黃文玉
近日，中國玩具和嬰童用品協會發布《2024中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》。白皮書顯示：2023年我國玩具出口同比下降，但仍處歷史高位，我國玩具(不含游戲)出口額為405.7億美元;對俄羅斯出口額比上年增長12.4%;對中亞五國出口額為13.5億美元，比上年增長72.4%。中國兒童推車出口額為16.4億美元;對墨西哥出口額比上年大幅增長64.7%;對中亞五國出口額為6653.4萬美元，比上年增長46.9%。
嬰童用品是一個涵蓋廣泛的行業，主要包括兒童服裝、鞋襪、玩具、奶粉、尿布、兒童推車、安全座椅以及各類嬰兒護理用品等。這些產品都是為了滿足嬰幼兒的基本生活需求和促進他們的成長發育。
近年來，隨著國民經濟水平的提高和消費觀念的轉變，嬰童用品行業得到了迅速的發展。消費者對嬰童用品的品質和安全性要求日益提高，推動了行業的創新與進步。比如，尿布、奶瓶、兒童推車等產品在設計、材料選擇和生產工藝上都進行了大量的優化和升級，以滿足消費者的高標準需求。
根據國務院全國人口普查數據，我國0-14 歲的嬰童數量從2011 年的22,261 萬人增加到 2021年的24720萬人，與2011 年相比，比重上升1.11% 個百分點。嬰童數量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費意愿與消費支出，因此龐大的新生兒基數為我國嬰童用品行業規模的擴大奠定了穩固的市場基礎。
目前市場上存在各種不同類型的品牌和產品，消費者有著多樣化的選擇。一些大型的跨國公司和知名品牌通過廣告宣傳、產品創新和品質保證等手段來爭奪市場份額。同時，一些小型本土企業也通過靈活的營銷策略和獨特的產品定位來滿足特定消費者群體的需求。
對于嬰童用品的多樣化和功能性都提出了越來越豐富的要求，產商必須不斷通過研發新的多樣化的產品，才能更好滿足市場的需要。因此可以看出，嬰童用品相關專利呈現出連年增長的趨勢，且增長速度較為，2021年，嬰童用品相關專利為1144個，相比2015年同比增長了127%。據2022年數據，玩具渠道商表示玩具專賣店是銷售額增長最快的線下渠道，比上年提高3.1個百分點;潮玩店銷售額增速較上年減少3.3個百分點。隨著電子商務和跨境電商的不斷發展，玩具和嬰童用品行業的銷售渠道將更加多元化和便捷化。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內嬰童用品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：
隨著消費者對產品品質和安全性要求的提高，嬰童用品企業需要更加注重產品質量和研發創新。企業需要加強產品研發，提高產品的安全性和舒適性，以滿足消費者的需求。同時，綠色環保和可持續發展也成為行業發展的重要方向，企業需要采用環保材料和推行綠色生產，以適應市場的變化。
根據數據，2022年，中國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%。出口產品以塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具等為主，其中塑料玩具出口額占比最大，達到43.19%。2022年中國兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%。我國玩具和嬰童用品行業出口市場多元化，包括歐美、日本、韓國等發達國家，以及東南亞、中東、拉美等新興市場。其中，美國是我國玩具最大的出口市場。2022年中國玩具(不含游戲)出口額TOP10目的地，日本從第三升至第二，比上年增長33.8%;中國兒童推車第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%。
線上線下融合和個性化定制也成為嬰童用品行業市場發展的重要趨勢。隨著消費者購物習慣的改變，線上線下渠道逐漸融合，多渠道購物成為一種趨勢。同時，消費者對個性化和定制化的需求日益增加，企業需要提供定制化的產品和服務，以滿足消費者的個性化需求。
隨著全球范圍內生育率的穩定以及消費水平的提升，嬰童用品市場的需求將持續增長。同時，科技創新、個性化需求以及綠色環保等因素也將為嬰童用品行業帶來新的發展機遇。隨著人工智能、物聯網等技術的不斷發展，嬰童用品將越來越智能化、便捷化。例如，智能嬰兒床、智能奶瓶、智能穿戴設備等產品的出現，將大大提升嬰童用品的使用體驗，滿足消費者對于便捷、高效的需求。
隨著消費者對于個性化、差異化的追求，嬰童用品市場也將呈現出更加多元化的產品形態。從設計、功能到材質等方面，都將更加注重滿足消費者的個性化需求。例如，定制化的嬰兒服裝、個性化的玩具等，將受到越來越多消費者的青睞。隨著全球經濟的復蘇和消費者購買力的提升，嬰童用品市場的規模將持續擴大。同時，新興市場的崛起也將為嬰童用品行業帶來新的增長點。
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