展覽產業現狀及未來發展趨勢分析：總體發展態勢趨緩 行業已經到了升級換代和產業結構優化調整的新階段

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。隨著現代科技尤其是信息技術的發展，展覽會的組織手段和表現形式都在不斷地發生著變化。展館按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

據中研產業研究院《2024-2029年展覽產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

當前，中國展覽業總體發展態勢趨緩，行業已經到了升級換代和產業結構優化調整的新階段。

從行業分布來看，輕工業展覽仍占據主要地位;從區域分布來看，我國展覽總面積區域分布差異化仍較明顯，華東地區舉辦展覽面積占比最高。從發展趨勢上來看，由數量擴張將過渡到質量提升新階段、常規性產業政策將逐步轉向營商環境的優化，國家戰略、科技領域、資本介入、新業態融合等方面為展覽業的發展帶來新動能。政府引導會展經濟發展，助力國內展覽業轉型升級，在2021兩會時，李克強總理在作政府報告時，“指出辦好進博會、廣交會、服貿會等重大展會，創新發展服務貿易，實行高水平對外開放，促進外貿外資穩中提質。實施更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放，更好參與國際經濟合作。”

展覽館要與時代需求緊密結合，向社會提供豐富多彩的文化產品和服務。在經濟社會快速發展的今天，展覽館面臨大好發展機遇。要順應時代發展需求，借鑒吸收國內外一流展覽館的先進理念和經驗，發揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。在傳統的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現代科技手段，積極開發文化創意產品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產品和服務。

展覽行業市場現狀分析

目前國內智慧展覽館領先企業有易尚展示、風語筑、蘭生股份、華凱創意、米奧會展等。其中易尚展示與風語筑處于領先地位。從盈利能力來看，易尚展示主要經營指標均不及風語筑。

2021年，易尚展示產品產銷量再創新高，展示行業產品產量57.70萬套，同比增長23.01%;銷量58.02萬套，同比增長25.32%。產銷率保持穩定。從公司經營情況來看，2016-2019年，公司營業收入逐年提高。2020年以來受疫情影響，公司實現營業收入10.24億元，同比下跌2.10%。2021年實現營業收入8.04億元，同比下跌21.48%。

2022年，易尚展示將繼續集中力量深入拓展三維數字化技術與垂直行業相結合的領域應用，同時加強AR、VR、AI的技術研發，將3D與AR、VR、AI結合起來，形成具有針對性的行業應用整體解決方案，布局新零售、電子商務、文化教育、數字創意、文物與數字博物館、醫療健康、智慧地產等領域。

2023全年上海市共舉辦各類展覽活動681個

據上海市會展行業協會統計，2023年，上海會展市場辦展需求迅速釋放，大型國際知名展會輪番舉辦。全年本市共舉辦各類展覽活動681個，舉辦總面積1732.67萬平方米，辦展面積已恢復至歷史最高的2019年的近九成水平;其中，全年共舉辦國際展246個，展出面積1471.49萬平方米，占全市展覽總面積的84.93%，國際展占比較2019年提高了7.5個百分點。

其中，國家會展中心(上海)在2023年的辦展規模首次突破700萬平方米，10萬平方米以上占比近80%，國際型展會占比達到96%，總客流超1200萬人次。國家會展中心相關負責人表示，我們對2024年的展會市場依舊持有樂觀態度，預計全年承接展覽規模將再次超過700萬平方米，并力爭超過2023年的辦展規模。“目前，2024年在‘四葉草’舉辦的展覽數量預估超過50場，在做好2024年展會落地工作的同時，我們已同各主辦單位對接2025年展會檔期事宜。”

為了進一步推動上海展覽業的高質量發展，日前，上海市會展行業協會在會員大會上表彰了“2023年度上海品牌展覽會、優秀展覽會”。該活動共收到54家主辦企業、合計99個2023年本市舉辦的展覽會申報材料，展覽面積總計990萬㎡，占上海主要場館舉辦展覽會面積的60%以上。經評審并公示，共評選出20個展覽會授予“2023年度上海品牌展覽會”稱號， 55個展覽會授予“2023年度上海優秀展覽會”稱號。

展會規模增長的同時，國際化、品牌化發展成效顯著。去年，全球會展業三大峰會之一——2023國際會展業CEO上海峰會在滬舉行，為上海會展經濟高質量發展匯聚全球智慧，擴大上海會展品牌全球影響力。中國國際進口博覽會、上海國際汽車工業展覽會、中國國際醫療器械博覽會、國際太陽能光伏與智慧能源(上海)大會暨展覽會等一批具有國際影響力和行業帶動力的大型展會成功舉辦，吸引全球各地的參展商和觀眾，更成為了展示最新科技、產品和行業趨勢的重要平臺。

2023年，《上海市推動會展經濟高質量發展 打造國際會展之都三年行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《方案》)正式發布。到2025年，上海會展配置全球資源能力進一步提升，上海會展的全球影響力和國際競爭力進一步增強，市場機制更加成熟、會展企業更有活力、品牌會展更加集聚，國際會展之都全面建成。《方案》還提出，要充分發揮浦東新區、虹橋國際中央商務區等區域的示范引領功能，參與配置全球要素資源，打造會展經濟新增長點、。

展覽產業發展前景如何?如果想要了解更多展覽產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年展覽產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。