春節檔預售票房破2億 新片預售票房前三位均突破5000萬 電影院行業市場深度分析報告

據貓眼專業版，2024春節檔新片預售總票房突破2億。《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》暫列春節檔新片預售票房前三位，且預售票房均突破5000萬。

1月31日，2024春節檔正式開啟預售，8部新片的“票房大戰”就此展開。截至2月4日12時許，2024春節檔新片預售總票房達到2.1億元，韓寒與沈騰合作的《飛馳人生2》(5585萬)、賈玲自導自演的《熱辣滾燙》(5408萬)和張藝謀導演的新作《第二十條》(5212萬)，以極小的差距暫時分列春節檔新片票房榜前三名。

2024年春節檔各片方拿出極大誠意，通過大力度的票補策略吸引觀眾觀影。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等片都已陸續發布票補策略：2月10日(大年初一)，當日50元及以下(含服務費)電影票減至19.9元，50元以上統一立減15.1元。

據燈塔專業版，截至1月31日12時48分，2024春節檔預售總票房突破1000萬!《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》暫列當前預售票房榜前三位。

電影全產業鏈業務包括電影制作、發行、院線和影城放映。影城放映主要是采用先進的放映技術，為觀眾提供一流的觀影體驗，同時還從事賣品及衍生品銷售、發布廣告、網上票務、場地租賃等增值服務。影城經營收入主要來源于票房、賣品及其他收入。

2023年全國電影總票房549.15億元，其中，國產影片票房460.05億元，占比83.77%;城市院線觀影人次12.99億。

2023年全年，票房過億元影片73部，其中國產影片50部，票房排名前十名均為國產影片。共生產故事影片792部，影片總產量為971部。城市院線凈增銀幕數2312塊，銀幕總數達到86310塊。

全國共有開展電影公益放映的農村數字電影院線262條，放映隊4.2萬個。開展電影公益放映824萬場，其中故事影片放映539萬場，科教影片放映279萬場;觀影人次約4.5億。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電影院行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

電影院是為觀眾放映電影的場所。電影在產生初期，是在咖啡廳、茶館等場所放映的。隨著電影的進步與發展，出現了專門為放映電影而建造的電影院。

電影的發展——從無聲到有聲乃至立體聲，從黑白片到彩色片，從普通銀幕到寬銀幕乃至穹幕、環幕，使電影院的形體、尺寸、比例和聲學技術都發生了很大變化。電影院必須滿足電影放映的工藝要求，得到應有的良好視覺和聽覺效果，電影已經成為人們飯后的論點。

2023年在映影院數1.28萬家，同比僅增長1.1%。影院新建數量逐漸縮減，2023年新建影院857家，同比2022年增長3.5%，而2018-2019年，新建影院數量均超過1400家。2023年新建銀幕數量4880塊，較2022年小幅減少70塊，數量僅為2019年疫情前的53.6%。

一是通過多元化加盟定制方案來積極開拓新影院;二是對存續影院進行資源整合，通過存量影院轉增、老影院新開優化項目等方式，努力維持聯和院線的市場規模并進一步提升院線質量。

2023年特效廳數量已達9520個，占全國總影廳數的12.2%。2023年特效廳全年票房111.4億，占比達到20.3%，同比2022年大幅增長97.5%。2023年巨幕廳票房79.68億，票房市占率保持高位，LED廳票房同比增幅最為明顯。

電影院未來市場趨向展望分析

一個國家的電影銀幕分布，跟它的城鎮化水平、人口分布與結構、經濟發展水平、服務業發展水平等，有著豐富的內在聯系。結構的不均衡、發展的不充分是顯而易見的。差距所在，就是潛力所在。

近年來，隨著居民觀影習慣逐步建立、國家加大對影城建設的扶持與鼓勵力度，各地影城數量迅速擴大、影城規模迅速擴張，局部地區已經趨于飽和。

隨著黨中央國務院部署推進以縣城為重要載體的城鎮化建設，三四線城市的觀影人群，出現了新的上升勢頭。國家專門對中西部地區縣城新建改擴建影院給予了政策資金支持。

隨著資本、人才的不斷涌入，市場主體更加豐富與多元，市場競爭程度日益激烈。國內文化娛樂消費需求及習慣不斷變化。

觀眾的觀影需求除了受到可支配收入的影響以外，也與其他文化消費模式、文化消費產品對電影消費的替代相關。經濟的進步、科技的發展、文化的繁榮，一方面不斷為電影觀眾帶來全新的觀影感受、滿足了觀眾的不同的觀影需求;另一方面也促進了替代型文化消費模式與產品的發展。

電視劇、動漫作品、綜藝節目、網絡直播、體育賽事等文化產品的發展，一定程度上可能擠占居民電影消費的支出與時間;互聯網視頻、家庭投影儀、3D家庭音響設備、增強現實與虛擬現實的普及與發展，亦可能對電影消費造成一定影響。

線下觀影作為傳統文化娛樂消費形式，仍具有工業視效技術體驗、社交需求滿足等優勢，仍將作為內容發展過程中重要的播放場景之一，但網絡媒體競爭的進一步加劇將可能導致影院行業恢復不及預期，票房收入恢復疫前水平所需的時間周期存在不確定性。

目前，我國已逐步形成以春節檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔四大檔期為主，以元旦、情人節、清明節、五一和端午節等小檔期為輔的格局。

由于主要檔期較為集中的第一、三、四季度往往是票房收入的高峰階段，第二季度的票房表現則相對疲弱，票房相應呈現出集中度高及季節性波動明顯的特點。

根據預測，中國電影市場2021年至2025年復合增長率為8.28%，2025年有望達到110.50億美元，占全球票房(470億美元)的23.51%，觀影人次將達到18.10億人次。

隨著虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、人工智能(AI)、大數據、物聯網(IoT)、元宇宙和非同質化代幣(NFT)等新技術的快速發展，電影院將從這些新興技術和相關服務中受益。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電影院行業市場深度分析及發展策略研究報告》。