30多年來首次年度虧損 阿迪達斯怎么了 運動鞋產業現狀及未來發展趨勢分析報告

阿迪達斯在2023年經歷了30多年來的首次年度虧損。這主要是由于受到美國運動服裝零售商高庫存問題的影響，以及椰子鞋(Yeezy)合作風波事件所帶來的持續影響。盡管全球營收達到了214.27億歐元，但凈利潤卻出現了虧損，達到5800萬歐元。這是自1992年以來，阿迪達斯首次出現年度虧損的情況。

盡管在全球范圍內面臨挑戰，但阿迪達斯在大中華區的表現卻相對較好。去年全年，大中華區市場實現營收31.90億歐元，同比增長8.2%。這一增長主要得益于批發和自營零售店的強勁增長。

展望未來，阿迪達斯預計2024年公司的全球營收增幅將維持在個位數，但在大中華區和拉丁美洲的營收增幅將達到兩位數。然而，北美市場業績將因高庫存和需求下降延續2023年的疲軟趨勢，預計銷售額可能再次下滑。

總的來說，阿迪達斯正在面臨一些挑戰，但同時也展現出在某些地區的增長潛力。為了應對當前的困境并實現持續增長，阿迪達斯可能需要調整其戰略，優化庫存管理，并尋找新的增長點。

運動鞋是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步 以及各種日常運動等。

運動鞋服行業上游為鞋材制造行業和紡織行業。化工材料、合成皮革與紡織材料等價格和勞動力成本的上漲，在一定程度上提高了鞋材和紡織企業的經營風險。面對成本上升壓力，鞋材和紡織企業需要通過與運動鞋服企業建立長期穩定的合作關系以降低經營風險和維持盈利。運動鞋服行業的下游為經銷商、零售運營商和消費者。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年運動鞋產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

運動鞋產業發展現狀及市場規模分析

運動鞋產業的發展現狀與市場規模分析如下：

一、產業發展現狀

運動鞋產業在全球范圍內呈現出積極的發展態勢。隨著消費者健康意識的提高，越來越多的人開始關注運動，這直接促進了運動鞋市場的增長。目前，運動鞋產業正朝著科技化、個性化和數字化的方向發展。

科技化是運動鞋產業發展的重要趨勢。消費者越來越看重運動鞋的科技功能性，如支撐腳部、減輕腳部疲勞、減震、防滑等功能。因此，各大品牌紛紛加大科技研發投入，推出具有高科技含量的運動鞋產品，以滿足消費者的需求。

個性化也是運動鞋產業發展的重要特點。隨著消費者審美觀念的變化，個性化定制已經成為一種趨勢。運動鞋品牌開始提供個性化定制服務，根據消費者的需求和喜好，定制出獨具特色的運動鞋產品。

數字化則是運動鞋產業發展的重要手段。數字化實踐持續獲益，數字化轉型逐漸成為服飾品牌企業的共識。數字化技術如鞋服3D可視化、3D打印、人體數據庫建設及互通互認、三維人體測量等技術的應用，極大提升了運動鞋零售的效率和體驗，也為企業間的競爭提供了新的維度。

二、市場規模分析

運動鞋市場規模持續擴大，呈現出穩步增長的趨勢。全球運動鞋市場規模預計將繼續保持增長態勢，并有望在未來幾年內突破新的高度。

在地區分布上，北美、歐洲、亞洲和拉美是全球運動鞋市場的主要消費地區。北美地區的消費者對品牌和質量的要求非常高，國際知名品牌如耐克、阿迪達斯等在這里占據了主導地位。

歐洲市場的消費者更注重時尚和個性化，因此潮流品牌在這里擁有較高的市場份額。亞洲市場，特別是中國，是全球最大的運動鞋生產和消費國，市場份額占據了全球市場的三分之一以上。拉美地區的消費者對價格敏感度較高，因此一些價格適中但品質不錯的品牌在這里有一定的市場份額。

在中國，運動鞋服市場仍然處于行業發展的成長期，市場成長迅速，行業利潤保持在較高水平。受益于體育產業的發展和國民運動參與度的不斷提升，運動鞋服市場規模有望持續增長。預計到2025年，中國運動鞋服市場規模有望達到數千億元。

運動鞋服行業市場規模主要由零售市場、批發市場和進出口貿易三個部分組成。隨著消費者對運動鞋服需求的不斷提高，這三個市場都有望實現穩步增長。

綜上所述，運動鞋產業在全球范圍內呈現出積極的發展態勢，市場規模持續擴大。未來，隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，運動鞋產業有望繼續保持快速增長的態勢。

前景方面，運動鞋市場有望繼續保持穩健的增長。隨著全球健康意識的提高和運動文化的普及，消費者對運動鞋的需求可能會持續增長。同時，隨著科技的進步和綠色環保理念的深入人心，運動鞋行業有望實現更為可持續和綠色的發展。然而，也需要注意到市場競爭的激烈性和消費者需求的多樣性對行業的挑戰。因此，運動鞋企業需要不斷創新和改進，以應對市場變化并滿足消費者的需求。

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