休閑農業行業現狀調研分析：2024年休閑農業營業收入近9000億元

休閑農業作為農業與旅游業深度融合的新型產業形態，已成為推動農村經濟轉型升級的重要引擎。該行業以農業生產、農村風貌和鄉村文化為基礎，通過開發農業的觀光、體驗、教育等功能，形成農家樂、田園綜合體、農業主題公園等多元化業態。

近年來，在國家鄉村振興戰略及“十四五”規劃的政策驅動下，休閑農業市場規模持續擴容。2024年鄉村休閑旅游業發展向好，農文旅跨界融合更加多元，聯農帶農作用更加凸顯，全年休閑農業營業收入達到近9000億元，成為旅游業場景創新、業態融合最活躍的領域之一。同時，行業與生態保護、文化傳承、科技創新的協同效應日益凸顯，成為促進城鄉融合發展、實現共同富裕的關鍵路徑之一。

休閑農業行業現狀調研分析

1. 市場規模持續增長，經濟效益顯著

中國休閑農業行業自2015年以來保持年均10%以上的增速，2021年市場規模突破7000億元，2023年進一步攀升至8400億元，2024年休閑農業營業收入達到近9000億元。

從區域分布看，東部沿海地區憑借完善的基建和旅游資源，貢獻了全國近40%的營收;中西部地區則依托自然生態與民族文化，成為增速最快的增長極。消費端需求呈現“短途化”“高頻化”特征，城市居民周末游、親子游占比超過60%，帶動周邊餐飲、住宿、農產品銷售等產業鏈協同發展。

2. 產品形態多元化，業態創新加速

傳統農家樂模式正逐步向綜合型體驗升級，形成四大核心業態：

休閑農園：以采摘、農事體驗為主，占比約35%;

主題農莊：融合民宿、康養、研學等功能，占比28%;

文化村落：依托非遺、民俗打造沉浸式旅游，占比20%;

科技農業園：應用物聯網、VR等技術展示智慧農業，占比17%。

例如，江蘇無錫通過“農業+文創”模式開發田園藝術節，浙江安吉以竹林生態為核心打造全域旅游IP，均成為區域標桿案例。

3. 政策紅利釋放，產業規范化提升

國家層面出臺《全國鄉村產業發展規劃(2020-2025年)》，明確到2025年休閑農業營收目標1.2萬億元，并提出“一縣一特”“一村一品”的發展路徑。地方政府通過財政補貼、土地流轉優惠等政策支持。此外，行業標準逐步完善，2023年農業農村部發布《休閑農業服務質量等級劃分與評定》，推動服務品質升級。

4. 科技賦能與生態可持續并重

物聯網、大數據等技術加速滲透，智能導覽系統、線上預訂平臺普及率超過60%，部分頭部企業通過數據分析實現客群精準營銷。生態保護方面，超過70%的休閑農業項目納入“綠色農業”認證體系，通過循環農業、有機種植減少環境負荷。例如，江西婺源將古村落保護與生態茶園結合，年減排二氧化碳超萬噸。

據中研產業研究院《2024-2029年中國休閑農業行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

盡管行業發展勢頭強勁，但仍面臨多重結構性矛盾。一方面，同質化競爭導致東部地區部分項目陷入低端價格戰，而中西部則受限于資金與人才短缺，產品創新不足;另一方面，淡季資源閑置、服務質量參差不齊等問題制約長期發展。然而，消費升級背景下，健康養生、研學教育等細分需求崛起，為行業注入新動能。未來，科技驅動下的個性化服務、生態保護導向的可持續發展模式，以及“農業+文化+康養”的跨界融合，將成為破局關鍵。

中國休閑農業行業正處于從規模擴張向質量提升的轉型期。政策支持、消費需求與技術創新構成三大核心驅動力，推動行業向多元化、智能化、生態化方向發展。東部地區的市場成熟度與中西部的資源潛力形成互補，而科技賦能則加速了產業鏈的價值重構。未來，行業需進一步強化品牌化運營，深挖地域文化內涵，同時通過數字化工具優化資源配置效率。在鄉村振興與“雙碳”目標的疊加效應下，休閑農業不僅是農村經濟的新增長極，更將成為城鄉要素流動、生態文明建設的重要載體。

想要了解更多休閑農業行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國休閑農業行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對國內外休閑農業行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要休閑農業品牌的發展狀況，以及未來中國休閑農業行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了休閑農業市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。