2025游戲棋行業：從制造到“智造”

近年來，隨著傳統文化回歸、家庭娛樂需求升級以及智能技術融合，游戲棋行業悄然成為大消費領域的一匹“黑馬”。從圍棋、象棋的國際賽事熱潮，到“劇本殺+棋類”的線下社交爆火，再到AI對弈平臺興起，這個看似傳統的行業正煥發出前所未有的活力。中研普華近期發布的《2024-2029年游戲棋行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》指出，游戲棋行業已進入“產品智能化、消費場景化、產業融合化”的新階段，未來五年將迎來結構性增長機遇。

一、熱點事件切入：為什么游戲棋行業值得關注?

2023年，杭州亞運會將圍棋、象棋、國際象棋等納入正式比賽項目，中國代表隊斬獲多枚金牌，帶動國內棋類消費熱度飆升。淘寶數據顯示，亞運會期間“圍棋套裝”“智能象棋”搜索量同比增長超200%。今年初，OpenAI發布視頻生成模型Sora的同時，也演示了AI在復雜策略游戲中的實時決策能力，再次引發“人工智能+傳統棋類”的話題熱議。

另一方面，線下社交場景的復蘇催生了“棋類+”新業態。北京、上海等地涌現出一批“棋牌主題咖啡館”，融合國風棋藝體驗與輕餐飲模式，成為年輕人周末休閑的新選擇。中研普華在調研中發現，這類復合式門店的客單價較傳統茶館高出30%以上，且復購率顯著提升。

這些現象背后，是游戲棋行業從“小眾愛好”向“大眾消費”轉型的信號。中研普華報告強調，行業增長的核心驅動力已從單一的產品銷售，轉向“文化體驗+社交+科技”的三輪驅動。

二、行業深度分析：產業鏈與關鍵趨勢

1. 產業鏈重構：從制造到“智造”

傳統游戲棋產業以木制品加工、紙質印刷為核心，如今正向智能化、IP化升級。上游制造商如浙江鴻翔、北京星宇等企業，已推出支持AI教學、聯網對弈的智能棋盤;中游品牌方則通過聯名文創(如故宮文創象棋、敦煌主題圍棋)提升產品溢價;下游渠道除電商平臺外，更延伸至文旅景區、教育機構等場景。

中研普華觀點認為，產業鏈價值正向上游技術研發與下游場景服務轉移。單純代工企業利潤空間持續收窄，而掌握AI算法、沉浸式交互技術的企業將獲得更高溢價能力。

2. 消費群體年輕化與細分趨勢

過去棋類產品主要面向中老年及專業愛好者，如今消費群體已擴展至青少年家庭、都市白領及新中式文化愛好者。中研普華調研顯示：

青少年市場：教育部將圍棋、國際象棋納入課后服務推薦項目，帶動兒童啟蒙棋類需求增長;

都市白領：解壓類棋玩具(如單人解謎棋、便攜式旅行棋)銷量快速增長，契合碎片化娛樂需求;

文化消費群體：非遺技藝打造的收藏級棋具(如紫檀木圍棋、景泰藍象棋)成為禮品市場新寵。

3. 技術融合：AI與元宇宙的賦能

人工智能不僅提升了產品的交互體驗(如智能棋局復盤、自適應難度調節)，更降低了學習門檻。騰訊開發的“圍棋AI啟蒙系統”已接入多家教育機構，用戶可通過AR設備實現虛實結合的對弈場景。此外，元宇宙概念下的虛擬棋牌室(如網易瑤臺)正成為線上社交新載體。

中研普華報告指出，技術融合仍處于早期階段，但已顯著拓寬行業邊界。“未來五年，AI陪練平臺、虛擬賽事直播、數字藏品棋具等新業態將逐步成熟。”

三、挑戰與機遇：投資者需關注的三大維度

1. 政策紅利與文化輸出機遇

“十四五”規劃明確提出促進傳統文化數字化發展，多地政府對棋類賽事、產業園建設給予補貼。同時，中國棋類文化出海步伐加快：莉莉絲游戲推出的《古劍奇譚》IP象棋套裝在海外眾籌平臺Kickstarter獲超百萬美元支持;東南亞市場對中國產國際象棋需求年均增長超30%。

2. 同質化競爭與創新瓶頸

目前行業仍存在低端產品過剩、高端IP不足的問題。許多中小企業缺乏技術研發能力，依賴公模生產導致價格戰頻發。中研普華建議，企業需通過“功能創新+文化賦能”構建差異化，例如開發結合非遺工藝的限量款棋具，或推出適配戶外場景的防水防摔產品。

3. 投資風口與風險提示

資本關注點正從硬件制造轉向服務生態：2023年以來，智能棋類研發商“智弈科技”、線下連鎖品牌“棋觀天下”均獲得千萬級融資。但行業也存在標準缺失(如智能棋具兼容性差)、IP版權糾紛等風險。中研普華提示，投資者需重點關注企業的技術專利儲備與場景落地能力。

四、中研普華的研究價值：如何精準把握機會?

面對快速變化的行業環境，企業與投資者需依靠專業研究規避決策風險。中研普華的《2024-2029年游戲棋行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》提供了以下核心支撐：

精細化市場 segmentation 數據：覆蓋智能棋具、傳統棋類、衍生服務三大賽道，分析消費群體偏好與價格敏感度;

產業鏈成本效益模型：對比自建工廠、OEM代工、技術外包等模式的投入產出比;

投資可行性評估框架：包含政策合規性、技術門檻、IP授權風險等維度;

十五五規劃關聯分析：解讀文化數字化、體育產業融合政策對行業的長遠影響。

報告曾精準預測2023年智能象棋機的銷量爆發(同比增長180%)，并提示盲目投入木質棋生產可能導致庫存積壓。一名采納建議的客戶反饋：“通過調整產品線，重點開發智能+傳統融合款，毛利率提升了25%。”

結語：未來五年，如何落子?

游戲棋行業正站在傳統與創新交匯的路口。對于企業而言，需抓住“文化自信+科技賦能”的雙主線，擺脫低端競爭陷阱;對于投資者，需關注具備技術壁壘、IP運營能力或場景創新力的企業;對于消費者，一個更豐富、更智慧的游戲棋時代正在到來。

中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。

若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2024-2029年游戲棋行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。