頭顯設備行業市場如何?蘋果擴大在中國的應用研究實驗室 Vision Pro加入測試范圍

蘋果公司在其美國官網公布的首款頭顯設備Vision Pro于當地時間2月2日在美國上市，在美國官方零售店和Apple Store在線商店發售。

蘋果擴大在中國的應用研究實驗室 Vision Pro加入測試范圍

3月12日，蘋果公司方面宣布，將在上海和深圳擴建及新增實驗室，為智能制造，產品線的可靠性、質量和材料分析提供支持。

蘋果公司將提升上海研究中心的能力，為所有產品線的可靠性、質量和材料分析提供支持。今年晚些時候，還將在深圳開設一個新的應用研究實驗室，為整個區域的員工提供更有力的支持，并深化與本地供應商的合作。這一全新的實驗室將增強對 iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產品的測試和研究能力。

據悉，蘋果已為其應用研究實驗室投資超過10億元，隨著深圳新設施的增加，這一投資將繼續增長。實驗室為全球的工程和設計團隊提供資源，幫助他們測試原型、進行改進，并確保每款設備都能達到蘋果的質量和性能標準。

中信證券研報指出，蘋果布局頭顯類產品是其未來五到十年的核心戰略之一，Vision Pro帶領蘋果從個人計算、移動計算跨越到空間計算時代，用戶從移動計算時代的人機交互升級為人+機+環境的多維度交互，參考蘋果手機、Mac發布早期的出貨量水平，預計Vision Pro產品2024-2025年出貨量分別約60/300萬臺，中長期有望達到數千萬臺量級。

頭顯設備行業市場未來展望

2023年6月，蘋果WWDC2023開發者大會上，“One more thing”蘋果首款頭顯Vision Pro正式發布，這一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產品。

Vision Pro發布后，國內的頭部終端廠商大部分也計劃在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領域內的多維度競爭將持續加劇。

據中研產業研究院《2023-2028年中國頭顯設備行業市場供需格局分析及投資前景研究報告》分析：

蘋果公司在其美國官網公布的首款頭顯設備Vision Pro于當地時間2月2日在美國上市，在美國官方零售店和Apple Store在線商店發售。1月19日，蘋果頭顯Vision Pro在美國開啟預訂，5分鐘服務器被擠爆，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時后，發貨日期已經排到3月甚至4月。

蘋果頭顯Vision Pro在美國的起售價為3499美元，約合2.5萬元。

根據市場調研機構Counterpoint Global的XR(VR/AR)報告顯示，北美是XR出貨量的最大貢獻者，基于北美市場消費者對頭顯設備的認可度更高，蘋果在家門口賣貨能更有效地吸引大眾的關注。

相比于現有VR 產品，MR 產品有望在顯示技術、全彩透視、瞳距調節/眼動追蹤、指環控制、全身動捕、激光雷達的應用等六大硬件條線實現全方面的功能和配置升級，為XR 行業樹立新的硬件配置標桿。

目前頭顯產品市場滲透率不高，處于發展的起步階段。業內專家表示，盡管頭顯產品未來市場空間潛力巨大，但目前仍面臨一些局限，需要在價格、使用體驗、交互方式、應用場景和內容生態等方面繼續提升，以更好地滿足消費者需求。

報告對我國頭顯設備行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外頭顯設備行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了頭顯設備行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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