中研普華產業研究院最新發布的《2025-2030年中國卸妝產品行業市場深度調研及投資策略預測報告》指出，2025年中國卸妝市場正經歷結構性升級，消費者需求從“基礎清潔”向“功效疊加”“場景細分”“綠色可持續”深度演進。這一轉變不僅重塑了行業競爭格局，更為產業鏈上下游企業指明了創新方向。
一、卸妝產品行業發展現狀與趨勢
1. 市場需求分層化：基礎清潔與功效升級并行
當前卸妝市場呈現明顯的“雙軌”特征：大眾市場以卸妝水、卸妝濕巾等快消品類為主，主打性價比與便捷性;中高端市場則聚焦卸妝油、卸妝膏等高效品類，強調“清潔+護膚”的復合功能。中研普華調研發現，消費者對卸妝產品的核心訴求已從“卸得干凈”升級為“卸得溫和且養膚”，尤其是敏感肌人群占比超四成，推動品牌加速布局無酒精、無香精、無刺激的“三無”配方。
例如，逐本等國貨品牌通過“以油溶油”技術，將卸妝油與角鯊烷、霍霍巴籽油等天然成分結合，實現“溶解彩妝+滋養屏障”的雙重效果;國際品牌如植村秀則推出“油溶分子協同技術”，通過微分子結構深入毛孔，減少物理摩擦對皮膚的損傷。這種技術迭代直接回應了消費者對“溫和高效”的期待。
2. 場景細分常態化：通勤妝、濃妝、敏感肌專用產品涌現
隨著化妝頻率的提升，消費者對卸妝產品的需求日益精細化。中研普華報告指出，64%的受訪者會根據妝容濃淡調整清潔步驟：未化妝時僅用潔面產品;涂防曬或淡妝時采用“潔面+卸妝二合一”產品;化濃妝時則嚴格遵循“卸妝油/膏+潔面”的雙步驟。這種“場景化清潔”意識催生了油皮專用卸妝膏、干皮保濕卸妝乳、眼唇專用卸妝液等細分品類。
此外，男性卸妝市場正成為新藍海。數據顯示，男性卸妝產品需求年增速達28%，主要集中在控油、清爽型卸妝水領域。品牌如曼秀雷敦已推出男士專用卸妝啫喱，通過薄荷成分與啞光質地吸引年輕男性用戶。
3. 綠色可持續成為行業共識：從配方到包裝的生態轉型
環保意識的覺醒推動卸妝產品向“零殘忍”“可降解”“低碳化”方向轉型。中研普華觀察到，頭部品牌如雅詩蘭黛、完美日記已全面采用FSC認證的環保包裝，并推出替換裝產品以減少塑料使用。配方層面，生物可降解成分(如玉米淀粉衍生的表面活性劑)逐漸替代傳統化學合成物，部分品牌甚至通過“碳足跡標簽”向消費者展示產品的環保價值。
這種轉型不僅符合政策導向(如中國《化妝品監督管理條例》對環保包裝的鼓勵)，更精準切中了Z世代消費者的價值觀。調研顯示，72%的95后消費者愿意為環保包裝支付溢價，這為品牌提供了差異化競爭的突破口。
據中研產業研究院《2025-2030年中國卸妝產品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析
二、卸妝產品產業鏈與市場規模
1. 產業鏈上游：原料創新與本土化替代加速
卸妝產品的核心競爭力始于原料端。中研普華報告指出，當前卸妝原料市場呈現“國際巨頭主導高端，本土企業突破中低端”的格局。國際供應商如巴斯夫、陶氏化學掌握微乳化技術、天然植物提取物等核心專利，而國內企業則通過發酵技術、合成生物學實現部分原料的國產替代。
例如，華熙生物開發的“透明質酸衍生物”可實現“免沖洗長效保濕”，已應用于Sunday Riley等品牌的卸妝產品中;科絲美詩推出的“帶正電荷透明質酸”通過磁吸原理鎖住水分，成為Dermalogica等高端品牌的賣點。這些創新不僅降低了原料成本，更推動了“中國成分”的國際認可。
2. 產業鏈中游：國貨崛起與跨界融合重塑格局
中研普華數據顯示，2025年國貨品牌在卸妝市場的占有率已突破45%，逐本、至本、Purid等品牌通過“成分黨營銷+社交電商”快速崛起。這些品牌精準捕捉了年輕消費者對“透明配方”“科學背書”的需求，例如逐本通過直播展示卸妝油的乳化過程，至本則與皮膚科醫生合作發布臨床測試數據，均有效提升了用戶信任度。
與此同時，跨界融合成為新趨勢。完美日記與迪士尼聯名推出“公主系列卸妝膏”，花西子結合非遺文化推出“陶瓷包裝卸妝油”，通過情感共鳴與文化賦能提升產品附加值。這種“美妝+IP”“美妝+文化”的模式，正在重構卸妝產品的價值鏈條。
3. 產業鏈下游：渠道變革與體驗升級并行
線上渠道仍是卸妝產品的銷售主陣地，但線下體驗的價值被重新認知。中研普華調研發現，78%的消費者會在購買前通過線下試用確認產品質地與膚感。因此，絲芙蘭、屈臣氏等渠道通過“AI膚質檢測儀+專業BA(美容顧問)”提供個性化推薦，而新銳品牌如HFP則通過快閃店打造“沉浸式卸妝體驗”，例如設置“卸妝效果對比鏡”“皮膚屏障檢測區”等互動裝置，增強用戶參與感。
此外，DTC(直接面向消費者)模式成為品牌降低渠道成本、提升用戶粘性的關鍵。至本通過小程序提供“膚質測試+產品定制”服務，用戶可在線選擇適合自己膚質的卸妝油濃度與成分組合，這種“千人千面”的定制化策略使其復購率提升至62%。
三、投資機遇與風險預警
1. 投資熱點：高端化、細分化、技術化
中研普華建議重點關注三大領域：
高端卸妝市場：隨著抗衰老需求向身體護理延伸，具備“卸妝+抗老”雙功效的產品(如含視黃醇、勝肽的卸妝膏)將成為增長點。
敏感肌專用賽道：針對屏障受損人群的“醫用級卸妝油”(如含神經酰胺、泛醇的配方)需求旺盛，醫院、藥店渠道或成新入口。
技術創新領域：智能卸妝儀(通過溫控溶解技術提升成分活性)、環保包裝材料(如植物纖維濕巾)等跨界產品具有高溢價空間。
2. 風險預警：同質化競爭與合規挑戰
盡管市場前景廣闊，但行業仍面臨兩大風險：
同質化陷阱：中低端市場已出現“概念大于實質”的亂象，部分品牌通過夸大“養膚”“修護”功效誤導消費者，可能引發監管處罰。
供應鏈波動：天然植物提取物(如積雪草、馬齒莧)受氣候影響價格波動大，品牌需建立多元化原料供應體系以降低風險。
3. 未來展望：從“產品競爭”到“生態競爭”
中研普華預測，2025-2030年卸妝產品行業將呈現三大趨勢：
功效可視化：通過皮膚檢測設備、AI算法等工具，將“卸妝效果”“屏障修復進度”等抽象概念轉化為可視化數據，增強用戶信任。
情緒價值融入：在質地設計(如云朵觸感)、香氛調配(如薰衣草療愈)中加入情感元素，打造“自我療愈”的消費體驗。
全球化布局：中國品牌憑借高性價比與快速迭代能力，在東南亞、中東等新興市場具備競爭優勢，跨境出海或成第二增長曲線。
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