2025年徽章產業現狀及發展趨勢分析

撰文：郭夢發布時間：2024年12月10日來源：互聯網: 540 29 簡體

徽章行業競爭形勢嚴峻，如何合理布局才能立于不敗？

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近年來，“谷子經濟”這一圍繞二次元文化衍生品的消費模式迅速崛起，其中谷子徽章占據了重要份額。隨著二次元文化的普及和Z世代消費力的提升，谷子徽章市場規模不斷擴大。據相關數據顯示，中國泛二次元用戶規模已接近5億，與之對應，二次元衍生產品的市場規模已超過1000

2025年徽章產業現狀及發展趨勢分析

近年來，隨著二次元文化的興起和普及，越來越多的年輕人開始熱衷于收集這些周邊商品，甘愿成為“吃谷人”，從而催生出龐大的市場需求。有研究機構的數據顯示，2016年到2023年，中國二次元及周邊產業規模從189億元增長到了2200多億元，年均復合增速42%。而照此預計，到2029年，二次元產業規模將增長到近6000億元，復合增速仍然能達到18%。目前A股市場里在“谷子”全產業鏈完整布局的公司是比較少的，相關公司要獲得持續發展，IP的開發及擴展還是關鍵，這方面擁有強大實力的公司更是少之又少。

今年，“谷子經濟”成為人們熱議的話題，無數年輕人沉迷其中，不乏有未成年人。他們將情感投射在小小的徽章或者玩偶身上，催生了上百種“黑話”、數不清的規則以及深不見底的套路。

“谷子”原指二次元文化中的周邊衍生品，是英文“goods”(商品)的諧音，這一詞匯源自日本，并隨著二次元文化的發展而逐漸被廣泛使用。在二次元文化中，谷子徽章作為其中的一種重要周邊商品，承載著粉絲對于動漫、游戲等作品的熱愛和追捧。隨著Z世代消費力的釋放和二次元文化的普及，谷子徽章產業逐漸發展壯大。

徽章產業現狀

據中研普華產業院發布的《2025-2030年中國徽章行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

市場規模：近年來，“谷子經濟”這一圍繞二次元文化衍生品的消費模式迅速崛起，其中谷子徽章占據了重要份額。隨著二次元文化的普及和Z世代消費力的提升，谷子徽章市場規模不斷擴大。據相關數據顯示，中國泛二次元用戶規模已接近5億，與之對應，二次元衍生產品的市場規模已超過1000億元，其中谷子徽章等周邊商品占據了相當大的比例。

產業鏈結構：谷子徽章產業鏈涵蓋了設計、生產、銷售等多個環節。設計環節注重創意和個性化，以滿足粉絲對于不同作品的喜愛和追捧;生產環節則注重工藝和質量，以確保產品的品質和穩定性;銷售環節則通過多種渠道進行銷售，包括線上電商平臺、線下實體店等。

市場特點：

IP為王：谷子徽章等周邊商品的價值往往與其所依托的IP(知識產權)密切相關。熱門IP的谷子徽章往往具有更高的市場價值和收藏價值。

限量與炒作：由于谷子徽章的稀缺性和限量屬性，一些熱門IP的徽章在二手市場上往往被炒作至高價。這種炒作現象不僅推高了市場價格，也增加了市場的投機性和風險性。

粉絲經濟：谷子徽章產業是典型的粉絲經濟。粉絲對于自己喜歡的作品和角色的熱愛和追捧，推動了谷子徽章等周邊商品的銷售和市場的繁榮。

徽章產業競爭分析

谷子徽章產業作為二次元文化衍生品的重要組成部分，近年來呈現出快速增長的態勢。以下是對該產業競爭的分析：

市場競爭格局：市場上存在多家專注于谷子徽章生產與銷售的企業，這些企業之間的競爭日益激烈。一些大型企業憑借豐富的IP資源和強大的生產能力，在市場上占據領先地位。同時，也有許多小型企業和個體經營者通過特色化、個性化的產品，在細分市場中獲得一定的市場份額。

競爭要素：

IP資源：IP是谷子徽章產業的核心競爭力。擁有熱門IP授權的企業能夠生產出更具吸引力的產品，從而在市場上占據優勢。

設計與創新能力：隨著消費者對個性化、差異化產品的需求增加，設計和創新能力成為企業競爭的關鍵。企業需要不斷推出新穎、獨特的設計，以滿足消費者的審美需求。

生產成本控制：在保持產品品質的同時，合理控制生產成本是企業提高競爭力的關鍵。通過優化生產流程、提高生產效率等方式，企業可以降低生產成本，提高利潤空間。