2024廣告行業市場分析及植入式廣告現狀調研

植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式。植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達到營銷目的。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產品或服務融入影視劇情、綜藝節目中，可以達到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。

植入式廣告的營銷美學內涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產品功能、產品中心信息或產品物理結構來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。營銷美學原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務和觀念及其有關信息的主體性。暫時讓消費者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對被置入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷的主體。引導的方式不是直接推銷產品，而是像病毒入侵一樣，通過物質誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等等，設法激活消費者的購物潛意識;一般通過提供有價值(物質、娛樂、美學意義上的價值)的產品或服務，激發消費的潛在需求，誘導消費者心靈上的共鳴。

將廣告置入"情景場"。在這個置入過程中，作用于消費者的無意識和下意識。植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。

廣告行業市場分析及植入式廣告現狀調研

近年來，植入廣告隨著電影、電視、游戲等的發展而興起，熱門綜藝節目中的廣告植入更成為兵家必爭之地。數據顯示，2019年我國廣告行業市場規模達到8647億元，同比增幅為8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。傳統廣告行業增長率連續下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發展迅速。近幾年來，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。

國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。“十三五”時期，我國廣告產業迅速發展，新模式、新業態、新技術不斷涌現，廣告產業在服務國家創新發展、促進消費和擴大內需、推動社會主義精神文明建設中進一步發揮作用。

廣告行業在2021年的反彈超過預期，全球廣告收入增長近22%，達到7100億美元。據權威機構預測，2022年，廣告收入增長將放緩至12%，達到7950億美元。2021年我國廣告市場規模突破1萬億大關。2021年，中國廣告與營銷市場規模合計約為11608億元人民幣，較2020年增長11.01%。2021年傳統廣播電視廣告收入保持穩定，新媒體廣告收入快速增長。廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。其中：傳統廣播電視廣告收入786.46億元，同比下降0.40%;廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網絡視聽機構通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國植入式廣告行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

近年來影視產業和互聯網游戲產業等的快速發展，可以說植入廣告已經成為熱門影視劇、綜藝節目等商業營銷活動中的“必備動作”，亦成了企業增強品牌認知、樹立品牌形象、提升產品知名度的重要手段。但相對于普通的廣告代言，作為特殊廣告形式的植入廣告行為，卻一直游走在廣告監管的邊緣地帶，沒有明確的監管規定和條款，這為有些植入廣告“簡單粗暴”“肆無忌憚”的植入行為提供了“溫床”。

隨著數字媒體的快速發展，植入式廣告市場規模持續增長。根據相關數據，近幾年中國植入式廣告市場規模逐年遞增，年均增長率超過20%，遠高于傳統廣告市場增速。這表明植入式廣告在廣告領域中的地位越來越重要，成為吸引廣告主投資的新熱點。

隨著媒介的零細化和信息供求關系的變化，植入式廣告的媒介類型日益多樣化。影視產業與植入式廣告的聯姻已成為一種為各方所認可的運作模式，但同時，其他新媒體平臺如社交媒體、視頻游戲、網絡小說等也逐漸成為植入式廣告的重要載體。

當前，植入式廣告市場運作仍處于初級階段，存在許多弊端，主要表現為缺乏相應的評估和監管機制。由于沒有明確的定義和法律法規，植入式廣告領域打擦邊球的現象日益嚴重。同時，完全迥異的播放環境使得植入式廣告的定價及效果評估受到多種因素的影響，難以統一標準。

植入式廣告行業未來發展前景

隨著數字媒體的普及和消費者對傳統廣告的抵觸情緒增加，植入式廣告的市場規模將繼續擴大。預計未來幾年，全球植入式廣告市場規模將繼續保持增長態勢。隨著大數據、人工智能等技術的發展，植入式廣告將更加精準地定位目標受眾，提高傳播效果。同時，技術的進步也將為植入式廣告的創意和表現形式提供更多可能性，滿足消費者的個性化需求。

品牌之間的合作與戰略聯盟將成為植入式廣告的重要趨勢。品牌將通過與其他品牌或媒體平臺合作，共同開發具有影響力的植入式廣告方案，實現資源共享和互利共贏。綜上所述，植入式廣告行業未來前景廣闊，市場規模將持續擴大，技術、監管、媒體融合和品牌合作等方面將為行業的發展提供更多機遇和挑戰。同時，企業需要不斷創新和適應變化的市場環境，以抓住機遇并實現可持續發展。

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