吳澳燕
牙膏、牙刷是口腔清潔護理用品行業最主要的品類，2022年，牙膏市場規模約320億元，占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重約為57.55%，牙刷市場規模約92億元，占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重約為16.53%。
中國消費者也正在經歷由淺層護理到深層護理的轉變。隨著居民消費能力的增強，健康意識隨之提高，高品質、高附加值口腔護理用品的消費占比不斷提升，消費者口腔護理的多樣化、個性化需求不斷豐富，帶動行業穩步增長。
我國兒童口腔護理市場快速發展，市場規模在2022年達到60億元。但對比成人市場，兒童口腔護理市場的進階消費需求待進一步探索和釋放。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國嬰兒清潔牙刷行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：
口腔流調數據顯示，幼兒園入園時，3歲兒童乳牙患齲率高達50%，5歲前兒童乳牙患齲率超72%，而且患齲率有逐年增高的趨勢。整體來看，由于飲食的過度精細化，兒童護牙健齒的習慣仍有教育空間，我國兒童恒牙齲病患病水平都呈明顯的上升趨勢。
同時，90、95后父母接棒成為核心消費群體，他們普遍注重科學育兒、精細化育兒。2022年6月由京東超市發起的一項對孩子口腔重視程度的調查中發現，有77%的家長表示對孩子的口腔健康問題非常重視。國務院、衛健委也接連發布多項政策，加強兒童口腔健康教育和護理。
嬰兒清潔牙刷是專為嬰兒設計的牙刷，通常具有柔軟的刷毛和適合嬰兒口腔大小的刷頭。這些牙刷旨在幫助父母在嬰兒長牙期間保持其口腔清潔，并預防蛀牙和其他口腔問題。
嬰兒清潔牙刷的刷毛通常采用柔軟的材質，如尼龍或細軟毛，以避免刺激嬰兒的嬌嫩牙齦。此外，刷頭的大小也適合嬰兒口腔的大小，以便父母可以輕松地為嬰兒刷牙。
與成人牙刷相比，嬰兒清潔牙刷的設計更加人性化，符合嬰兒口腔的特點。同時，它們也更易于使用，因為父母可以更容易地控制刷頭和刷毛的角度，從而確保徹底清潔每個牙齒。
嬰兒清潔牙刷行業近年來得到了快速的發展。隨著人們生活水平的提高和育兒觀念的改變，越來越多的家長開始關注嬰兒口腔健康問題，這也促進了嬰兒清潔牙刷行業的興起。從電動牙刷銷售結構來看，成人電動牙刷占比為92%，同比增長49%;兒童電動牙刷占比為8%，同比增長82%，表明消費者對于兒童口腔護理的重視程度提高到較大水平。隨著對口腔護理需求群體年齡的下降，市場需求者數量將擴大，推動口腔護理行業銷售的增長。
《中國兒童口腔健康發展白皮書》揭示，目前市場增長主要依賴于線下渠道。然而，隨著專業化程度的提升，更多人群開始轉向專業渠道和線上渠道，其中新銳品牌在其中扮演了關鍵角色。以抖音電商為例，今年1月至7月期間，嬰童牙膏的增長率接近驚人的260%。
盡管增速迅猛，但市場滲透率仍有待提高。在2022年，2至12歲兒童口腔護理產品的滲透率僅為38.7%，意味著超過六成的兒童尚未使用過牙膏等口腔護理產品。這表明市場仍存在巨大的發展空間和潛力。
目前市場上存在眾多品牌和型號的嬰兒清潔牙刷，價格和質量也參差不齊。為了在市場中脫穎而出，企業需要不斷創新，提高產品質量和設計水平，以滿足消費者的需求。
嬰兒清潔牙刷行業的發展受到了政策和法規的影響。例如，國家對嬰兒用品的安全性要求越來越高，企業需要加強產品質量控制和安全管理，以確保產品的安全性和可靠性。在國務院發布的《“健康中國2023”規劃綱要》中提到，2030年要將12歲兒童患齲率控制在25%以內。 隨著90后成為育兒主力軍，精細化育兒浪潮襲來，新一代爸媽除了關注孩子的基本健康之外，孩子的牙齒健康和美觀近幾年愈發受到關注，年輕家庭對兒童口腔護理健康的認知和投入意愿已經有了非常大的提高。
未來，嬰兒清潔牙刷行業具有廣闊的市場前景和發展空間，但同時也面臨著激烈的競爭和法規的挑戰。企業需要抓住市場機遇，加強產品創新和質量管理，以提高市場競爭力并實現可持續發展。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對嬰兒清潔牙刷相關企業和科研單位等的實地調查，對國內嬰兒清潔牙刷行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國嬰兒清潔牙刷行業深度調研及投資機會分析報告》。
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