黃文玉
隨著人們生活水平的提高和審美觀念的改變，越來越多的人開始注重自己的形象和外表，美甲行業因此得到了快速發展。據統計，近年來美甲行業市場規模不斷擴大，呈現出穩健的增長態勢。
美甲是一種對指(趾)甲進行裝飾美化的工作，又稱甲藝設計。美甲是根據客人的手形、甲形、膚質、服裝的色彩和要求，對指(趾)甲進行消毒、清潔、護理、保養、修飾美化的過程。具有表現形式多樣化的特點。美甲行業產業鏈較為清晰，上游為原材料供應商甲油色素、乳化劑、塑料包裝等，產業中游為美甲行業商家美甲行業美甲工具、美甲甲油、手護產品等，下游為線下服務、線上銷售等渠道，最終流向消費。
目前，美甲行業主要集中體現在發展中國家和發達國家的區分。發達國家美甲行業起步比較早，美甲領域比較規范，特別有專業態度。哪怕是一個規模很小的一個店都很講究衛生，講究流程，注重品牌，美甲師講究職業精神。注重學習，特別是日本和美國，美甲師上崗之前都需要經過半年到一年的職業培訓對水晶甲的熱度還是非常高的，作品也是創意十足，用色大膽，喜歡參加職業比賽切他們改行的很少，一旦從事美甲，很少有人去做別的行業。跳槽率也很低。
而發展中國家諸如美洲，亞洲，中東等地在美甲領域用到的東西比較廉價服務水平還不如我們國內，雖然國內的美甲行業起步不是很早對比他們但是有著很好的基礎。同時因為行業發展的速度很快許多地方都需要規范一下。數據顯示，2015-2027年中國美甲行業市場規模呈現逐年上升的趨勢，2021年市場規模為1854.8億元，同比增長25.3%，消費者的愛美之心和追求時尚的觀念越來越強，美甲的市場規模隨著消費水平以及美甲消費頻率的升高而增加，未來美甲市場發展仍然存在一定空間。
通過對我國18-50歲不同年齡段女性消費群體調查發現，2021年我國22-26歲年齡女性消費群體中，美甲消費人數占比最高，占比高達45%，她們大多為時尚白領或者家庭富裕女性。其中占比最低的為35-50歲年齡段女性消費群體，她們大多屬于事業較為成功的成熟女性為追求地位感和成就感而選擇美甲領域消費。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美甲行業市場前瞻分析與未來投資策略報告》顯示：
美甲行業的消費者群體非常多樣化，包括年輕人、職場女性、學生等不同人群。不同的消費者有不同的需求和喜好，這也為美甲行業提供了更多的發展機會和空間。目前我國女性消費者中普遍接受美甲消費，但由于目前我國美甲行業市場集中度高度分散，市場競爭充分，導致我國美甲行業企業大多規模較小且市場占有率低，小范圍市場區域化競爭明顯。總體而言目前我國美甲行業企業品牌影響力較低，市場仍需進一步整合。
根據數據顯示，2011-2021年中國美甲行業企業注冊量呈現持續上升趨勢。2020年中國美甲行業企業注冊量為16.1萬家，同比增長了10.0%;2021年中國美甲行業企業注冊量為25.0萬家，同比增長了55.3%。隨著疫情逐漸好轉，美甲行業成為全面復工復產后回升最快的行業之一，美甲行業的發展帶動了全產業鏈的增長，相關企業注冊量出現大幅增長的趨勢。中國美甲企業區域分布前五名省份為廣東省、山東省、江蘇省、浙江省、河南省，其中廣東省排名第一，美甲企業數量為12.42萬家，山東省排名第二，美甲企業數量為11.82萬家，江蘇省排名第三，美甲企業數量為10.43萬家，浙江省8.9萬家，河南省8.55萬家。
北京美甲高端人才需求未得到滿足，根據市場調查的數據，平均每個熟手美甲師有6家美甲店在爭搶，而超過83.3%的美甲店在招聘美甲師上未被滿足。目前美甲服務主要場景是消費者進入美甲店接受服務。然而，由于低門檻，高回報率，市場充斥著規格不一的美甲店。市場高度分散，至今沒有出現一家連鎖店能夠占據市場份額超過1%，單家店鋪的美甲品牌占到了90.3%。目前市場上比較大的連鎖店，往往帶有地區性質，只集中在相應的城市中。北京比較知名的美甲店有悅指間、進巍美甲、LilyNails、InNail。
圖表：2019-2021年北京美甲行業市場規模
數據來源：中研普華
近年來在顏值經濟的影響下，女性除了會在意自己的臉部以外，還會在手部(手是女人的第2張臉)花費大量的時間和金錢，從而使得我國美甲市場越來越受歡迎。根據相關顯示，2021年中國35.8%消費者每年做4-6次美甲，有22.7%每年消費7-9次，而每年消費在10次及以上的比例也達18.5%。隨著互聯網和移動智能設備的普及，消費者越來越傾向于線上尋找美甲服務和產品。因此，越來越多的美甲企業開始將線上和線下進行融合，通過線上平臺展示產品和服務，吸引更多的消費者并實現線上線下轉化。
根據數據顯示，2022年中國消費者最喜愛的是簡約、純色風格，占比為56.4%;其次是貼片占比48.1%、彩繪占比45.4%、鑲鉆占比42.7%。美甲風格的多樣化可以滿足不同消費者的審美風格，有利于吸引更多的消費者進行美甲消費。甲膠油占據了66%的比例，美甲飾品則只有4%的占比，從美甲服務延伸出來的美睫產品有5%的占比，而占比6%的燈具(多為紫外線烤燈，用于甲膠油的硬化)與占比8%的工具/耗材則通常為輔助用品。
為了滿足消費者的需求和提升競爭力，美甲行業不斷推出新的技術和服務。例如，現在流行的穿戴甲和美甲貼等新型美甲產品，以及個性化的定制服務等，都為美甲行業的發展注入了新的活力。隨著市場競爭的加劇，越來越多的美甲企業開始注重品牌化經營。通過打造自己的品牌形象和口碑，提升品牌知名度和美譽度，從而吸引更多的消費者和提升市場份額。
目前中國的女性愛美和追求時尚的觀念越來越強，消費水平也越來越高。再加上年青一代的消費者們也有足夠的消費能力，所以在國內美甲行業未來5年時間內都會是高速發展的階段，預計未來五年市場規模復合增長率將達到10%左右。
美甲行業的未來發展趨勢及前景看起來相當樂觀。市場規模的持續增長是一個重要的趨勢。隨著經濟的發展和消費者審美觀念的提升，預計美甲市場的規模將繼續擴大。到2025年，中國美甲市場的規模有望超過250億元人民幣，顯示出強勁的增長勢頭。
消費者對個性化、創意美甲的需求日益增加。這意味著，未來的美甲行業將更加注重設計師的創意和技術水平，開發更加具有創意性、個性化的美甲設計，滿足客戶的個性化需求。同時，對美甲師的專業培訓需求也將逐年上升，以滿足這一市場需求。隨著科技的發展，美甲行業也將迎來更多的創新。例如，虛擬現實(VR)和增強現實(AR)等新技術可能會被引入美甲行業，為消費者提供更加獨特和豐富的美甲體驗。
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