音樂行業現狀分析：騰訊音樂2023Q4在線音樂業務強勁增長

騰訊音樂2023Q4在線音樂業務強勁增長

3月19日，騰訊音樂發布截至2023年12月31日的第四季度及全年未經審計財務業績。財報顯示，2023年全年，騰訊音樂總收入為277.5億元，非國際財務報告準則凈利潤為62.2億元，同比增長26.8%。

在線音樂訂閱收入為121億元，同比增長39.1%。2023年第四季度，騰訊音樂在線音樂服務收入同比增長41.1%，達到50.2億元;在線音樂付費用戶數同比增長20.6%達1.067億，在線音樂ARPPU實現連續7個季度增長。在線音樂服務收入持續強勁增長，在總收入中的占比達72.9%，達到歷史新高。

隨著國內整體消費水平提升，加之版權意識加強，付費意愿和在線用戶數量持續增長，帶動我國在線音樂服務市場規模持續增長。

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結構占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經歷了互聯網快速發展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數是音樂不具備使用能力(無手機和電腦)，未來隨著時間推進，00后占比將持續提升，是未來在線音樂發展的關鍵用戶。

音樂行業現狀分析

全球視角下，音樂行業正在迎來新一輪營收增長。Spotify財報顯示，其活躍用戶和付費訂閱實現了雙增長;蘋果的財報顯示，蘋果服務訂閱數超過10億，AppleMusic服務收入創下了歷史新高。而環球音樂、華納音樂及SM娛樂等內容公司在去年第二季度營收增長主要獲益于流媒體平臺的價格上漲所帶來的訂閱收入增長。

2022年底，全球在線音樂訂閱用戶數已近6億人，從訂閱用戶規模和滲透率對比來看，中國音樂消費市場帶來的利好預期，還有巨大的增長潛能。

從外部環境來看，Z世代成為音樂消費的主力軍，也正在成為互聯網內容的創作者，2023年AIGC的爆發，也帶動了音樂行業的變革。而平臺本身也在技術加持下，不斷提升音質音效的創新力度，如QQ音樂、酷狗音樂和全民K歌本季內均在聲音科技方向上實現了突破性的升級。

據中研產業研究院《2024-2029年音樂產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

2023年，國風國潮的音樂已經逐漸融入到原創音樂之中，這類音樂占據了很多音樂榜單，受到大家的喜愛。在當下的短視頻平臺上，對中國傳統樂器的演繹以及國際傳播，往往也能得到不少點贊，非常“出圈”。

隨著短視頻風靡全網，音樂和短視頻的聯系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業生態繁榮發展帶來了全新機遇。作為平均日活高達3.87億的短視頻直播平臺，快手豐富的內容生態吸引了大批音樂創作者的入駐。

在快手，音樂融入短視頻創作已經成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達變得更加豐富。2023年，有3.4億位不同領域的創作者，發布了106億條帶有BGM的短視頻。在短視頻 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;從年齡結構來看，以00后人群為主，占比達31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長春、沈陽、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛使用BGM進行短視頻創作。

在音樂風格和音樂受眾方面，快手用戶在音樂審美表達上呈現出多元化的繁榮景象，流行音樂、特色DJ、電子舞曲、輕音樂、嘻哈說唱、兒童音樂、國風古風、搖滾樂、中國傳統音樂、節奏布魯斯等音樂風格成為BGM歡迎度TOP10。

報告對中國音樂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國音樂行業將面臨的機遇與挑戰。

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