抖音雙11國貨美妝品牌銷售額激增
10月8日，“抖音商城雙11好物節”大促上線，活動將持續至11月11日24點結束。據悉，大促前三天期間，抖音電商美妝行業迎來開門紅，整體銷售額同比增長73%。其中，國貨護膚品牌銷售額同比增長136%，迪仕艾普、珀萊雅、韓束、丸美和達膚妍為護膚品銷售額前五名;彩妝銷售額前五名中，方里、彩棠、花西子、毛戈平均為國貨品牌。賈乃亮、與輝同行等頭部達人直播帶貨美妝銷售額均已超千萬。
據統計，李佳琦直播間雙十一加購金額同比增長超過20%。預售首日晚8點開啟不到兩小時內，可復美、璦科縵、綻媄婭、雙妹、誠實一口、藍氏等國貨品牌產品在上架后后迅速售罄。
京東雙十一開啟4小時 美妝品類成交額實現爆發增長
京東銷售數據顯示，10月14日京東雙十一活動開啟4小時，美妝品類整體成交額超去年京東11.11開啟首日全天，其中蘭蔻、赫蓮娜、嬌韻詩、雅詩蘭黛、圣羅蘭、彩棠等超100個品牌成交額同比增長10倍，修麗可增長超7倍，海藍之謎增長超5倍，SK-II、理膚泉、紀梵希等超600個品牌成交額同比超100%，面部精華、乳液面霜、潔面、爽膚水、眼霜等31個品類成交額同比翻倍。
據中研產業研究院《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》分析：
在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產階層，是中國最有消費潛力的群體，是國內市場消費升級的超級動力。中國中產的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強的學習能力，有一定的閑暇，追求生活質量，經濟、文化、政治地位均居于現階段社會的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費群體。
根據《中國美妝行業白皮書》數據顯示，中國美妝市場整體規模從2014年的2759億元增長至2023年的7972億元，年均復合增長率達到7.32%。
企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。
美妝新零售是電子商務的升級版，它融合了線上、線下和物流等多個方面，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。
隨著消費者對美妝產品的需求不斷增加，以及線上電商渠道的快速發展，美妝新零售行業市場規模有望繼續擴大。本土品牌通過細分賽道、模式轉型等方式，逐漸在國際品牌中占據一席之地。同時，新興品牌和網紅品牌也通過社交媒體等渠道快速崛起。
美妝新零售不僅僅是線上購物和線下體驗的結合，而是通過數字化手段，實現人、貨、場的無縫連接。新零售強調的是通過互聯網和先進技術，提升消費者的購物體驗，同時優化供應鏈管理，實現高效、個性化的服務。
美妝新零售通過智能制造、場景體驗、知識服務等多方面來賦能行業。例如，利用智慧工廠實現產品研發、生產和服務的無縫結合，通過AR虛擬試妝等技術提升用戶體驗，以及通過知識傳播增強品牌與消費者之間的互動和連接
盡管市場前景廣闊，但對美妝品牌來說，競爭依然激烈。
珀萊雅、上美股份均將大筆的營銷費用“砸了短劇。以上美股份旗下品牌韓束為例，韓束六度蟬聯抖音美妝月度榜單第一名，被稱為美妝界的“短劇之王”。上半年，上美股份的銷售及分銷開支為20.16億元，同比增長137.1%。
有數據顯示，截至2023年年底，僅在抖音平臺上，就有韓束、珀萊雅、丸美等12個品牌制作了24部定制短劇。
近年來，國產化妝品品牌在技術研發、產品創新、品牌建設等方面取得了顯著進步。調研數據顯示，越來越多的消費者愿意嘗試和支持國產美妝產品。
想要了解更多美妝新零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》。
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