手帕紙行業市場需求及未來發展前景分析

紙巾早已成為人們日常生活的必需品。作為剛需物品，紙巾的產品形態呈現多元化、細分化趨勢，其市場規模也比較龐大。

紙巾的產品形態多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護理用紙。從類目的銷售數據來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

手帕紙是一種清潔紙，作用相當于傳統的手帕，起擦拭作用，以柔軟的紙制成，其主要成分為漂白木漿。手帕紙作為一種方便、衛生和舒適的日常生活用品，具有強大的市場增長潛力。

手帕紙行業市場需求

手帕紙行業市場需求是不斷增長的。這主要得益于人們對生活品質的要求不斷提高，以及對個人衛生和健康的關注度增加。數據顯示，2017-2022年，我國生活用紙市場規模由1106.4億元增長至1414.6億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國手帕紙行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》顯示：

市場需求主要受到人口增長、城市化進程推進、人民收入水平提高以及消費升級趨勢的推動。隨著這些因素的不斷發展，手帕紙市場的潛在消費人群也在不斷擴大。同時，隨著消費者對個人衛生健康的關注度提升，手帕紙的需求也在逐漸增加。

全國各地用紙也有著不同的偏好，從各細分紙類在全國各省市的銷量占比來看，吉林、青海、黑龍江的消費者最愛買本色抽紙，這些地區本色抽紙的銷量占比在整體紙類的占比均超8%;北京、上海、新疆的消費者最愛買廚房紙巾，這些地區廚房紙巾的銷量占比在整體紙類的占比均超8%;天津、海南、江蘇的消費者最愛買濕巾，這些地區濕巾的銷量占比在整體紙類的占比均超10%;云南、海南、湖北的消費者最愛買手帕紙，這些地區手帕紙的銷量占比在整體紙類的占比均超6%。

數據顯示，5年前，消費者在線上選購紙類以“手帕紙”為主，而隨著消費者需求變的更加多元化，紙品企業開發出更多新品類并逐漸獲得消費者青睞，形成新消費習慣與需求。另外，手帕紙市場的需求還受到產品創新、品牌建設和營銷推廣等因素的影響。手帕紙企業需要關注市場動態和消費者需求的變化，不斷進行產品創新，以滿足消費者多樣化的需求。同時，品牌建設和營銷推廣也是提高市場份額和消費者忠誠度的重要手段。

手帕紙行業未來發展前景

隨著消費者需求的多樣化，手帕紙企業需要不斷進行產品創新，以滿足不同消費者的需求。例如，推出具有特殊功能的手帕紙，如抗菌手帕紙、濕巾手帕紙等，以滿足消費者對健康、衛生和便捷性的需求。2023年京東618開門紅期間首購新用戶數同比增長超30%，獲得高速增長。同時，在首購新用戶中，平均每7個人的訂單中就有1筆訂單包含生活用紙類相關產品，更多新用戶的加入也讓紙品整體的成交額同比增長超80%。分地域來看，廣東、江蘇、浙江、四川、上海是購紙量排名前五的省市，而云南則成為了買紙增速第一大省。京東618開門紅期間，云南、廣西、安徽、四川、重慶的生活用紙銷量同比增長分別達122%、94%、81%、80%、78%，消費者還十分注重便攜清潔，云南省迷你裝手帕紙銷量同比增長超600%。

從2018年至2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩步上升，復合年均增長率達30%，濕廁紙、濕巾、廚房紙巾等細分紙類銷量增速更為亮眼。對品牌商家調研顯示，驅動紙品線上銷量提升的重要因素中，提及率最高的三項分別為技術升級提升產品品質、競爭格局提高產品性價比、新產品不斷涌現帶動細分市場。

由于人均紙張消費量和各地區的經濟發展情況有著密切聯系，在經濟更為發達的地區紙張的消耗量往往也更大，國內人均紙巾消費量和其他發達國家相比尚有差距，因此，隨著國內經濟均衡發展，國內人均消費能力的提高，覆蓋面廣、消費屬性強的紙巾市場仍然具備提升空間。

隨著供應鏈下沉、基礎設施逐漸完善，越來越豐富的產品將覆蓋更多地區，更多消費者可以線上選購紙品，下沉市場將持續成為高增量市場。2018年至2022年，一線城市紙品銷量占比保持較高水平，下沉市場占比則不斷提升。相關企業要進一步重視下沉市場，滿足消費者日常生活用紙的需求。

未來，隨著紙品企業不斷優化升級，紙品行業的發展保持良好態勢，新產品朝著更加專業化和精品化方向發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國手帕紙行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》。