一、行業現狀：從“小眾”到“剛需”，電動牙刷市場加速擴容
近年來，隨著居民健康意識升級和消費能力提升，電動牙刷從“可選消費品”逐漸轉變為“口腔護理剛需品”。數據顯示，2024年中國電動牙刷市場規模已突破200億元，年復合增長率達15.3%，遠超傳統牙刷市場增速。全球市場同樣呈現爆發態勢，2025年全球市場規模預計將超過500億美元，其中亞太地區占比超40%。
1. 競爭格局：外資主導，國產品牌崛起
目前，飛利浦、歐樂B等外資品牌憑借技術積累占據高端市場(單價300元以上份額超60%)。但以小米、usmile、素士為代表的國產品牌通過“高性價比+本土化設計”快速突圍。例如，usmile憑借“中國風”外觀和長續航技術，2023年線上銷量同比激增70%，躋身行業前三。中研普華研究指出，國產品牌正通過差異化創新(如兒童定制、智能壓力感應)逐步打破外資壟斷。
2. 渠道變革：線上滲透率超70%，直播帶貨成新引擎
電商平臺已成為電動牙刷銷售主戰場。數據顯示，2024年線上渠道占比達72%，抖音、快手等直播電商貢獻了30%的增量。例如，2023年“雙十一”期間，某頭部品牌單日直播銷售額破億，低價爆款機型(100-200元)占比超50%。中研普華認為，社交電商的“體驗式營銷”有效降低了消費者決策門檻，推動下沉市場普及。
3. 細分市場：兒童與銀發群體成新藍海
兒童電動牙刷成為增長最快的細分賽道。2024年銷量同比增長45%，占比提升至18%。品牌如BabySmile通過IP聯名(如迪士尼合作款)搶占家長心智。與此同時，老齡化趨勢催生“銀發需求”，松下等品牌推出“輕柔模式+語音指導”機型，適配老年用戶。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國電動牙刷行業市場深度調研與供需評估報告》顯示：
二、驅動因素與挑戰：技術迭代與政策紅利下的行業機遇
1. 核心驅動力：口腔健康意識覺醒與消費升級
國家衛健委數據顯示，中國成年人牙周健康率不足10%，齲齒率超90%，口腔問題催生剛性需求。此外，中高收入群體(月入1萬元以上)貢獻了60%的高端機型銷量，顯示消費升級對行業的拉動。中研普華調研發現，消費者對“殺菌消毒”“牙齦護理”等功能關注度提升30%，推動產品技術升級。
2. 政策與資本助力：行業規范化加速
2023年《電動牙刷行業標準》正式實施，對產品振動頻率、防水性能等指標提出強制性要求，淘汰了20%的低端產能。資本層面，2024年國內電動牙刷領域融資事件達15起，金額超20億元，聚焦于材料創新(如竹炭刷毛)和智能化(如AI口腔檢測)。
1. 技術突破：從“清潔工具”到“口腔健康管家”
預測，未來三年智能電動牙刷將成主流，搭載壓力傳感器、APP健康報告等功能的產品滲透率將達40%。例如，飛利浦最新機型可通過藍牙連接手機，實時監測刷牙盲區，并結合大數據提供個性化建議。
2. 綠色轉型：可替換刷頭與生物降解材料
歐盟“循環經濟行動計劃”已對一次性塑料牙刷提出限制，倒逼行業創新。國內品牌如力博得推出“一柄多刷頭”設計，減少塑料浪費，2024年此類產品銷量增長55%。
3. 出海加速：東南亞與中東成新戰場
憑借性價比優勢，中國電動牙刷出口量2024年同比增長38%，主要流向東南亞(占比45%)和中東(30%)。例如，傳音控股在非洲通過“超長續航+防潮設計”機型，市占率突破20%。
結語：萬億口腔經濟下的“小產品大未來”
電動牙刷不僅是消費升級的縮影，更是中國制造向“智造”躍遷的典型案例。中研普華《2024-2030年中國電動牙刷行業市場深度調研與供需評估報告》指出，未來五年行業將維持12%-15%的復合增速，2028年市場規模有望突破400億元。對于企業和投資者而言，唯有緊跟技術迭代、深耕細分需求，方能在這場“口腔革命”中搶占先機。