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茅臺酒二輪次生產開啟 丁雄軍:持續保障優質穩產為黃金輪次打下堅實基礎 白酒消費趨勢洞察

白酒行業市場需求與發展前景如何?怎樣做價值投資?

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2月20日,茅臺酒2024年度二輪次生產伊始,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍率隊到制酒八車間調研。他指出,要堅持“質量是生命之魂”,牢固樹立五匠質量觀,深耕釀造工藝,抓好精細化操作,持續保障制酒生產優質穩產,為即將到來的黃金輪次打下堅實基礎。

2月20日,茅臺酒2024年度二輪次生產伊始,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍率隊到制酒八車間調研。他指出,要堅持“質量是生命之魂”,牢固樹立五匠質量觀,深耕釀造工藝,抓好精細化操作,持續保障制酒生產優質穩產,為即將到來的黃金輪次打下堅實基礎。

貴州省2024年白酒產業增加值計劃增長約10%

貴州省是我國知名白酒生產大省,擁有包括貴州茅臺在內的多家知名酒企。政府工作報告顯示,貴州省2023年全力建設“六大產業基地”,其中之一是“大力建設全國重要的白酒生產基地”。

2023年貴州省大力建設全國重要的白酒生產基地,持續推動白酒產業轉型升級,深化“三個一批”綜合整治,清理退出白酒企業632家、提升改造995家,擴大優質產能,開展“黔酒中國行”等活動,帶動產銷增長,白酒產業增加值增長10.7%。

2月19日,貴州省人民政府官網發布2024年政府工作報告,其中明確2024年要推動白酒產業高質量發展,白酒產業增加值增長10%左右。

白酒行業市場如何?2023年白酒行業歷經波折

2023年是白酒行業艱難的一年。先有A股限制白酒企業上市,后有市場價格倒掛,庫存壓力,再到白酒板塊估值承壓,總之,2023年的白酒行業歷經波折。

三年時間,庫存總額飆升了38%。其中,貴州茅臺、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒存貨都超過了百億。

酒企庫存積壓了這么多,那么經銷商和代理商的情況可能更不樂觀。

去年11月份,中國酒類流通協會發布通知,由于經銷商、代理商的參展熱情不足,原計劃將于12月中旬舉行的2023杭州國際酒業博覽會延期至2024年5月下旬。

業內人士表示,目前,白酒行業整體去庫存仍需一定時間,且依然是酒企2024年的主要工作。由于行業性競爭強度在不斷增加,大量非名酒和區域酒企依然面臨著庫存過高,動銷較低等問題,2024年依然會比較艱難,渠道與價格需要時間去修復,去庫存依然是難題。

在經濟大環境和存量市場博弈下,目前白酒市場競爭也在加劇。今年春節前夕,白酒企業爭奪經銷商回款與搶占市場更趨激烈。包括五糧液先宣布計劃內合同量縮量20%,后又在2月5日提價50元/瓶至1019元/瓶;而瀘州老窖針對部分經銷商階段性降低國窖1573打款價至930元/瓶。外界普遍認為這些量價舉措除維護價盤外,也存在刺激經銷商回款的目的。

2024年春節白酒消費趨勢洞察

龍年春節,白酒消費趨勢進一步變化。據報道“茅五”等高端白酒在送禮、商務宴請場景依然占據優勢,但親朋聚會、婚宴的主力白酒選擇還在繼續向次高端價位的產品回調,尤其劍南春水晶劍、郎酒紅花郎等本就受到認可的次高端大單品,而在商超渠道,即便是龍頭白酒春節期間也在主推其更平價的產品。

與此同時,白酒重度消費者對于日常飲用白酒的要求提升,情愿多花一點也要選擇名酒的光瓶酒產品,這對傳統的低線光瓶酒品牌造成進一步沖擊。

一降一升之間,是消費者需求的轉變:既要喝得好,又要花得巧。無論是商務宴請、親朋家宴還是自飲,性價比成為今春不同白酒消費場景的共同追求。

據中研產業研究院《2024-2028年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展分析報告》分析:

目前,白酒市場主要產品按照不同價格檔次,分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;而中低端白酒價格帶在300元以下,主要是針對于中國廣闊的農村或者縣鄉,有著獨特的地域特色。

中低端白酒有五糧液福喜迎門酒、老貢酒,武林風酒、宣酒、安酒、梅蘭春酒、金沙回沙酒、酒鬼酒、北大倉等等。名酒市場會進一步走強,中低端白酒品牌壓力進一步加大,行業將進入名酒與品質比拼階段。中國白酒企業紛紛進軍中高端市場或加快布局中高端產品。

值得注意的是,白酒行業正在陷入“中年危機”,其用戶群體主要是成年男性,雖然用戶基數大,但日趨老齡化,增長乏力。

白酒消費人口的減少,會引起市場上的兩個階段變化,第一個階段就是結構變化,高端的酒的消費增加,中低端酒市場萎縮。

白酒行業報告在總結中國白酒發展歷程的基礎上,結合新時期的各方面因素,對中國白酒的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實,圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較,為白酒企業在激烈的市場競爭中洞察先機,能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多白酒行業詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2028年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展分析報告》。


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2024-2028年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展分析報告

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