康養產業競爭格局與投資前景預測分析，政策紅利與市場痛點交織

在全球老齡化加速與健康消費升級的雙重驅動下，康養產業正從“邊緣賽道”躍升為國民經濟的核心支柱。

中研普華產業研究院《2025-2030年中國康養產業發展趨勢及投資前景分析報告》數據顯示，2023年中國康養市場規模突破8萬億元，年復合增長率達9%，預計2025年將突破10萬億大關，2030年逼近15萬億元。這一黃金賽道吸引了資本、科技與傳統產業的跨界角逐，競爭格局加速重構。

一、行業現狀：政策紅利與市場痛點交織的十萬億藍海

1. 市場規模與增長動能

中國康養產業呈現指數級增長，2020-2024年市場規模從5.2萬億元躍升至9.1萬億元，年復合增長率11.7%。

中研普華產業研究院預測，2025年行業規模將達10.3萬億元，其中老年健康服務、中醫藥康養、智慧養老三大細分領域貢獻超60%增量。

政策端，“健康中國2030”與銀發經濟政策形成組合拳，2024年國務院發布《關于促進康養文旅產業高量發展的意見》，明確土地、稅收優惠及產業集群扶持措施，為行業注入強心劑。

2. 用戶需求的結構性變遷

康養消費呈現年輕化、家庭化、品質化特征。用戶平均年齡降至41.5歲，76%的中青年群體與父母共同參與康養消費，家庭月收入2萬元以上的高凈值人群年均康養支出超2萬元。

核心需求從“治病養老”轉向“身心平衡”，中醫藥康養以19%的市場份額領跑，康養旅游、氣候康養等新興模式增速超15%。

3. 產業鏈與競爭格局

康養產業鏈已形成“資源-服務-科技”三級生態。上游以中醫藥資源、生態氣候等自然稟賦為核心;中游涵蓋健康管理、康復醫療、旅居養老等服務業態;下游通過智慧平臺與金融工具實現價值延伸。

當前市場呈現“一超多強”格局：國藥、泰康等頭部企業占據30%市場份額，區域性中小機構在細分領域差異化競爭。

二、核心驅動因素：四重引擎重構產業邏輯

1. 人口結構劇變：從“未富先老”到“銀發經濟”

截至2025年，中國60歲以上人口達3.2億，占總人口22.3%。老年健康服務市場規模超5000億元，康復護理、適老化改造需求爆發。

中研普華預測，2025-2030年養老照護服務市場規模將以年均12%增速擴張，帶動智能護理機器人、無障礙家居等產業鏈升級。

2. 技術革命：AI與數據重塑服務范式

34.3%的康養用戶已使用AI穿戴設備，遠程診療滲透率達28%。科技企業加速布局：華為推出智慧養老平臺，整合健康監測、緊急呼叫等功能;京東健康依托供應鏈優勢，構建“線上問診+藥品配送+健康管理”閉環。

中研普華指出，2025年智慧康養市場規模將突破1.2萬億元，占行業總規模的12%。

3. 政策與資本共振：產業集群加速成型

2023年康養產業融資超17.5億元，資本市場青睞中醫藥、智慧養老賽道。地方政府通過A61用地新政引導產業集聚，海南三亞、云南大理等康養勝地形成“氣候+醫療+旅游”產業集群。公建民營模式成為新趨勢，萬科、保利等房企通過“康養+地產”模式盤活存量資產。

4. 消費升級：從功能需求到情感價值

消費者年均康養花費達11721元，溢價支付意愿提升20%。中青年群體推動美業抗衰、禪修療愈等精神消費增長，中研普華調研顯示，45%的80后愿意為個性化健康管理方案支付30%以上溢價。

三、發展趨勢：五大方向定義產業未來

1. 全生命周期健康管理

行業突破“老年專屬”認知，向健康人群與亞健康群體延伸。母嬰康養、職場減壓等新業態涌現，用戶細分市場從6類擴展至22類，產品顆粒度持續細化。

2. 資源型康養價值重估

中醫藥、森林、氣候等資源成為核心競爭力。云南普洱打造“茶旅康養”綜合體，三亞依托濱海資源發展高端醫養社區。中研普華測算，資源型康養項目利潤率較傳統模式高8-12個百分點。

3. 國際化與本土化雙軌并行

德國森林療法、日本CCRC模式加速本土化，國內企業輸出中醫康養標準。2024年，同仁堂在東南亞開設10家中醫藥康養中心，推動產業全球化布局。

4. 產業集群與專業化分工

行業從“散點式”向“鏈式”躍遷，海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區集聚超200家機構，形成“醫檢+康養+保險”生態閉環。專業化分工催生細分龍頭，如專注居家護理的福壽康、聚焦AI診斷的推想醫療。

5. 服務型消費崛起

康養內涵從物質消費轉向“健康美好生活”體驗。2025年康養旅游市場規模預計突破1600億元，攜程數據顯示，“療愈之旅”產品搜索量年增230%。

四、投資熱點：四大賽道孕育獨角獸

1. 智慧康養平臺

數字健康監測、遠程診療等場景需求爆發，技術投入年增25%。建議關注AI算法與硬件協同企業，如可穿戴設備廠商華米科技。

2. 中醫藥康養綜合體

政策扶持與消費偏好雙重利好，53.3%的用戶愿為中醫藥服務支付溢價。片仔癀、廣譽遠等老字號加速布局“診療+文化體驗”模式。

3. 康養地產創新模式

“康養+旅居”項目去化率較傳統地產高15-20個百分點。建議關注三亞、青島等資源型城市的核心地塊。

4. 老年健康科技

護理機器人、適老化智能家居賽道融資熱度攀升，2023年融資額超5億元。科沃斯、優必選等企業已推出養老陪伴機器人。

五、挑戰與建議：破局之道在于生態構建

當前行業面臨三大痛點：市場規范度不足(35.5%用戶投訴)、服務同質化(29.6%)、專業人才缺口(預計2025年達600萬人)。中研普華建議：

政策端：加快行業標準制定，建立康養服務認證體系;

企業端：通過并購整合提升規模效應，聚焦細分領域打造差異化優勢;

資本端：關注“科技+服務”雙輪驅動企業，規避重資產陷阱。

康養產業正站在歷史性拐點：十萬億市場規模背后，是技術、資本與需求的交響。企業需以用戶需求為錨點，以生態協同為引擎，方能在新一輪產業洗牌中占據先機。中研普華產業研究院將持續追蹤行業動態，為投資者提供前瞻性決策支持。

文中數據及圖表均來源于中研普華產業研究院《2025-2030年中國康養產業發展趨勢及投資前景分析報告》，如需獲取完整版報告及數據模型，請聯系研究院官方渠道。