治理工作，要求持續打擊涉疫領域違法違規行為，并嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。

輿情數據說明，作為一種新型互聯網消費模式，直播帶貨具有模式新、主體多、流量大、頻次高、法律關系復雜等特點，有關法律法規不夠明確具體，加上監管部門對新業態的審慎包容監管，無疑會讓部分投機商家和不法分子抱有僥幸心理，不惜通過打擦邊球或損害消費者權益的方式來謀取經濟利益。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經嶄露頭角，眾多培訓機構開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

直播帶貨行業未來前景分析

隨著疫情防控常態化，直播電商、社交電商、元宇宙購物等消費新模式蓬勃涌現，成為一個個消費新場景。消費這個商業社會的恒久命題也進入了新藍海。在“買什么”“怎么買”上發生的改變，為傳統市場破繭重生、求新謀變創造了機會與條件，面對新一代消費者的消費訴求和消費習慣，如何通過精確洞察，保持品牌活力，探索出可持續性營銷模式。

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