日前，蘇州市確實出臺了《蘇州市進一步促進文體旅聯動豐富產品供給的意見》，該政策旨在通過一系列舉措促進文體旅聯動，豐富產品供給，并吸引更多的知名藝人和歌手來蘇州演出。
政策背景與目的
為深化國家文化和旅游消費示范城市建設，促進文旅體聯動吸引擴大消費，蘇州市政府制定了該意見。其中，演唱會作為粉絲經濟和文旅經濟的重要載體，自帶“流量”，可以帶動吃、住、行、游、購、娛等多個產業的發展。因此，蘇州市政府希望通過該政策吸引更多的知名藝人和歌手來蘇州演出，進一步推動蘇州的文旅經濟發展。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國實景演出市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：
政策內容
在演唱會方面，蘇州市政府明確了對每站次售票人數達到5萬人次的演唱會、音樂會，將按照每人次15元的標準對主辦單位予以獎勵。若每站次售票人數超過10萬人次，則對超出部分按照每人次20元的標準對主辦單位予以獎勵。這一舉措旨在鼓勵更多的主辦單位選擇在蘇州舉辦大型演唱會和音樂會，從而吸引更多的觀眾和游客前來觀看，進一步推動蘇州的文旅市場繁榮。
政策影響
吸引知名藝人和歌手：該政策通過提供獎勵的方式，降低了主辦單位在蘇州舉辦演唱會的成本，從而吸引更多的知名藝人和歌手來蘇州演出。這將為蘇州市民和游客提供更多的文化娛樂選擇，同時也有助于提升蘇州的文化軟實力和知名度。
推動文旅經濟發展：演唱會等大型活動的舉辦將帶動周邊的餐飲、住宿、交通等產業的發展，形成產業鏈效應。此外，演唱會還可以吸引大量的外地游客前來觀看，進一步推動蘇州的文旅經濟發展。
提升城市形象：知名藝人和歌手的到來將為蘇州帶來更多的媒體關注和曝光度，有助于提升蘇州的城市形象和知名度。同時，大型演唱會和音樂會的舉辦也將為蘇州的文化旅游增添更多的亮點和特色。
實施效果展望
隨著該政策的實施，預計將有更多的知名藝人和歌手選擇來蘇州舉辦演唱會和音樂會。這將為蘇州市民和游客提供更多的文化娛樂選擇，同時也有助于推動蘇州的文旅市場進一步繁榮。此外，該政策還將促進蘇州的文化產業發展，提升蘇州的文化軟實力和競爭力。
蘇州市出臺的《蘇州市進一步促進文體旅聯動豐富產品供給的意見》在演唱會方面提出了明確的獎勵政策，旨在吸引更多的知名藝人和歌手來蘇州演出，進一步推動蘇州的文旅經濟發展。隨著該政策的實施，預計將為蘇州帶來更多的文化娛樂選擇和文旅發展機遇。
一、發展現狀
市場規模持續增長
根據中國演出行業協會的數據，2024年上半年全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次達到25.17萬場，同比增長30.19%;票房收入190.16億元，同比增長13.24%;觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。這些數據表明，演出服務行業的市場規模正在不斷擴大。
另一份報告預測，到2024年，中國演出行業的總體規模將達到1萬億元人民幣，并有望在2030年前增長至近1.6萬億元。這一顯著的增長趨勢主要得益于政策的大力推動、互聯網技術的應用及消費者娛樂需求的提升。
大型演出市場火爆
演唱會、音樂節等大型演出成為演出市場的熱點。2024年上半年，演唱會、音樂節等大型演出票房收入同比增長134.73%，觀演人數同比增長63.35%。眾多知名歌手如劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇等舉辦的多場大型演唱會均開票即售罄，顯示出市場對大型演出的高度熱情和需求。
原創內容增多
相較于去年同期，今年上半年新推出原創劇目數量明顯增加，涵蓋多個藝術門類的原創新作接連登臺。這些制作精良、亮點頻出的原創新劇目首演帶動了演出市場的活躍度。
新型演藝形式發展
除了傳統的演唱會、音樂節等形式外，沉浸式演出、小劇場演出、旅游演藝等新型演藝形式也得到快速發展。這些新型演藝形式將滿足不同觀眾群體的需求，進一步豐富演出市場的內容。
科技與演出融合
虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的應用極大地豐富了觀眾的體驗，同時也為演出內容的創新提供了新的可能性。數字化營銷手段如社交媒體和大數據分析也幫助演出方更精準地觸達目標受眾，提升票房收入。
二、未來市場經濟發展趨勢
市場規模持續擴大
隨著文化消費意識的提升和政策的持續推動，演出服務行業的市場規模有望在未來幾年內繼續保持快速增長。預計到2026年，中國演出市場規模將達到1017.03億元。
原創內容成為核心競爭力
未來，演出市場將更加注重原創內容的開發。具有獨特創意和高質量內容的演出項目將更受市場歡迎，成為推動行業發展的重要動力。
科技融合進一步深化
科技在演出行業的應用將越來越廣泛和深入。VR、AR等技術的不斷成熟和應用將進一步提升觀眾的沉浸式體驗，為演出內容的創新提供更多可能性。
多元化發展
演出服務行業將向多元化方向發展。除了傳統的演唱會、音樂節等形式外，沉浸式演出、小劇場演出、旅游演藝等新型演藝形式將不斷涌現并快速發展。這些新型演藝形式將滿足不同觀眾群體的需求，進一步豐富演出市場的內容。
國際交流與合作加強
隨著中國演出市場的不斷發展和國際影響力的提升，未來將有更多國際優秀演出項目進入中國市場。同時，中國也將加強與國際演出市場的交流與合作，共同推動全球演出行業的發展。
演出服務行業正處于快速發展階段，市場規模不斷擴大，原創內容增多，新型演藝形式發展迅速。未來，隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，演出服務行業將迎來更加廣闊的發展前景。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國實景演出市場現狀分析及發展前景預測報告》。
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