吳澳燕
消費作為穩增長的主要引擎，仍在持續釋放潛力，并呈現出新特點。中央經濟工作會議提出，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費。
要把擴大服務消費作為擴大內需的重要抓手，通過政產學研合作，編制出對各方具有實用價值的服務業數字化轉型指南，從而為服務業數字化轉型提供更多的支撐。
衣食住行樣樣離不開服務性消費。隨著我國居民收入水平提高、人口結構變化以及社會需求的轉換，消費正在從實物型向服務性消費轉型，以舒適型、發展型、享受型消費為代表的服務消費在居民消費中所占比重越來越高。數據顯示，2023年上半年，人均服務消費達到5675元，占比達到44.5%，較2022年提高了1.2個百分點。
多部門聯手培育新增長點
春節將至，商務部等多部門2月6日在國新辦新聞發布會上“劇透”了一系列促消費活動以及下一步促消費政策。
即將到來的農歷新年是傳統消費旺季，商務部、文化和旅游部、國家體育總局等多部門組織了類型多樣的促消費活動。例如，商務部在1月底就啟動了老字號嘉年華和國貨潮品賀新春等活動，又在農歷臘月初八啟動了全國網上年貨節，組織配套活動超300場。
文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節主題文化和旅游活動。整個活動時間從1月18日持續到3月11日，策劃推出了七大板塊25項主題活動。
服務消費是消費結構優化升級的重點方向。商務部副部長盛秋平表示，將完善支持政策，制訂促進服務消費發展的政策措施，出臺支持餐飲業高質量發展政策文件。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國服務經濟產業市場深度調研及發展戰略研究報告》顯示：
服務經濟是以人力資本基本生產要素形成的經濟結構、增長方式和社會形態。在服務經濟時代，人力資本成為基本要素，土地和機器的重要性都大大下降了，人力資本成為經濟增長的主要來源。
根據國際經驗來看，服務消費在人均收入超過1萬美元時出現較快增長，在整個消費盤子里的占比將出現一個持續增加的過程。我國在2022年的經濟總量已達到121萬億元，人均GDP達到85698元，比2021年實際增長3%。按年平均匯率折算，人均GDP達到12741美元，連續兩年保持在1.1萬美元以上，居民的消費模式日益向發達國家接近，服務消費占比將越來越高。
2023年，我國服務消費快速增長，全年社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%。加快推動生活服務數字化，有利于不斷提升消費者體驗，激發生活服務消費更大發展活力。
近年來，隨著以互聯網、大數據、人工智能等為代表的新一代信息技術的廣泛應用，從點餐、購票到打車，生活服務業數字化轉型升級趨勢明顯，形成更多高品質和多樣化供給，更好滿足了人民美好生活需要。
服務性消費前景可期的基石來自于與日俱增的經濟發展規模，更離不開中央的高度重視。2023年7月底，國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》，從擴大餐飲服務消費、豐富文旅消費、促進文娛體育會展消費、提升健康服務消費等方面，提出了擴大服務消費的具體舉措。
商務部將今年定位為“消費促進年”。盛秋平介紹，將組織系列消費促進活動，出臺針對性強的政策措施，激發有潛能的消費。
汽車、家電、家居是傳統消費的重點，其中，汽車、家電更新換代的需求和潛力很大。商務部表示，將強化協同聯動，加強標準牽引，完善回收拆解體系，打通循環堵點，推動汽車以舊換新。將持續開展家電以舊換新，完善廢舊家電回收體系，實施家電售后服務提升行動。
“95后”等新成長消費人群成為消費群體中最活躍的一部分。他們更偏向精神消費、個人興趣，愿意在餐飲、旅游、文娛、健康、便利等方面支出更多資金。他們還是我國移動網民的主體人群，所偏好的潮流商品和內容消費“以審美畫圈”，帶動了教育、科技和綠色環保等領域市場新機遇。
以生產性服務業推動傳統農業、工業轉型升級，以高質量生活性服務供給滿足人民日益增長的美好生活需要，是現代產業發展的需求所在、動力所在。當前，家庭年收入在20萬元以上的中高收入群體和以95后、00后為主的“新生代”逐漸成為新型消費的主體。統計數據顯示，預計到2025年，中國中等收入群體將超過5億人，95后、00后整體消費規模到2035年將達16萬億元。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國服務經濟產業市場深度調研及發展戰略研究報告》。
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