樂高集團2023年收入同比增長2% 玩具市場發展情況分析

樂高集團2023年收入同比增長2%

3月12日，樂高集團發布2023全年財務報告。該公司稱，面對嚴峻的外部運營挑戰，集團收入同比增長2%，達659億丹麥克朗，超玩具行業的發展，市場份額提升。2023年銷售額較2022年增長4%，美國、中歐及東歐市場均增長強勁;此外，報告期內營業利潤達171億丹麥克朗。

2023 年，樂高集團新開了147 家樂高品牌零售店，全球品牌零售店鋪總數達到1031 家。 樂高集團的產品規模創歷史新高，共計780款，在過去幾年中，產品組合中新品的比例保持在50%左右。

值得關注的是，樂高集團持續拓展和升級其位于匈牙利、墨西哥和中國的制造產能，同時還有兩家新工廠正在建設中，分別位于美國弗吉尼亞州里士滿和越南平陽。而在數字化發展方面，相比2022年，集團的數字化專家團隊規模增長27%。

我們的報告《2024-2029年中國玩具產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

玩具市場發展情況分析

美國是全球最大的玩具消費市場，近兩年受疫情影響導致廣泛的社交隔離和學校停課，很多家庭的可支配收入從其他類型的娛樂活動轉向玩具，使得美國玩具市場增長較為強勁。

日本玩具產業較為發達，擁有萬代、壽屋、多美等全球知名的玩具企業。日本玩具產業和動漫產業形成了密切合作的產業關聯，從而擴大了玩具產業鏈。近年來，在青少年人數持續減少的情況下，日本玩具產業通過擴大玩具用戶的年齡范圍來尋求市場增長。

在中國，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。

消費者對玩具的需求越來越個性化和多樣化，不僅要求玩具具有教育意義，還要求它們有趣、創新和具有挑戰性。隨著科技的發展，智能玩具、虛擬現實玩具等新型玩具不斷涌現，吸引了越來越多的消費者。

2023年上半年，中國國內代表性電商平臺的銷售數據顯示，毛絨布藝和手辦(指由動漫、電影、游戲等衍生出來的實體收藏品)兩大類玩具銷售實現較快增長，銷售額同比增幅分別達30.4%和16.1%;單價在200元至400元區間的中高檔拼插積木產品銷售看好，占拼插積木總銷售的22%，同比上升3.7個百分點。

據中研產業研究院《2024-2029年中國玩具產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：

上述數據顯示，國人對玩具的喜愛有增無減。從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。中國作為全球首屈一指的玩具制造和出口大國的地位沒有改變。

中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業就借力當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業認定。

伴隨著內銷市場的不斷完善和規范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創意產業”的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有的黃金期，發展速度加快，行業效益提升。

報告對中國玩具的發展狀況、玩具競爭、玩具產業鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國玩具發展特點及產業鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。

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