作為兒童節消費熱點,玩具在兒童節期間同樣迎來銷售高峰。其中,早教玩具、智能玩具、潮流玩具等關鍵詞搜索量較大,早教益智類、潮玩動漫類、遙控電動類、戶外游戲類、戲水玩沙類等多樣化玩具產品獲得較高銷售增長。
根據2021年第七次全國人口普查結果,我國0到14歲人口為2.53億人,占全國總人口的17.95%。中國兒童產業中心公布調查數據顯示,我國80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50%,家庭兒童年平均消費為1.7萬至2.55萬元。
“六一”假期即將到來,火熱的暑假漸行漸近。初夏時節,親子消費悄然升溫,國貨潮品、戶外運動、文化旅游的消費新趨勢,正從年輕的父母們擴散到下一代。以兒童節禮物消費為例,隨著80、90后父母成為親子消費主力,新中式童裝與兒童戶外裝備等商品的銷售量迎來快速增長。
兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍,經過加工制作并用于銷售的產品,但生產者明示不供兒童玩耍的除外。
作為兒童節消費熱點,玩具在兒童節期間同樣迎來銷售高峰。其中,早教玩具、智能玩具、潮流玩具等關鍵詞搜索量較大,早教益智類、潮玩動漫類、遙控電動類、戶外游戲類、戲水玩沙類等多樣化玩具產品獲得較高銷售增長。
早教盒子成交額同比增幅達354%,表明家長在滿足孩子娛樂需求的同時,也注重通過寓教于樂的方式培養孩子動手能力和探索精神;既適合大人也適合孩子的潮流盲盒、高達及變形模型等玩具也頗受歡迎,成交額同比增幅分別達到142%和109%。同時,玩具配件、遙控船、機器人等產品的熱銷,顯示出家長對高科技玩具接受度越來越高。
從地域上看,浙江、上海、吉林、海南、廣東等省份玩具成交額同比增幅列前五位。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示:
中國作為玩具生產大國,玩具生產企業數量眾多。從目前市場現狀來看,全世界超過70%的玩具產品產自中國。天眼查數據顯示,現存玩具相關企業923.1萬余家,其中,2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家,與2022年同期相比增長99.2%;
我國玩具企業具有顯著的區域分布特征,主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區。在產品類型中,廣東省的玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業以生產木制玩具為主;江蘇省的玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。隨著玩具行業成熟度的提高,行業集中度也在不斷提高。知名品牌在市場上的地位日益穩固,而小型玩具企業則面臨更大的競爭壓力。
2023年國內市場玩具零售總額繼續保持比上年略有增長。隨著電商的快速發展,線上線下融合已成為兒童玩具行業的常態。線上渠道為消費者提供了便捷的購買方式,而線下渠道則使消費者能夠親身體驗玩具的品質和功能。線下玩具市場明顯復蘇,百貨、購物中心整體呈現顯著增長趨勢;線上平臺(天貓、抖音)學習機銷售額和均價比上年增幅均為最高。
當前,消費者在購買玩具時不再僅僅滿足于實現功能需求,而是更傾向于追求品質和個性化。這一趨勢推動了玩具企業不斷創新和提升產品質量。除安全性外,消費者購買玩具依然更看重教育性功能。
隨著消費者需求的提高,兒童玩具行業正逐步走向個性化與智能化。玩具企業為不同年齡段、興趣和能力的兒童打造定制化玩具,滿足其品質和功能需求。同時,智能化玩具的發展也呈現出蓬勃的態勢。
在激烈的市場競爭中,企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢,有效規避行業投資風險,更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場,牢牢把握行業競爭的主動權。中研普華利用多種獨創的信息處理技術,對兒童玩具行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經營成本,把握投資機遇,提高企業競爭力。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。
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2023-2028年兒童玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告
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