2024我國中老年鞋行業市場調研分析

截止到2022年底，全國60歲以上老齡人口接近2.8億，預計2035年，60歲以上老齡人口將達4億，19.1萬億銀發經濟市場，老齡行業迎來井噴發展期，老人鞋行業屬于“藍海、剛需、高頻”市場，夕陽行業，朝陽產業，老齡化必將迎來行業的黃金時代。

目前市場上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現的一個鞋類新名詞，為了迅速打開市場，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強宣傳，這也讓老人鞋產品發展勢頭迅猛。由于老人鞋是新興產品，沒有專門的產品標準，目前絕大多數生產企業明示的執行標準是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

中老年鞋是指專門為老年人設計的鞋，由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質地和年輕人有所區別，這類鞋要透氣、舒適、方便等特點。中老年鞋可以分很多種，按年齡分，可分為中年人和老年人，按性別分，可分為中老年媽媽鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分為中老年運動鞋和休閑鞋、舞鞋等，按季節分，可分為春季中老年鞋和、中老年涼鞋、冬季中老年鞋。

老年客群 “重體驗”、“重實物”的消費特性，使實體門店成為“老年鞋”行業最重要的銷售渠道。基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網、跑馬圈地，盲目擴張的渠道數量成為了占領行業地位的優勢，而數量背后的成本與效率考驗變成了一場比拼開店速度的游戲，招過來之后能否存活、能否盈利、能否成長則不在這場游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關系，品牌商只有輔助終端零售商實現長效盈利，才能實現彼此價值最大化。長效盈利不僅僅是給終端零售商留出多少利潤空間，更是品牌與終端雙方的共同成長，共同做大做強品牌、共同深耕老年市場、共同進行門店運營、積極反饋市場信息、共同實現產品迭代。兩者之間是門店、市場、用戶、產品多層次的復合型關聯，更是行業品類的長線運營。

我國中老年鞋行業發展分析

經歷了2016年后的爆發、2019年的洗牌，老年鞋市場正趨于冷靜。在這個新階段，消費者的要求將不斷提升，更加強調適老化鞋履產品的舒適和美觀。

AgeClub研究院曾指出，2016年以前僅有少數企業比如回力雙星等品牌有老年鞋產品，從2017年開始，受到足力健這樣的早期開拓者市場成功的刺激，一大批國內傳統鞋服企業比如木林森、奧康等都開始關注并進入老年鞋市場。

在初代老年鞋市場，傳統媒體紅利是被反復驗證的破局重點，產品技術的壁壘不高。如今，市場教育已經基本完成，廣告紅利消退，產品力成為更重要的競爭優勢。

隨著老年群體內部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業的老年鞋產品買單。如何穩固現有優勢，并積極為老年客群研發出舒適、美觀的新產品搶占市場，是擺在所有老年鞋入局者面前的考題。

隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個龐大的消費市場，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場上的專門品類。在2014到2018年間的短短4年里，生產和銷售老人鞋的企業從1700多家增至3500多家。中研普華產業研究院發布的《2022年中老年鞋行業現狀及發展前景分析》預測，老人鞋市場規模將從2022年的80.26億元增長到2027年的193.22億元。

根據觀研報告網發布的《中國老人鞋行業發展趨勢研究與投資前景分析報告(2023—2030年)》，老人鞋市場規模呈現逐年增長的趨勢，年均增長率約為9.8%，2027年我國老人鞋市場規模將達193.22億元。程偉雄表示，老人鞋市場其實是“小荷才露尖尖角”，目前大部分企業的著力點還是中年以下人群，對中老年特別是老年人鞋、服市場關注度不夠，可以說老人鞋市場的空間很大。國標的出臺，有利于市場的規范健康發展。企業應意識到遵守國家標準的重要性，積極參與老人鞋產品的功能研發，提升產品銷售體驗和服務。

據中研產業研究院《2024-2029年中國中老年鞋行業深度調研與發展趨勢預測報告》分析：

近年來，老年人群體日益龐大，老年人的穿鞋問題也受到廣泛關注。一般來說，隨著年齡增長，人的腳會有足弓下榻、腳部變寬、拇外翻等足部特征變化。部分人還表現出行動遲緩、穩定性變差等生理和行為變化。與之相對應的鞋類產品的要求也與普通旅游鞋、運動鞋等有所不同。雖然老人鞋市場呈快速增長趨勢，但產品質量卻參差不齊。在國標出臺之前，市場上針對老人鞋產品大多是團體標準、企業標準等。

行業的健康發展離不開標準的引導和規范。2020年1月，市場監管總局等5部門印發《關于促進老年用品產業發展的指導意見》，提出加強老年人足部健康研究，開發具有防跌倒等功能的老年鞋。2021年4月，國家標準委印發《2021年全國標準化工作要點》，提出積極推動老年用品標準制定，重點開展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標準制修訂，推動建立老年用品標準體系。2021年8月，國家標準委下達國家標準《老人鞋》立項計劃，2022年6月形成了征求意見稿，2024年初標準公布。

2022年4月，深圳市市場監管局發布了老人鞋產品質量安全風險監測結果。該風險監測委托深圳市計量質量檢測研究院進行，采集了流通領域30批次老人鞋。檢測研究發現，部分產品存在安全風險，涉及防滑性能、減震性能、鞋底硬度不符合要求等問題。這也說明，目前市場上的老人鞋還是存有諸多質量、安全等問題，這很容易使老人鞋成了“坑老鞋”。

老人鞋市場的首部國家標準發布

作為老人鞋市場的首部國家標準，歷時3年、由12家單位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下簡稱國標)于近日發布，并將于7月1日正式實施。標準的發布實施，結束了老人鞋行業“無標準可依”的現狀。

老人鞋作為老年用品的“明星品類”，其標準的制定為老年用品標準體系建設提供了重要支撐，對于健全和完善老年用品標準化工作起到較強示范作用。未來國標實施，將為老人鞋產品守好質量底線，有助于增強生產企業的質量和標準意識，同時為市場監管部門提供產品質量監督依據，從而有效促進老人鞋產品質量不斷提升和行業規范發展，滿足老年消費者日益增長的對高品質鞋類產品的需求。

2024年足力健將發力“老人禮”品類

足力健作為老人鞋行業第一品牌，未來發力老人禮品類，對于老齡行業將產生積極影響。足力健憑借在老人鞋市場的品牌影響力和用戶口碑，進入老人禮品類具有天然的優勢，同時，足力健也將積極推動行業的規范發展，提高老齡行業整體水平，為老年人創造更加美好的生活體驗。

期間，足力健聯席總裁李仲頤表示：足力健品牌成立9年間，完成了從專業品類開創者到行業領導者的邁進，參與《老人鞋》國標起草，品牌價值破百億，以成為老人鞋行業第一品牌，2024年將發力“老人禮”品類，國內目前有3億中老年人，8.9億年輕人，布局“老人禮品類”戰略，足力健用戶規模增值11.9億，年輕用戶有禮贈需求，這一部分是品牌情緒價值、品牌文化的輸出，從老人鞋，到老人禮，送長輩·足力健將成為老人禮首選，足力健老人鞋雙品類時代到來。

圍繞戰略的變化，足力健用戶邏輯和傳播策略也將同步調整，線上媒體全域化， 從明星合作，到戶外廣告，線上、線下傳播結合，原創六大原生內容方向，不斷為品牌賦能轉化。

如果想要了解更多中國中老年鞋行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國中老年鞋行業深度調研與發展趨勢預測報告》。

報告在總結中國中老年鞋發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國中老年鞋的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為中老年鞋企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。