2025年數字屏媒行業發展前景預測：技術深化+場景分化

撰文：劉禹發布時間：2025年4月7日來源：互聯網: 1461 97 簡體

如何應對新形勢下中國數字屏媒行業的變化與挑戰？

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數字屏媒行業作為新媒體領域的重要組成部分，正展現出蓬勃的發展活力。數字屏媒行業可以定義為利用數字顯示技術，通過各類電子屏幕向公眾傳播信息、廣告及娛樂內容的產業。

2025年數字屏媒行業發展前景預測：技術深化+場景分化

數字屏媒行業作為新媒體領域的重要組成部分，正展現出蓬勃的發展活力。數字屏媒行業可以定義為利用數字顯示技術，通過各類電子屏幕向公眾傳播信息、廣告及娛樂內容的產業。這些屏幕包括但不限于戶外LED顯示屏、室內液晶電視、觸控一體機以及數字標牌等，它們廣泛應用于商業展示、公共信息發布、交通指示等多個領域。

當前，數字屏媒行業市場規模持續擴大，技術不斷創新，應用場景日益豐富。隨著城市化進程的加快和數字化轉型的深入，數字屏媒在提升城市形象、優化公共信息傳播、提高管理效率等方面發揮著越來越重要的作用。同時，物聯網、大數據、人工智能等技術的融入，使得數字屏媒在功能、性能和用戶體驗上都有了質的飛躍。智能數位屏逐漸成為市場主流，能夠實現動態內容展示和用戶互動，滿足了市場對個性化、智能化信息展示的需求。

一、行業現狀與市場規模

數字屏媒行業在2025年已進入深度整合與技術驅動的新階段。根據《中國數字媒介生態地圖2023版》，智能電視終端流量占比提升至23%，成為唯一增長的終端類型，而BATT(百度、阿里、騰訊、字節跳動)控制的媒介占比達29%，顯示頭部平臺對流量入口的強控制力。截至2024年，貴州IPTV用戶滲透率高達85.6%，戶均收入居全國前列，凸顯大屏媒體的商業化潛力。全球市場方面，2021-2025年單屏顯示器復合增長率預計為6.5%，廣告機銷量復合增長率達10.3%，表明硬件需求持續增長。

二、供需分析

1. 供給端：技術革新驅動產能升級

硬件領域：LED大屏通過數字化轉型(如實時場景分析、智能攝像頭集成)提升廣告投放效率，但需解決空置率問題。2025年，單屏顯示器在交通領域的應用增速顯著，預計同比增長6.0%。

內容生產：生成式AI技術(如Scube智媒魔方)推動內容自動化生產，橫屏轉豎屏、多語言翻譯等功能降低制作成本。

2. 需求端：場景分化與消費升級

零售與交通：零售市場復蘇緩慢，但交通領域(如機場、地鐵)對數字屏媒的需求激增。

廣告投放：梯媒廣告在2023年短暫復蘇后，因下游廣告預算收縮面臨需求減弱。但視頻媒體(含短視頻+直播)占據美妝個護行業流量的60%，顯示垂直領域的高依賴性。

用戶行為：智能電視用戶日均使用時長增長，大屏成為家庭娛樂核心場景，而移動端(如智能手機)出貨量達2.87億臺(2024年)，推動小屏內容碎片化消費。

供需平衡挑戰：據中研普華產業研究院《2025-2030年中國數字屏媒行業市場分析及發展前景預測報告》顯示，盡管技術提升供給效率，但需求端受經濟波動與行業預算影響顯著。例如，2025年數字內容行業預計供需平衡需依賴精準投放與場景化運營。

三、產業鏈結構

1. 上游：硬件與技術支持

硬件供應商：LED芯片、顯示屏制造商(如京東方)主導產能，但面臨OLED技術替代壓力。