2024年中國廣告印刷行業市場發展及未來趨勢展望

2023年，全國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規模占全球比重進一步提高，繼續穩居世界第二。廣告印刷作為一種傳統的廣告形式，在現代社會中仍然具有重要的作用和價值。

廣告印刷是廣告主自行或者委托廣告經營者利用單頁、招貼、宣傳冊等形式發布，介紹自己所推銷的商品或者服務的一種廣告形式。此外，廣告經營者也可以利用有固定名稱、規格、樣式的廣告專集發布介紹他人所推銷的商品或者服務的固定形式印刷廣告。

廣告印刷產品廣泛應用于商業、教育、文化、娛樂等多個領域。其中，商業領域的廣告印刷需求最大，包括品牌宣傳、產品推廣等方面。

2024年中國廣告印刷行業市場發展及未來趨勢展望

廣告業作為生產性服務業和文化創意產業的優勢充分彰顯，社會效益和經濟效益不斷提升。服務經濟方面，廣告業塑造品牌、促進消費，為經濟社會高質量發展提供動力;服務社會方面，廣告業創造大量就業機會，廣告作品傳遞的價值觀念、生活方式、道德規范等潛移默化地對社會文化產生深刻的影響。

互聯網廣告發展迅猛，全年實現互聯網廣告發布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發布業務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺為代表的事業單位，互聯網廣告業務增長8.3%。廣告業集約化發展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計占全國總量的74.0%，成為我國“五大廣告中心”。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國廣告印刷行業市場競爭格局與發展前景預測報告》顯示：

廣告領域“放管服”改革持續深入推進，廣告審查便利化程度不斷提升。同時，政策還加強了對廣告領域人才培養的支持，為廣告印刷行業的發展提供了有力保障。環保要求的提高為廣告印刷市場提供了新的發展機遇。企業需要通過引入環保材料、推廣綠色印刷工藝和技術等方式，滿足市場需求并提高競爭力。

數字廣告增長迅速，從發布端看，互聯網廣告業務在各類媒體業務總量中占比近八成，成為拉動廣告業持續發展的主要動力。大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，革新著傳統廣告生產、投放、互動、監管模式。

廣告印刷行業市場競爭激烈，企業需要不斷創新和轉型升級以應對市場的挑戰。傳統印刷企業需要加強技術創新和研發投入，提升產品質量和服務水平，以在市場競爭中立于不敗之地。

隨著數字技術的不斷進步，數字化印刷已經成為廣告印刷行業的主流趨勢。數字化印刷具有高效、環保、可追溯等優點，能夠滿足市場對短版印刷和個性化印刷的需求。未來，數字化印刷技術將繼續推動廣告印刷行業的變革，提高生產效率和品質。

此外，智能化技術如人工智能、大數據、云計算等的應用，將實現廣告印刷生產的自動化、智能化管理。這將有助于企業降低成本、提高生產效率，并為客戶提供更加精準、個性化的服務。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

報告重點分析了廣告印刷企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對廣告印刷市場風險進行了預測，為廣告印刷生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在廣告印刷行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國廣告印刷行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國廣告印刷行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。