一、把時間的指針撥到 2024 年 6 月
佛山潭洲陶瓷展門口，兩輛大巴直接把印尼和印度的買家拉到展位前，一位佛山老板在朋友圈曬出現場照片，配文只有四個字：“搶單開始。”
可就在同一周，山東淄博一條老舊生產線停窯檢修，卻再也沒有點火。老板在微信群甩賣 4 臺 2012 年的 4800 噸壓機，喊價“廢鐵價”，應者寥寥。
一邊是海外買家把巖板樣品圍得水泄不通，一邊是國內老舊產能連廢鐵都賣不上價——瓷磚行業的“冰與火”，從來沒有像今天這樣刺眼。
中研普華《2024-2029年瓷磚產業現狀及未來發展趨勢分析報告》產業研究院連續第三年發布《瓷磚產業現狀及未來發展趨勢分析報告》，我們給出的判斷是：行業已從“增量黃金時代”進入“存量白銀時代”，未來五年(2024—2029)將同時上演“三場戲”：
1. 高端巖板、功能瓷磚“漲價戲”;
2. 傳統拋光磚、瓷片“淘汰戲”;
3. 綠色低碳、智能制造“資本戲”。
誰能同時拿到三張門票，誰就能在白銀時代里繼續玩下去。
二、需求側：三把“新尺子”重新量市場
1. 住房“舊改”接棒“新房”
過去瓷磚 70% 銷量靠地產新開工，如今舊房改造、社區翻新、公建維修占比快速提升。北京勁松小區改造把 20 年前的 150×150 小地磚全部撬掉，換成 600×600 防滑大理石瓷磚，單項目用量就超過 8 萬平方米。舊改講究“快、薄、環保”，傳統厚磚不吃香， 12mm 以下巖板開始走俏。
2. 90 后“顏值黨”把花色當硬指標
小紅書搜索“瓷磚”關鍵詞，排在前面的不是價格，而是“奶油風”“素色”“微水泥”花色。廣東一家 OEM 工廠 2023 年開發 48 款素色柔光磚，抖音直播三個月賣空 12 條生產線。顏值經濟正在把“花色更新周期”從一年縮短到三個月，跟不上節奏的工廠直接被渠道“踢群”。
3. 出口“朋友圈”從歐美轉向中東、非洲
歐盟對華瓷磚反傾銷稅連續八年維持高位，但“一帶一路”沿線國家卻給中國瓷磚開新窗。沙特 NEOM 新城、埃及新首都 CBD、印尼雅萬高鐵配套商業，都把中國巖板寫進招標文件。佛山口岸發往中東的 20 尺高柜，從 2023 年的每周 30 條增加到 2024 年的每天 18 條，海運費雖高，但到岸價仍比當地產瓷磚便宜 15%。
三、供給側：兩條“生死線”悄悄劃定
1. 環保“2+26”城市特別排放限值
河北唐山、山東淄博、河南安陽等地，煙氣顆粒物排放限值已拉到 10mg/m³ 以下，一條年產 600 萬㎡ 的傳統生產線，僅脫硫脫硝改造就得一次性投入 2000 萬元以上。中研普華產業研究院在《瓷磚產業投資可行性研究報告》里測算：環保投入占總投資比重低于 8% 的項目，五年內大概率被限產或關停。
2. 單位能耗“天花板”
《建筑衛生陶瓷行業能效標桿水平》要求，到 2025 年，吸水率 0.5% 以下的瓷質磚單位能耗須降到 4.0 千克標準煤/㎡ 以下。目前行業平均仍在 5.2 千克左右，意味著每生產 1 ㎡ 瓷磚就要再省 1 千克煤。只能靠兩條路：一是把窯爐從 300 米加長到 450 米，二是用天然氣完全替代水煤氣。前者需要新地，后者需要錢。
四、產品結構：巖板、功能性瓷磚“搶椅子”
巖板不是簡單的大規格瓷磚，而是一場跨界革命。 6mm 巖板直接搶走櫥柜臺面、衣柜門板、浴室柜的“木材+石材”市場; 3mm 巖板搶走墻紙、乳膠漆的背景墻生意。佛山某巖板深加工中心，一條生產線能同時開 22 個柔性尺寸，從 700×1300 到 1600×3200 隨意切換，交貨期 48 小時，價格比天然大理石便宜 40%，比人造石英石便宜 18%。
功能性瓷磚也在“搶椅子”：
- 發熱瓷磚把石墨烯印在釉層下， 36V 低壓通電 15 分鐘，表面溫度升到 35℃，搶走地暖一部分市場;
- 抗菌瓷磚把納米銀離子嵌進釉料，大腸桿菌抑制率 99%，醫院、幼兒園、餐廳廚房搶著用;
- 防滑瓷磚把干粒釉做成微米級凹凸，濕態防滑值 R11，直接寫進養老院改造規范。
中研普華《產業規劃報告》指出：到 2029 年，巖板與功能性瓷磚銷售額占比將從現在的三成提升到五成，傳統拋光磚、瓷片占比將跌破三成。
五、渠道裂變：直播、整裝、跨境“三足鼎立”
- 直播電商：山東臨沂一位 95 后老板娘，靠抖音直播 6 小時賣 3 萬㎡ 木紋磚，客單價 120 元，比經銷商拿貨便宜 20%，用戶自己找物流，省掉中間環節。
- 整裝公司：東易日盛、名雕、金螳螂家把瓷磚包進套餐，直接集采工廠，砍掉省級代理，工廠回款周期從 45 天縮短到 7 天，但價格被壓掉 18%。
- 跨境電商：阿里國際站、Temu、TikTok Shop 把 300×600 內墻磚按“片”賣到非洲，零售價翻倍，物流走海運拼箱，每片運費攤 0.3 美元，仍有 60% 毛利。
中研普華《2024-2029年瓷磚產業現狀及未來發展趨勢分析報告》提醒：未來三年，直播+整裝+跨境的合計銷量占比將超過 40%，傳統省級代理模式將被“工廠直采+城市服務商”替代，經銷商想活下去，必須轉型做“本地服務+落地交付”。
六、成本曲線：天然氣、墨水、釉料“三座大山”
- 天然氣：華南工業氣價從 2021 年的 2.8 元/m³ 漲到 2024 年的 4.1 元/m³，一條年產 600 萬㎡ 的窯爐，一年燒掉 2200 萬 m³，氣費就多出近 3000 萬元。
- 墨水：西班牙 Esmalglass、Ferro 仍占高端 70% 份額，國產道氏、康立泰只能在中端打價格戰，數碼釉墨水每噸仍比進口便宜 30%，但色域窄 15%。
- 釉料：鋯英砂從 9000 元/噸漲到 13500 元/噸，乳濁釉成本每臺窯每天多出 1.2 萬元。
中研普華《2024-2029年瓷磚產業現狀及未來發展趨勢分析報告》判斷：能源與原料高位震蕩至少維持三年，能把成本轉嫁給市場的，只有巖板和功能性瓷磚，傳統磚只能硬吃利潤。
七、資本風口：綠色改造、智能倉儲、跨境供應鏈“三駕馬車”
- 綠色改造：廣東佛山南海區對窯爐“煤改氣”補貼 50 萬元/條，對巖板深加工設備補貼 10%， 2024 年已發放補貼 4.3 億元;
- 智能倉儲：新明珠、蒙娜麗莎、東鵬先后上馬 30 米高架立體庫，機器人揀選，省掉 60% 搬運工，發貨差錯率降到萬分之一;
- 跨境供應鏈：廈門象嶼、深圳遞四方與瓷磚廠共建“海外倉+展示中心”，沙特利雅得 1 萬㎡ 展廳，現貨 48 小時送達，比傳統出口拼柜快 20 天。
中研普華《2024-2029年瓷磚產業現狀及未來發展趨勢分析報告》指出： 2024—2026 年，綠色改造、智能倉儲、跨境供應鏈三類項目，IRR 普遍高于 18%，遠高于傳統產能擴建項目，資本將加速向“綠色+智能+出海”集中。
八、結語：瓷磚行業的“白銀時代”才剛開場
在中研普華產業咨詢師眼里，瓷磚并不是“夕陽產業”，而是一場“良幣驅逐劣幣”的淘汰賽：
- 需求端，舊改、翻新、顏值、綠色四輪驅動，市場不會消失，只會升級;
- 供給端，環保、能耗、成本三面夾擊，落后產能必然出清;
- 資本端，綠色改造、智能制造、跨境出海三大風口，把錢引向真正有技術、有品牌、有渠道的企業。
未來五年，瓷磚行業不會再有“普漲行情”，但會有“十年一遇的結構性牛市”。抓住巖板、功能磚、綠色產能三張門票，你就能在白銀時代里繼續玩下去;錯過窗口，就只能等下一輪周期——而下一輪，可能再也不會回到今天的低價低成本時代。
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若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2024-2029年瓷磚產業現狀及未來發展趨勢分析報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
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