2025-2030年中國齒間刷行業發展機遇與挑戰

2025-2030年中國齒間刷行業發展機遇與挑戰

前言

隨著國民健康意識提升與消費升級，齒間刷作為口腔護理細分領域的“新剛需”，正經歷從專業醫療工具向大眾消費品的轉型。2025年中國齒間刷市場規模突破60億元，年復合增長率達18.4%，遠超傳統口腔護理品類。

一、行業發展現狀分析

(一)市場規模與增長驅動

市場規模爆發式增長

根據中研普華研究院《2025-2030年中國齒間刷行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》預測分析，2025年，中國齒間刷市場規模預計達62億元，較2020年的3.2億元增長近20倍。亞太地區以25.7%的增速領跑全球，中國市場貢獻主要增量。核心驅動因素包括：

健康需求升級：35歲以上人群牙周病患病率達87%，引發精細化護理需求;

政策紅利釋放：《健康口腔行動方案》將齒間清潔納入全民指南，92%的牙醫推薦使用;

消費場景滲透：社交媒體“齒間清潔”話題閱讀量超80億次，直播帶貨貢獻50%新增用戶。

消費分層與渠道變革

價格帶遷移：高端產品(單價>30元)份額從2020年的12%提升至28%，國貨品牌通過石墨烯抗菌刷絲、智能壓力感應等技術搶占份額;

渠道重構：線上占比達72%，抖音“口腔健康”話題播放量超80億次;線下牙科診所體驗式銷售轉化率達傳統渠道的3倍。

(二)技術迭代與產品創新

智能化突破

飛利浦Sonicare智能齒間刷內置壓力傳感器和AI算法，實時反饋清潔效果，上市首月銷量突破50萬支;

Oral-B研發“AI牙齦健康監測”功能，可同步數據至手機APP，適配智能家居生態。

材料環保化

瑞典TePe采用玉米淀粉復合材料，刷柄降解周期縮短至6個月;

舒客推出“可替換刷頭+秸稈手柄”環保套裝，包裝塑料減少65%，抖音環保話題引流貢獻30%銷量。

場景細分化

兒童市場：Lion迪士尼聯名款內置計時音樂功能，使用時長提升43%;

正畸人群：3M U型彈性刷頭適配隱形牙套，成為正畸患者標配;

銀發經濟：納美推出“防滑手柄+大字體包裝”老年專屬款，縣級市場銷量增長180%。

二、競爭格局分析

(一)三足鼎立的市場結構

國際巨頭：技術壁壘+專業背書

Oral-B占據高端市場45%份額，智能壓力感應技術防止牙齦出血，牙科渠道營收占比超30%;

飛利浦以“聲波震動齒間刷”切入中高端，復購率達60%，但單價超300元限制下沉市場滲透。

本土頭部品牌：性價比+渠道下沉

舒客依托“牙膏+齒間刷”組合裝策略，500萬以下城市覆蓋率超80%，2023年銷量破1.2億支;

納美專注學生黨與正畸人群，U型刷頭適配隱形牙套，拼多多渠道銷量增長200%，客單價25元精準卡位中端市場。

新銳品牌：社交營銷+年輕化

參半、usmile通過小紅書“隱形牙套伴侶”種草筆記破百萬篇，抖音“齒間刷挑戰賽”話題播放量突破5億次。

(二)行業痛點與挑戰

同質化競爭嚴重：80%產品集中在0.6-0.8mm常規尺寸，缺乏差異化創新;

質量標準滯后：行業標準更新速度滯后于市場發展，部分代工企業質量參差不齊;

研發投入不足：行業平均研發占比僅2.1%，低于國際水平的5-7%。

三、重點企業分析

(一)飛利浦：高端智能化的標桿

技術壁壘：Sonicare系列集成聲波震動與智能傳感，單價499元仍供不應求;

渠道布局：與瑞爾齒科合作推出“術后護理套餐”，包含定制齒間刷和遠程牙醫咨詢，客單價超800元。

(二)舒客：下沉市場的領跑者

產品策略：推出“診所聯名款”，2023年B端營收增長55%;

渠道優勢：通過“社區口腔義診”重建線下觸點，商超渠道份額從2019年的45%降至2023年的28%。

(三)納美：細分場景的破局者

正畸市場：U型刷頭適配隱形牙套，拼多多渠道銷量增長200%;

銀發市場：防滑手柄+大字體包裝，縣級市場銷量增長180%。

四、行業發展趨勢分析

(一)技術融合：從工具到健康管家

智能硬件+AR教學：預計2030年，30%的齒間刷將配備智能傳感器，新手使用正確率提升至91%;

醫療級產品：與牙科診所合作開發專業治療型產品，如術后護理套裝。

(二)可持續發展：環保與循環經濟

可降解材料：生物基刷毛、秸稈手柄等環保產品溢價達30%，仍受追捧;

碳足跡認證：2030年，可回收包裝和碳足跡認證產品將占據30%市場份額。

(三)精準用戶教育：從認知到行為

聯合口腔機構：開展“1毫米健康計劃”，強化齒間清潔必要性認知;

數據驅動研發：建立千萬級口腔數據庫，指導個性化產品設計。

五、投資策略分析

(一)核心投資邏輯

技術壁壘：關注研發投入占比>6%、擁有智能傳感、抗菌材料等專利的企業;

渠道能力：全渠道用戶運營能力(線上電商+線下診所)是關鍵;

政策敏感度：“十五五”期間將加強行業標準，淘汰低端產能。

(二)風險與機遇

風險點：

替代品競爭：傳統牙線仍占據60%牙縫清潔市場;

線下渠道萎縮：商超份額持續下降。

機遇點：

銀發經濟：60歲以上人群牙周病患病率超85%，但齒間刷滲透率不足10%;

醫療渠道：與牙科診所合作開發術后護理產品，客單價高且復購穩定。

中國齒間刷行業正從“邊緣品類”邁向“口腔健康剛需”，技術迭代與場景創新是破局關鍵。企業需在材料科學、智能交互上構建壁壘，投資者需關注下沉市場滲透率、醫療渠道布局的企業，以搶占百億級細分賽道先機。

如需了解更多齒間刷行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國齒間刷行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》。