吳澳燕
按摩小電器等細分賽道近來頻頻引發關注
自春節假期前后吹響反攻號角，A股市場震蕩上行，重回3000點。數據顯示，截至3月6日收盤，上證指數報收3039.93點，自2月6日反彈以來上漲12.5%，年內累計增長2.18%。
科技與消費相交匯的按摩小電器等細分賽道近來頻頻引發關注。3月4日，未來穿戴健康科技股份有限公司(下稱：未來穿戴)旗下SKG在戰略成果發布會上圍繞“健康管理”發布多款新品，同時還推出了自研的“SKG混動按摩系統”。
此外，同一賽道的奧佳華智能健康科技集團股份有限公司(下稱：奧佳華)也于2月28日在投資者互動平臺表示，公司品牌旗艦產品AI按摩機器人已于2019年推出，2021年進行了2.0版本升級。
就產業鏈本身而言，wind數據顯示，按摩小電器上游為芯片、電子元件、半導體IP等細分板塊，下游則是超級零售市場、互聯網零售以及醫療用品及器材批發。目前這一賽道共有441家公司，其中僅4家上市。多份研報表示，隨著消費者追求健康生活方式，保健產品需求將提升，“宅經濟”重塑全球消費習慣，預計按摩器具產品需求有望被進一步激發。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年電子按摩器行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：
現代按摩器具起源于20世紀60年代，該行業至今已有數十年的發展歷史。進入21世紀后，在按摩器具消費領域，已形成北美、歐洲、東亞和東南亞四大主要消費區域，全球市場規模持續擴大。
中國經濟實現了長期平穩較快增長，居民收入水平及健康消費意識不斷提升，同時，中醫按摩文化歷史悠久，現代按摩器將中國傳統中醫推拿理論與科技結合，有力推進我國成為全球范圍內按摩器具消費需求增長最快的地區之一。
電子按摩器是現代科技與健康保健結合的產物，它利用電子技術模擬人工按摩的手法，通過振動、揉捏、推拿等方式，對人體的特定部位進行刺激，從而達到放松肌肉、緩解疲勞、促進血液循環的效果。
電子按摩器有多種類型，例如脈沖式按摩器和振動式按摩器。脈沖式按摩器主要通過發出低頻率的脈沖電流，刺激肌肉和神經，以達到緩解疼痛和舒緩肌肉緊張的目的。而振動式按摩器則通過振動頭產生振動，模擬人工揉捏、推拿等手法，達到放松肌肉的效果。
近年來，按摩器產業異軍突起。數據顯示，在天貓、京東平臺上，67.2%的按摩器產品的發貨地為福安。2022年，福安按摩器全產業鏈產值超160億元，全網零售額達96.6億元。在福安，僅按摩器電商企業就達1300多家、電商商鋪6000多個，其中電商從業人員達2萬余人。生產制作按摩器雖是一門“老行當”，在福安這個小縣城，已做成了百億元大產業，產品遠銷海內外。
隨著大眾健康意識的提升，無疑為產業的發展提供了重要驅動力。隨著年輕人亞健康現象越來越突出，年輕人自己也成了小型按摩器市場的增量。特別是年輕人對自身健康狀況的關注以及對健康認知的提升，年輕人在這個細分賽道中所占的分量越來越重。此外，中國老齡人口占比逐年上升，雖然老年人的消費意愿不強，但年輕人給父母長輩贈送健康禮品的行為卻日益普遍。小型按摩電器因其功能性強，價格適中，成為年輕人送禮的選擇之一。
國內人口老齡化和年輕人群亞健康問題持續加劇，高強度的工作壓力不斷壓縮現代人健康養生的時間，合理利用碎片化的時間讓身心放松一下已然成為了當下健康養生潮流的大方向，市場需求正逐步擴大，伴隨新技術在產品中的進一步創新應用，市場滲透率有望加速提升，迎來行業滲透率增長拐點。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年電子按摩器行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
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