綠色呼吸經濟崛起：2025-2030新風系統行業供需格局深度解碼
前言
在城市化進程加速與居民健康意識覺醒的雙重驅動下，中國新風系統行業正經歷從“可選消費”到“剛需標配”的質變。政策強制推動、技術迭代升級與消費需求分層形成三重增長引擎，推動行業從單一通風設備向“室內健康生態入口”轉型。
一、行業發展現狀分析
(一)政策驅動：從“鼓勵引導”到“強制標配”
近年來，國家層面通過多維度政策構建新風系統普及的制度基礎。住建部將新風系統納入《綠色建筑評價標準》，明確要求新建住宅預留安裝條件，北京、上海等地進一步將“教室新風”納入政府采購目錄，并給予單臺設備補貼。此外，公共建筑領域新版《室內空氣質量標準》強制要求學校、醫院等場所配置新風系統，直接催生存量市場改造需求。政策紅利不僅釋放了新建住宅的增量空間，更推動老舊小區、公共設施等存量市場的技術迭代。
(二)技術迭代：從“功能單一”到“智能生態”
技術突破是新風系統價值躍遷的核心動力。過濾技術方面，HEPA濾網等級從H11升級至H13，對PM2.5的過濾效率大幅提升;活性炭濾網吸附容量顯著提升，甲醛去除率大幅提高。智能控制領域，AI算法的滲透使系統具備“主動服務”能力，例如通過機器學習記憶用戶習慣，在特定時段自動開啟強力通風模式。能效提升方面，全熱交換效率大幅提升，部分項目冬季供暖能耗降低，獲國際認證。此外，新風系統與空調、地暖、加濕器的集成化趨勢加速，形成“中央空氣系統”，通過模塊化設計降低安裝成本，推動產品從小戶型向公寓、酒店等場景滲透。
(三)需求分層：從“基礎通風”到“全屋健康管理”
根據中研普華研究院《2025-2030年新風系統市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示，消費者需求呈現顯著分層特征：一線城市高端用戶追求“全屋空氣管理”，要求系統具備PM2.5凈化、甲醛分解、溫濕度調節等復合功能;三四線城市則聚焦“性價比通風”，以基礎款單向流新風滿足基本換氣需求。后疫情時代，公共建筑領域對空氣質量標準趨嚴，醫院、學校、商場等場所的新風系統配置率顯著提升，成為需求增長的新引擎。例如，某健康住宅示范項目通過“新風+地暖+中央空調”的集成方案，實現每平方米溢價，且去化速度比周邊項目快。
二、市場競爭格局分析
(一)市場分層：外資、國產與互聯網品牌“三足鼎立”
當前市場呈現差異化競爭格局：外資品牌憑借全熱交換技術、高精度傳感器等核心專利，長期占據高端市場主導地位;國產品牌通過“技術追趕+成本優化”策略，在中端市場形成突破，依托家電渠道優勢快速滲透三四線城市;互聯網品牌則通過“硬件+服務”模式切入市場，將新風系統從一次性銷售轉化為長期服務訂閱，用戶續費率高。例如，某互聯網品牌推出的“空氣健康管理平臺”，不僅提供濾芯更換提醒、能耗分析等基礎服務，還基于用戶呼吸數據生成個性化健康建議，用戶續費率超85%。
(二)區域分化：下沉市場成為核心增長極
區域市場呈現“東部領跑、中部崛起、西部跟進”格局。長三角、珠三角等經濟發達地區因居民消費能力強、健康意識高，市場普及率領先，產品需求偏向高端化、智能化;中西部地區隨著經濟崛起和城市化進程推進，市場潛力逐步釋放，三四線城市銷量增速遠超一二線城市。例如，某企業在參與綠色建筑示范項目后，成功打入醫院市場，相關訂單增長顯著。
(三)渠道變革：線上占比突破30%，工程渠道轉向精細化運營
銷售渠道結構發生深刻變化：線上渠道(電商平臺+直播帶貨)占比從2020年的8%提升至30%，其中“90后”消費者線上購買比例達55%。工程渠道雖仍占主導，但競爭從“規模擴張”轉向“服務深耕”。頭部企業通過與房地產開發商、裝修公司建立戰略聯盟，提供從設計、安裝到售后的全周期服務，構建差異化壁壘。例如，某企業針對學校、醫院推出“設備租賃+空氣質量管理”服務，根據空氣質量改善效果收費，降低用戶初期投入成本。
(一)智能化：從“被動響應”到“主動服務”
未來五年，帶AI算法的新風系統占比將大幅提升，通過機器學習、多參數聯動實現精準調控。例如，系統可結合用戶健康數據(如過敏史、呼吸頻率)定制通風方案，或與智能家居設備聯動，形成“室內環境調節系統”。更前沿的探索包括“空氣數據服務”，通過長期監測用戶室內空氣質量，提供個性化改善建議，甚至與保險公司合作推出“健康空氣險”，形成數據驅動的商業模式閉環。
(二)綠色化：從“能耗大戶”到“節能先鋒”
在全球“雙碳”目標背景下，行業加速向綠色化轉型。企業通過應用光伏技術、光熱轉換技術降低系統能耗，例如光伏驅動的便攜式新風系統已在露營場景中實現離網運行;高效過濾材料、低噪風機等核心部件的國產化，進一步推動產品能效提升。此外，行業標準升級倒逼企業優化生產流程，例如《綠色建筑評價標準》要求新建建筑必須配備新風系統或具備安裝條件，直接推動市場需求的爆發式增長。
(三)服務化：從“單一產品”到“全周期運營”
行業競爭將從設備銷售轉向“空氣即服務”(AaaS)生態運營。企業需構建空氣健康管理生態，提供數據服務、租賃服務、效果付費等增值服務。例如，某企業推出的“空氣品質訂閱服務”，通過定期上門檢測、濾芯更換、系統升級等標準化流程，使用戶續費率高。這種模式不僅提升用戶粘性，更開辟了“產品+服務”的盈利新賽道。
四、投資策略分析
(一)聚焦核心零部件國產替代
盡管國產濾材、電機性能已接近國際水平，但高端芯片、傳感器仍依賴進口。投資可關注具備自研能力的企業，例如掌握EC電機、石墨烯催化濾芯等核心技術的廠商，通過技術突破分享行業紅利。
(二)布局新興場景與細分市場
露營、車載等新興場景的需求爆發，為便攜式新風系統提供市場空間。投資可關注具備場景化產品開發能力的創新型企業，例如針對母嬰群體開發“防污染模式”，針對養老機構推出“適老化界面”的定制化產品。
(三)關注“硬件+服務”生態型企業
隨著行業從“賣產品”向“賣服務”轉型，具備AI算法、物聯網平臺開發能力的企業將脫穎而出。投資可關注兩類企業：一是提供“硬件+數據服務”的系統集成商，例如通過空氣質量大數據平臺為用戶提供增值服務;二是深耕細分場景的服務商，例如針對學校、醫院推出“設備租賃+空氣質量管理”模式，降低用戶初期投入成本。
如需了解更多新風系統行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年新風系統市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。
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